世界台聯丨斯諾克，一場走近尋常百姓家的運動

國慶期間，禹唐體育將通過往期對國際組織、國際企業、國內企業的專訪，在體育營銷領域的部分成功案例以及專業數據報告五個方面，為讀者提綱挈領地呈現國際化、專業化的體育商業與體育營銷內容。今天，我們為大家帶來的是禹唐對國際組織專訪的相關內容。

△ 禹唐體育獨家專訪世界台聯主席弗格森（右）和世界斯諾克商務總監皮爾斯（左）

4月3日，2016年斯諾克中國公開賽落下帷幕，特魯姆普以10∶4橫掃沃頓，又一次奪得了這項賽事冠軍。在此期間，禹唐體育獨家專訪了世界台聯（WPBSA）主席傑森·弗格森和世界斯諾克（World Snooker）商務總監邁爾斯·皮爾斯。

世界台聯全稱「世界職業桌球與斯諾克聯合會」， 成立於1968年的英國布里斯托爾。它是職業斯諾克與英式桌球的官方管理機構，致力於在世界範圍內推廣桌球運動。

作為世界台聯的高級管理人員，弗格森和皮爾斯針對斯諾克運動的全球化發展戰略，向禹唐分享了獨到見解。

制定五年計劃

弗格森告訴禹唐，早在五年前，世界台聯就已經開始執行五年計劃戰略。這項計劃帶來的變化是不可思議的。2010年，世界斯諾克巡迴賽只有8項賽事，總獎金額度為350萬英鎊。現在，獎金額度已經上升至800萬英鎊，擁有將近30項賽事。

△ 2016中國公開賽-特魯姆普（圖片來源：新華網）

「我們還要繼續提升獎金額度，從350萬英鎊到下一賽季計劃的1000萬英鎊，我們的獎金額度翻了兩番。這對斯諾克來說，是非常了不起的。」皮爾斯說。

世界台聯執行五年計劃，目的是在全球範圍內推廣斯諾克項目。在英國，斯諾克是一項歷史悠久的運動。在亞洲，世界斯諾克除了在中國的發展，在泰國也有幾年的發展歷史了。目前，在歐洲和澳洲，都已經出現了斯諾克的身影。接下來，世界台聯還打算擴張到更多國家和地區，開發更多新賽事。比如，印度就是未來關注的一個市場。

「全球化戰略的執行，可以為我們帶來真正國際化的觀眾。藉助這個契機，我們也可以更好地實現商業價值。」弗格森說。

擁抱互聯網時代

在信息時代的今天，互聯網逐漸遍布到世界各地。在過去的幾年間，世界台聯一直在運用互聯網，提升自身的影響力。從社媒角度來看，世界台聯不僅着眼於推廣斯諾克運動本身，還重點推廣中國公開賽、上海大師賽、斯諾克國際錦標賽等重大賽事。

三年前，世界斯諾克還沒有開始執行社媒戰略。而三年後，他們已經在臉書、YouTube、Instagram創建了龐大的粉絲群體。在中國，國際台聯會面臨完全不同的挑戰。所以，他們在中國尋找了一個合作夥伴，幫助他們在微博、微信、優酷等平台上謀求發展。

△ 世界斯諾克微信公共號截圖

「我們在中國社媒上發佈的內容，有一部分跟英國的一樣。不過，針對中國市場，我們也製作了專屬的內容。」皮爾斯說。

除此之外，他們還在積極尋找互聯網版權合作夥伴，把斯諾克賽事搬到網絡平台上，讓年輕人通過手機、平板電腦和筆記本電腦就能看到斯諾克賽事。到目前為止，世界台聯在樂視電視和阿里電視上已經積累了一定的觀眾。

「我們想讓每個人都知道，我們制定了長期的規劃，而不是只想着賣版權賺錢。我們不只是在網絡上直播賽事，還要實現內容合作的整合戰略。」皮爾斯對禹唐說。

打造斯諾克新城

世界台聯一直在努力打造更多像謝菲爾德一樣的斯諾克新城。可以說，謝菲爾德就是斯諾克的代名詞，是世界上第一座斯諾克城市。早在2006年，英國謝菲爾德體育學院就成立了世界斯諾克學院。在謝菲爾德，每所學校都會設置斯諾克球桌；孩子們熟知斯諾克的比賽規則；越來越多的從業人員進入這個市場，帶動當地斯諾克經濟的發展。

因此，世界台聯計劃把斯諾克學院開遍世界各地。2013年，世界台聯牽手中國台聯，建立了CBSA世界斯諾克學院，致力於高水平桌球運動員的培養工作。目前，在全球範圍內，經WPBSA授權的學院僅2所，CBSA世界斯諾克學院就是其中之一。

△ 2013年，弗格森（左二）出席CBSA世界斯諾克學院啟動儀式

弗格森認為，斯諾克學院代表了斯諾克運動的未來。通過與當地機構密切合作，斯諾克學院將培養出高水平的運動員、教練和裁判，促進當地斯諾克運動的發展。

值得一提的是，在斯諾克推廣上，世界台聯不僅關注大城市，也關注二三線城市。例如，2015年，斯諾克國際錦標賽就落戶大慶，取得了巨大成功。在二三線城市，體育賽事相對較少，而人們的觀賽需求卻越來越高。因此，將斯諾克推廣至二三線城市，甚至是鄉鎮地區，會為這項運動的全球化發展帶來更多機遇。

△ 2015年，在大慶斯諾克國際錦標賽期間，英格蘭選手賓漢姆在紅毯儀式上為球迷簽名

「這是一個成功的商業模式，也在實踐中得到了證實。對於進入現在的發展階段，我們也感到很高興，」弗格森說，「所以，斯諾克不應該變成一年一次的旅行……我們想打造的是一個『赫耳墨斯新城』。」（註：赫耳墨斯，古希臘各種競技比賽的庇護神。）

斯諾克的「申奧之路」

世界台聯一直在不懈努力，使斯諾克成為正式的奧運會項目。現在，世界台聯已經成為世界桌球運動聯盟（WCBS）的一員。世界桌球運動聯盟是一個世界單項體育組織，主要致力於將美式桌球（Pool）、法式桌球（Carom）及斯諾克（Snooker）變成奧運會和殘奧會項目。

「這是個令人激動的計劃，也是一項長期計劃。我們不可能一夜之間，就能得償所願。」弗格森不僅表達了對「申奧」的樂觀，也顯示了足夠的耐心。

弗格森告訴禹唐，現在，斯諾克已經成為世界運動會的正式項目。世界運動會是繼奧運會之後，世界第二大著名的體育賽事。2017年的世界運動會將在波蘭舉行，屆時，我們就能看到斯諾克的身影。而現在，為了把斯諾克送進2024年奧運會的賽場，世界台聯也已經整裝待出發了。

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