2022年11月01日09:20:33 熱門 1224

3月30日，有中國最美海灘之稱的三亞海棠灣，迎來了新一季的搜狐新聞馬拉松活動。

搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽，與張柏芝、譚晶、楊九郎、王晨藝等明星，及搜狐簽約藝人共同領跑，在藍天、陽光、大海的懷抱中開始了5-21公里不同組別的挑戰。最終，張柏芝、譚晶等人完成了五公里挑戰；楊九郎、王晨藝等完成了十公里；而張朝陽、張寧江等跑完二十一公里全程，為賽事活動划下了圓滿的句號。

對於搜狐這家老牌互聯網公司來說，馬拉松已經是一種融入公司文化血脈里的隱喻，無論是坦途還是灘涂，腳步絕不會停止。張朝陽個人的馬拉松會一直跑下去，搜狐公司的「馬拉松」也會腳步堅定地邁向明天。

明星閃耀，傳遞全民健康理念

星光閃耀歷來就是「搜狐新聞馬拉松」的一個大看點，這一次也不例外。前面我們已經看到了張柏芝、譚晶等明星的名字，事實上這個名單要長得多，從30日早晨的啟動儀式就一眼能看出來。

本次搜狐馬拉松參與的明星有：張柏芝、譚晶、楊九郎、王晨藝、婁藝瀟、李艾、關凌、金大川、紀凌塵、徐潔兒、張寧江、張皓然等，可謂陣容龐大。此外，搜狐簽約藝人袁梓銘、閆睿豪、張顏舒、張夢茹，以及2020狐友國民校花雷敏君、霍晶晶等人也現身啟動儀式。可謂是男帥女靚、群星璀璨！

其中人氣最高的是張柏芝，剛剛參播《乘風破浪的姐姐2》的她梳着綵帶臟辮，靚麗十足更顯風姿颯爽，一亮相就引起了現場歡呼。新生代偶像王晨藝異常興奮，隨着音樂即興跳起了動感舞蹈，把現場氣氛帶到嗨起。說到這次跑步的目標，自信的王晨藝表示要「爭十保五」。演員婁藝瀟以前是國家二級運動員，她表示第一次跑馬拉松將盡其所能。最終他們兩人都成功跑完10公里全程，而張柏芝也順利完成5公里項目。

搜狐新聞作為國內著名互聯網媒體有着巨大的影響力，而眾多明星有着各自不同的粉絲號召力。二者疊加在一起，便產生了巨大的傳播效應，將全民健身的理念普及開來。

明星加持的重要意義在於傳播搜狐新聞馬拉松號召全民健身的理念。張朝陽透露，「我們跟明星們也說了，說你們一方面要完成跑步，按照自己規定的動作跑完就可以……最重要的是姿勢和態度，要在直播的時候，要在照片上，要通過你的明星效應，來傳播這種運動的理念。」

在總結第13季搜狐新聞馬拉松的成功時，張朝陽說，「一方面是搜狐媒體平台，再加上明星，我們這個活動的特點就是一個具有傳播性的，所以導致關注度非常大，而且包括直播間也是空前的人氣，以及在社交上的傳播。」

今年跑友報名此次搜狐新聞馬拉松聯合賽事——「三亞群星跑•乘風破浪線上賽」非常跳躍，累計超過了15萬人。他們職業各不相同，來自全國各地、分佈在不同的年齡段，將搜狐新聞馬拉松全民健身的宗旨體現得淋漓盡致。

社交、直播新元素，打造大型明星真人秀

與往年相比，今年的「搜狐新聞馬拉松」增加了不少技術和運營上的創新，為活動帶來新氣象和更多歡樂。

最明顯的一個是社交屬性的增強。搜狐新聞作為資訊類APP，近年來加大了社區文化建設，用戶關注流和資訊流形成了良好的互補。在參與本次活動的過程中，明星愛豆紛紛通過搜狐新聞客戶端發佈動態，分享活動、工作或生活中的點滴，與粉絲們在線互動。

