電商直播助力巴西商品飛入中國百姓家

巴西聯邦共和國駐上海總領事館總領事樂思哲（右）在直播間和工作人員一起介紹巴西商品。受訪者供圖

新華社北京1月13日電（記者周永穗、朱藝琳）「切點水果，倒入牛奶，拌上來自巴西的天然燕麥片和莓粉，配上一杯產自喜拉多的咖啡，就是一份我的家鄉營養又美味的早餐。」巴西聯邦共和國駐上海總領事館總領事樂思哲近日在天貓國際「走進巴西」專場直播間為巴西的「寶藏單品」帶貨。

金色沙灘、茂密雨林、熱情桑巴、活力足球，直播間背景屏幕展現着亮麗的巴西元素，在巴西專場直播帶貨活動中，樂思哲和主播、經銷商一起將巴西莓粉、燕麥片、咖啡粉、蜂膠等商品端上直播間平台進行講解介紹，消費者們通過手機在彈幕留言詢問，動動手指就能以優惠價格把這些巴西國民「寶貝」帶回家。

「直播帶貨是與消費者互動的一種很好的方式，你可以直接了解到他們的反饋和對商品的期望。」樂思哲說，「這次直播活動讓我感受到了大家對巴西產品的好奇心，也發現了我們本土品牌在中國市場的商業潛力。」

第四屆中國國際進口博覽會上的巴西品牌展台。新華社記者 朱藝琳 攝

參與此次活動的巴西莓粉品牌King』s Gel也曾亮相去年11月舉辦的第四屆中國國際進口博覽會。「巴西莓近幾年在歐美銷量爆棚，受到很多明星超模與時尚博主追捧，但中國消費者普遍不了解這個產品。我們想通過直播這種方式縮短從介紹到銷售的鏈條。」King's Gel中國區總經理蔡達峰說。

據巴西經濟部外貿局公布的數據，2021年中國仍為巴西最大貿易夥伴，雙邊貿易總額達1381億美元，同比增長30.9%。其中，巴西對華出口額為897.5億美元，同比增長28%；進口額483.4億美元，增長36.7%。

中國社會科學院拉丁美洲研究所研究員、巴西研究中心執行主任周志偉表示，中巴貿易在疫情影響下依然呈現增長態勢原因之一是兩國貿易互補性明顯，農牧產品貿易已經成為中巴兩國經貿合作的亮眼領域。「挖掘中國市場消費潛力、爭取中國投資將是後疫情時代巴西實現經濟復蘇的重要着力點。」他說。

天貓國際相關負責人表示，過去，一個海外品牌要進入中國市場，孵化過程複雜且漫長。現在，藉助跨境電商平台和直播帶貨模式進行新品牌孵化，大大縮短和簡化了中間環節，提高了品牌投放的精準度、便捷度，極大降低了試錯成本。數據顯示，過去一年在天貓國際平台上，巴西Ipanema品牌人字拖的銷售額同比增長超200%，King』s Gel巴西莓粉銷售額同比增長超50%。

「巴西產品種類豐富，中國是巴西的重要夥伴。儘管距離遙遠，但中國開放包容，一直倡導雙贏，渴望共同繁榮的心愿對兩國來說很重要。」樂思哲說。

直播間里，樂思哲給幸運觀眾送上新春對聯，並用中文給大家提前拜年：「新年快樂，虎虎生威，生龍活虎。」