會營銷，有煙火氣，「網紅」長沙的表與里

作為長沙最著名的兩大網紅品牌之一，超級文和友門外坐滿了排隊的遊客。長沙市天心區宣傳部 供圖

如果城市有「頂流」，那麼今年的長沙，一定算得上「頂流之城」。

國慶期間，長沙頻繁登上微博熱搜，儼然已成當下最熱門的旅遊目的地之一。「打開朋友圈，一半人在結婚，另一半人在長沙！」這種看似有些誇張的說法，卻也一定程度上反映了這個「網紅城市」的受歡迎度。

數據顯示，今年國慶8天長假，長沙共接待遊客人數793.04萬人次；黃金周期間的鐵路客流量排名全國第五，僅次於北上廣深；國內酒店預定量首次躋身前十；地鐵甚至創下單日客運量超200萬乘次的新高……

相對於抽象的數據，熱門景區摩肩接踵的人流、網紅打卡點前排起的長龍，無疑更直觀地印證着一個事實：長沙，火了！

「網紅」的表與里

文和友排號超3萬桌，即時排隊超1萬桌；茶顏悅色甚至沒開始營業就排起了長隊……這座過去曾因臭豆腐和湖南衛視而深入人心的城市，如今靠着網紅地標和美食，再次翻紅網絡。喝茶顏悅色，吃文和友龍蝦，已然成了遊客到長沙的必點套餐。

作為貨真價實的「美食之都」，從清晨的一碗米粉，到午夜火辣辣的小龍蝦；從地道的「蒼蠅館子」，到「老口子（長沙方言，指有經驗的人）」才知道的口味菜館；更別提臭豆腐、糖油粑粑、熱鹵、豬油拌粉、紫蘇桃子姜這些美味街頭小吃……對吃貨來說，長沙絕不會虧待他的味蕾。

一條老街，濃縮着一座城的文化精髓。漫步太平老街、都正街等長沙老街市，既古色古香，又潮流時尚，能摩挲歷史，一眼千年。如果你緊追潮流，梅溪湖國際文化藝術中心、謝子龍影像藝術館、李自健美術館這樣的「打卡」聖地，最好不要錯過。

當然，長沙的魅力，絕不僅僅限於朋友圈的吃喝玩樂拍照打卡。如果你鍾情人文景觀，可以去嶽麓書院品千年書香，觸摸鐘靈毓秀文脈地；可以到橘子洲頭望湘江東去，體味青年偉人壯志情；可以進省博物館，看一看兩千年前的辛追夫人；可以登天心古閣，品一品古老長沙的斑駁歷史……

「長沙既不是一夜之間的『網紅』，也不是無緣無故的『網紅』。一夜之間的『網紅』，可能會隨着網紅因素的消失，最終曇花一現。但『網紅』長沙不一樣，它是由多種因素形成的，是有歷史積累的。」湖南大學工商管理學院教授、博士生導師謝玉華認為，作為湘楚文化的發源地，長沙有着源遠流長的歷史文化，但又不拘泥、不固守，而是放下身段，熱情寬容地擁抱變化，引領潮流。「這種包容性和多樣性，讓長沙有了爆火的基因。」

在謝玉華看來，「網紅」長沙持續刷屏，有其作為歷史文化名城，旅遊資源豐富，獨具湖湘文化魅力的原因；但更深層的動力，來自湖南經濟發展迅速、長沙躋身新一線城市所帶來的促進作用。「作為中部最大的全國性高鐵樞紐城市，長沙便利的交通，讓全國人民實現了『說走就走』的旅行。」

煙火氣里尋長沙

「長沙一直是晚上比白天熱鬧的『夜貓子』城市，茶顏悅色很多店晚上生意也很好。晚上零點一過，有些城市街上都沒什麼人了，長沙可能還會堵車。」在長沙「伢子」、茶顏悅色創始人呂良看來，長沙最迷人的地方在於，「它特別有煙火氣」。而這種「煙火氣」，更多來自於長沙繁榮的夜間經濟。