張柏芝在啟動儀式上籤到顯得非常興奮，隨即在搜狐新聞客戶端關注流上曬出美照，發表新動態：「陽光正好，在路上。」這條圖文動態很快被廣大搜狐網友們點贊狂誇，他們紛紛留言「加油」，稱讚她「美美噠」，欣慰地表示「我喜歡的美女陽光地回來了！」

今年明星的社交行為，拉近了與粉絲、搜狐網友之間的距離，為搜狐新聞馬拉松增加了不少趣味性和關注度，使得參與感提高、整體氛圍更為強烈。

另一個重要的變化是直播元素的加入。自深耕價值直播以來，搜狐在節目製作上，結合直播屢屢創新，並嘗到甜頭。於是，這一季的馬拉松邀請張柏芝、譚晶等多位明星現場直播，開創了直播綜藝新浪潮。

搜狐視頻為本季馬拉松活動提供全程的直播技術支持。現場直播除了搜狐新聞這個官方賬號外，還有明星愛豆們的個人賬號。通過搜狐視頻，用戶不但能看到官方的直播報道，還能觀看自己愛豆正在發生的一切，甚至是實時互動。

作為搜狐視頻今年重點打造的「百位明星直播綜藝」系列活動之一，本季馬拉松活動，張柏芝、譚晶等眾多明星在搜狐視頻直播跑步過程，呈現「百位明星直播綜藝」的熱鬧場景。他們一起合力將整場馬拉松直播，打造成了一個精彩紛呈、充滿歡樂的大型綜藝真人Show。

馬拉松+直播，體現「直播+運動」的健康之美，旨在推廣全民健身風尚。一片歡樂之中，潤物細無聲地將全民健身的理念傳遞給廣大網友，實際傳播效果遠遠超過預期。

張朝陽特別提到直播對搜狐新聞馬拉松的意義。「現在都走向影像化直播化。2020年搜狐視頻的直播迭代產品技術還都是不錯的。」張朝陽稱，「現在任何的活動，變成了一個事件，會在活動現場和網上看直播的觀眾，形成一個更大範圍的互動。所以說，這個是一個特點，使得我們一個比較古老的歷史悠久的活動品牌，現在因為直播而重新煥發它的光彩。」

他還認為，直播甚至推動了搜狐產品的發展，包括搜狐視頻、搜狐新聞客戶端。以此次馬拉松為例，明星既在搜狐新聞客戶端開設關注流，又在搜狐視頻做現場直播，在搜狐媒體平台生態里，直播加速了明星、內容和用戶之間的連接與流動。

張朝陽表示，「在早前的秀場直播和後來的電商直播之後，我們把直播當成一種社交的方式，以及同時大型活動的這種現場，所以說它有點對大型活動的這種事件性直播，這是我們比較突出的。」

張朝陽對於新元素的積極作用非常認可。他在成功挑戰二十一公里全程後接受媒體採訪時認為，已經跑過十三季的搜狐新聞馬拉松，「現在因為直播而重新煥發它的光彩」。

一手整合、一手創新，搜狐漸入佳境

不知道大家留意到沒有，這次搜狐新聞馬拉松的宣傳上，不僅有搜狐新聞的LOGO，還打上了搜狐視頻的LOGO。在社長的記憶中，這種情況在以前是沒有的。

前面也提到，這次搜狐新聞馬拉松引入了直播，而提供深度支持的就是它的兄弟業務部門——搜狐視頻。事實上，不僅僅是搜狐視頻參與了這季搜狐新聞馬拉松的分工，狐友、手機搜狐網和PC搜狐網也提供了程度不同的支持。可以說，這季搜狐新聞馬拉松的成功，是搜狐新聞在兄弟部門共同協作下取得的佳績，也是張朝陽去年以來提出的「價值直播」的再次踐行。

