蘋果三季度營收增幅告別兩位數 庫克稱iPhone 14 Pro面臨供應受限難題

經濟觀察網 記者 錢玉娟 美東時間10月27日，美股收盤後，蘋果公司（NASDAQ:APPL）公布了2022財年第四財季（即2022年第三季度）財報。

數據顯示，蘋果三季度總營收901.46億美元，雖然創下了歷史同期新高，但其同比增幅卻告別雙位數，僅有8.14%；凈利潤為207.21億美元，同比增長僅有0.83%。

「沒有外匯的逆風，我們本可以兩位數增長。」蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）認為，營收增速放緩主要與該季度內遭遇「超600個基點的外匯逆風」的匯率影響有關。

記者注意到，包括蘋果在內，谷歌、微軟、亞馬遜等海外科技巨頭，都在近期受到美元強勢影響，經營數據直接的外化表現是，它們的股價均在走跌。

蘋果在美東時間10月27日美股收盤報144.8美元/股，跌超3%。盤後股價又在其財報發出後，繼續下挫，跌幅曾接近5%，後收跌轉漲，直至微漲0.41%。

按各業務線的情況來看，蘋果的營收核心依然是iPhone手機銷售，該業務收入達426.26億美元，同比增長9.67%，略低於此前分析師預期指引。

據了解，蘋果上市的新款iPhone 14系列，在三季度中的銷售時間僅有9天，故而三季度iPhone的銷售還是由iPhone 13系列貢獻。潮電智庫董事長孫燕飈對經濟觀察網記者稱，從該角度看，覺得iPhone的營收「還算樂觀」，他反倒對iPhone接下來一個季度的表現擔憂，「（蘋果）會有很大的麻煩」。

當第四季度將消費者對iPhone 14系列的需求完全顯示出來後，孫燕飈預判，iPhone 14系列發佈於全球經濟整體下滑的大背景下，消費者的換機需求難以提振，iPhone的銷量自然也會遇到衝擊。

另外，需要注意的是，此次蘋果將新機型的賣點集中在高端款iPhone 14 Pro身上，也留給它一個難題：如何解決供應受限問題？

蒂姆·庫克在財報溝通會上也未迴避問題，他表示，iPhone 14 Pro的供應受限，確實在一定程度上給銷售規模帶來影響。但蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）則補充到，iPhone 14 Pro於在售新機型中需求強勁，「蘋果正在努力滿足需求。」

針對蘋果新款iPhone中存在上述熱銷產品的事實，IDC在10月28日發佈的手機季度跟蹤報告中也有指出，但IDC通過對第三季度中國智能手機市場出貨量進行調研，發現iPhone 14以及10月才正式發貨的iPhone 14 Plus，「由於相比上代產品升級幅度較小，對消費者的吸引力有限。」

IDC報告指出，在三季度的中國智能手機市場出貨排名中，蘋果的市場份額不僅環比增長15.1%，它還因同比增幅2.5%，成為TOP5的廠商中唯一保持正增長的一個。

從財報可知，目前蘋果主要有五大銷售市場，其中大中華區營收為154.7億美元，同比增幅達6.23%。儘管上述營收增幅，相較歐洲、美洲地區仍有提升空間，但目前來看，中國市場已經成為蘋果公司的第三大目標市場。

之於蘋果，撐起其核心營收來源的iPhone，在中國市場上的銷售尤其面臨白熱化競爭。這點，蒂姆·庫克心裏十分清楚，他在財報溝通會上也表示，已經有跡象表明，其他智能手機公司都在應對近期的需求下降現象。

聚焦中國智能手機市場看，「持續低迷，短期內難以恢復。」IDC中國高級分析師郭天翔也在報告中予以建議，產業內的各手機廠商需採取「務實謹慎」的策略，合理有效地控制庫存水位，同時保持甚至加大在產品研發上的投入。

此前，針對蘋果官網對iPhone等產品進行降價的舉措，蒂姆·庫克曾否認稱，「與清理庫存沒任何關係。」如今談及蘋果在iPhone銷售方面的表現，他在財報溝通會上依然用到了「強勁」一詞。

不過，出於對前景的不確定性增多的考慮，自2020年新冠肺炎疫情爆發以來，蘋果每一季度財報公布後，不再作出新的業績指引，三季度財報中也不例外。

「三季度，公司繼續投資長期的增長方案。」盧卡·梅斯特里着重提及，過去的一個季度里，蘋果的激活安裝設備量創下歷史新高。在他看來，這得益於蘋果的生態系統、客戶忠誠度以及銷售激勵。

這在蘋果財報中的體現則是，不只是iPhone銷售收入增長，蘋果Mac電腦的收入實現同比增長25.39%，達115.08億美元；可穿戴設備、家居產品及配件的收入，也實現同比增長9.85%，達96.5億美元。