夜間經濟的繁榮程度，是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標誌。中國十大夜經濟影響力城市，長沙一直名列前三。即使今年一度受到疫情影響，長沙的夜經濟仍實現了逆勢增長。

夜晚的長沙，就像一間開在沙漠中的客棧，接待着厭倦了羈旅風塵的客人。卸下一天的疲憊，擠進都正街、化龍池人聲鼎沸、熱火朝天的燒烤攤，或一人大快朵頤，或三五好友舉杯共飲；抑或跳進解放西路燈紅酒綠的酒吧，在強大的音浪中揮灑汗水，消遣減壓；抑或化身都市麗人，穿梭於國金中心和黃興路步行街，用「買買買」忘卻煩惱……

「長沙是一座什麼樣的城市？很進取，沒有北上廣深那麼大的壓力。吃宵夜、唱歌，長沙很多消費業態，是最適合晚上出現的。通過消費，讓壓力得到釋放。」在呂良看來，夜間消費已成為長沙的一種生活方式。

長沙旅遊看天心。作為長沙的核心城區，曾孵化出茶顏悅色和文和友兩大超級IP的天心區，更是視夜間經濟為拉動消費升級、帶動經濟增長的「新藍海」。

去年，國務院印發提振消費「20條」，特別提到要活躍夜間商業和假日消費市場。天心區迅速響應，率先在黃興路步行街建立湖南首個「夜間經濟服務中心」。該中心每天安排專人值班，在晚上8時至次日凌晨2時，為市民、遊客和商家提供服務，為長沙夜經濟保駕護航。

「可以說，長沙的夜間經濟已成了一張亮麗名片。」據天心區文化旅遊體育局局長張磊介紹，位於天心區的五一商圈，20多條商業街、2萬多個商業網點林立其中，構成完整的吃喝玩樂購產業鏈，吸引着大量遊客，「我們將不斷豐富夜經濟產品，打造安全、便捷、暖心、開放、網紅的『夜間天心』，形成集夜遊、夜宴、夜嗨、夜品於一體的全方位、多層次的旅遊業態。」

一座會「自我營銷」的城市

在追求高質量發展的今天，城市之間的較量，不僅有經濟總量的比較，還有發展模式與轉型升級之間的角力。

今年7月發佈的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》顯示，長沙「網紅指數」排第六。在智慧城市建設的大背景下，長沙充分發揮「媒體藝術之都」「娛樂之都」的特長，利用新媒體傳播手段，可以說真正抓住了「網紅風口」。

在如今的短視頻時代，景點美食可能因一條短視頻的走紅，成為新的「網紅打卡地」，長沙顯然是其中的受益者。「經常在抖音、小紅書上刷到長沙的特色美食和好玩的地方，一直想親自感受一下。從廣州坐高鐵過來用了不到3小時，很方便！」一位正在太平街「打卡」的廣州遊客說道。

成功入選「中國最美夜景十大城市」，長沙市舉行「點亮中國夜經濟版圖」首發儀式，隆重推介在長沙過夜的新鮮打開方式；國慶黃金周期間，藉助廣電湘軍力量，舉辦形式多樣的快閃、打卡活動，「霸屏」央視上了熱搜；「七夕」節來臨，長沙交警將紅綠燈改成心形，暖心動人；馬雲現身長沙，天心區結合其線路行程，借勢推出形式多樣、內容豐富的同款文旅路線，蹭了一波熱度；天心區參拍的紀錄片《星城衛士·守護解放西》，以時尚新潮的拍攝視角，展示核心商圈民警守護營商環境的堅守和付出，上線以後迅速躥紅，甚至引來粉絲專程到長沙「打卡」。

會「來事兒」，能玩轉各類網紅IP，長沙似乎天然具備網紅資質。謝玉華認為，融媒體的迅速發展，新晉社交APP的互動傳播，擴大了長沙的城市宣傳效應。長沙旅遊如何借「網紅」之勢實現可持續發展？謝玉華表示：「繼續打造更具長沙韻味的網紅地標、網紅品牌，凸顯湖湘特色；不斷更新城市新鮮感，依靠市場力量，引領時尚潮流，才能讓長沙一直紅下去。」