近年來，搜狐在張朝陽的帶領下，大刀闊斧地進行戰略轉型。搜狐重新擦亮媒體金字招牌作為定位，並將PC搜狐網、手機搜狐網、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、狐友這五塊作為業務基本盤。它們是搜狐寄予厚望的核心戰略業務，張朝陽多次強調只要將這五大業務做大做強，搜狐的復興戰略便可基本實現。

從第13季搜狐新聞馬拉松來看，搜狐視頻、狐友等幫忙抬轎，彼此配合默契、效率很高。體現了搜狐內部業務版塊協作無間的有機關係，也意味着張朝陽對搜狐組織結構改造升級的成功。

五大業務的協同不止體現在效率提升上，還反映在成本控制方面。搜狐2020財報顯示，其業務毛利率同比大幅提升。美國通用會計準則和非美國通用會計準則下，搜狐2020年的毛利率均為79%，2019年同期均為64%，增長明顯。這表明搜狐的運營成本實現了較大幅的下降，從而提升了毛利率，而這正是建立在張朝陽對內部整合成功的基礎上。

在內部整合的同時，搜狐堅持業務創新的戰略，以提升內容質量和核心競爭力。除了在直播綜藝和短視頻上發力，搜狐在長視頻領域的堅持和創新也頗有收穫。2021年初，已有《親密玩家》、《我的寵物少將軍》等多部搜狐自製劇上線熱播。張朝陽表示，搜狐視頻走出了另外一條路，搜狐一直堅持的「小而美」、「小精質」的自製劇策略已初見成效。

隨着五大業務協同和業務創新漸入佳境，搜狐的表現也越來越好。財報顯示，2020年搜狐不但全年贏利5100萬美元，還在Q4實現了營收和利潤雙增長，超出市場預期。意味着這個老牌互聯網企業已經徹底走出了前幾年的疲態，步入了健康良性發展的軌道。

堅持健康理念，搜狐在長跑

在啟動儀式上，張朝陽被問到為什麼這麼熱愛跑步，他說：「跑步讓人逆生長。」這個回答，可以看成搜狐為何能將「搜狐新聞馬拉松」做成歷史悠久內容品牌的一個原因。

自2015年5月首季算起，不知不覺間搜狐新聞馬拉松已經成功地舉辦了13季。

六年來，「搜狐新聞馬拉松」堅持以「跑遍中國、跑遍世界」的視野，尋找天下最美路線。從北京奧林匹克森林公園、朝陽公園出發，先後來到長白山、麗江、三亞亞龍灣、青海湖、日月潭、北海道、澳門、首爾、崇禮、上海、武漢、西安等地，留下了美好回憶。「搜狐新聞馬拉松」也因此成為歷史悠久、具有行業影響力的內容品牌。

其實，對於企業而言，市場競爭何嘗又不是一場沒有終點的馬拉松呢？從1998年誕生，搜狐走過了23年。這其中，有過青澀歲月，有過高光和榮耀的時刻，也有過落寞和彷徨，現在它又重新回到了激情創業的階段。

關於搜狐重新煥發活力的原因，張朝陽解釋認為，「在過去兩年的時間裏，把門戶媒體平台的成本大大降下來，同時我們的遊戲，暢遊的盈利能力也繼續保持甚至提升，所以導致整個集團現在是盈利狀態。在疫情之後，整個宏觀經濟不好的情況下，我們逆勢成長，我們會把態勢繼續推進，同時尋求在產品上的繼續創新和爆發。」

搜狐認識到，只有有效降低成本才能走向盈利，只有不斷創新才能實現可持續發展。正是這種健康心態，讓搜狐在2020年一舉跑進了扭虧為盈，一直向前與時代一起奔跑。

展望未來，張朝陽表示，「管好現金流，走好腳下的路，然後不管發生什麼變化，就跟跑步似的，不管怎麼累，你就每一步每一刻，把你的腳往前再抬一腳，就是往前走。」