拒絕「套路」的「雙十一」，才是購物節該有的樣子｜新京報快評

今年「雙十一」來了，各大平台開啟促銷活動。新京報資料圖

一年一度的「雙十一」來了，你的錢包準備好了嗎？

據中新網報道，今年「雙十一」與往年相比，迎來了一些新變化，比如預售時間縮短、購物車擴容、一鍵退差價、告別零點……此外，今年貌似少了各種燒腦的優惠計算題，平台之間的優惠水平亦相差不大。為了湊單更方便，有電商平台推出「多地址下單」，也就是說，消費者在支付一個訂單時，可以將裏面的商品寄送到不同的地址。

開始於2009年的「雙十一」到今年已經有13個年頭，很多消費者也養成了每年「雙十一」啟動「買買買」模式。但在此之前，某些平台無比燒腦的優惠規則、一些商家商品「先漲後降」的貓膩、消費者搶900個最後兌10塊錢的紅包大戰等套路卻攔住了不少消費者的購物熱情，在往年的種種吐槽之下，這也損害了不少商家的利益。

但今年以來，這些套路發生了些許變化。事實上，這些年網絡經濟快速發展，電商營銷競爭更加充分，平台和商家也意識到，那些「亂花漸欲迷人眼」的套路留不住消費者，促銷就該多一些真誠、便利，少一些套路、障礙。大大方方讓利也該成為一種自覺。

「套路」少了，「便利」多了，消費者才能「買並快樂着」。無論是線下購物還是網絡促銷，拉動消費的真正「套路」，其實萬變不離其宗，那就是「以消費者為中心」。這需要平台和商家將「更好的消費體驗」擺在首位，主動為消費者「減負」，真正從「拼流量」向「拼實惠」「比服務」轉變，讓消費者更省心、放心消費。

這些年，從「剁手」到「吃土」，再到現在的「晚八人」，從這些消費者戲謔的稱呼中也可窺見，購物狂歡的熱鬧之後，取而代之的是更人性化以及多樣化的購物體驗。比如，更多平台開始簡化營銷規則，更多商家將全程保價變成服務標配。

「雙十一」遊戲規則的改變，既是消費端理性倒逼的結果，也是平台和商家順應市場的正確選擇。我們樂見這樣的新變化，讓本着網絡購物「更便利」的屬性實現回歸，購物可以「狂歡」，但促銷不能亂來。平台和商家「更少算計」，消費者才不用「燒腦計算」。

此外，國家統計局最新數據顯示，前三季度，社會消費品零售總額320305億元，同比增長0.7%，增速比1—8月份加快0.2個百分點。當前，在國內消費市場不斷回暖企穩的發展態勢下，平台營造更便利的消費環境，才能進一步提振消費；商家只有多讓利，才能激發人們消費熱情，提升消費意願。

期待不被「套路」包圍的「雙十一」，讓消費者感受到購物的快樂，商家獲得利益的滿足，最終達到進一步挖掘和釋放消費潛力的目的，實現多方共贏。

撰稿/新京報評論員 徐秋穎

編輯/馬小龍

校對/王心