640億總播放量！快手交出NBA首秀滿分答卷

作為NBA中國首個內容二創媒體合作夥伴，快手的NBA處子賽季，伴隨着勇士奪冠完美收尾。根據快手公布的數據，在與NBA戰略合作的首賽季中，快手平台相關視頻總播放640億，總互動31億，NBA官方賬號矩陣漲粉超2100萬，#NBA創作營 作者粉絲總量破7500萬。

賽場上，各大NBA球隊燃情對戰；賽場下，廣大球迷則在快手這一全新的觀賽陣地，追賽事熱點、看有趣創作、聊獨到觀點，感受了一把好看又好玩的NBA。「看有趣的NBA內容，上快手」正在深入人心。

文 / 齊亞文

編輯/ 郭陽

因為與艾弗森的說唱藝名「Jewelz」撞名，2001年由同名挪威組合發行的《Last Night》，被誤認為一首「由艾弗森親自參與制作並演唱」的單曲，自此與這位NBA名人堂後衛畫上了等號，銘記了很多籃球迷的青春記憶。

有趣的是，在艾弗森正式入駐快手之時，《Last Night》也成為了他首條短視頻的背景曲目。這段時長41秒，由他本人出鏡邀請大家關注賬號的短視頻，目前已經在快手收穫了近60萬的點贊數。

在NBA總決賽期間跟隨艾弗森一起組團開啟直播的，還有「他強任他強」的單打王尼克楊、「大Q」昆汀·理乍得森以及多倫多猛龍的當打新秀斯科蒂·巴恩斯。他們共同開啟的，是以「青春時光機」為主題的NBA跨時代球星直播月活動。這個「老中青」結合的NBA球星陣容，通過直播、短視頻、互動挑戰等豐富形式，與中國球迷共度了一個刺激精彩的總決賽之旅，也為快手與NBA合作的首個賽季，寫下一個完美的句號。

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快手的NBA處子賽季，不僅交出了一份內容爆款成績單，更有一份對於籃球人的關懷與尊重。

01

NBA處子賽季，快手的內容之道

在與NBA合作的第一個賽季中，作為NBA官方短視頻平台及視頻內容創作社區，快手展示了做好NBA內容的決心。

從源源不斷的原創內容產出到爆款內容製造，快手圍繞比賽進程和賽事熱點，通過版權賽事、獨家節目、球星直播、二創激勵等定製活動內容，結合技術「硬實力」與嘉賓「軟實力」，在長達八個月的賽季跨度中做出了一系列探索實踐。

好的內容帶來了良好的數據回報：根據快手公布的數據，最終在與NBA戰略合作的首賽季中，快手平台相關視頻總播放640億，總互動31億，NBA官方賬號矩陣漲粉超2100萬。

這其中，總決賽期間的NBA跨時代球星直播月活動，無疑是快手平台上頗具代表性的案例。

以尼克·楊的直播為例，球場上的「楊少俠」有着「他強任他強」的豪氣，場下的他則因「黑人問號臉」表情包紅遍網絡。他的性格特質，在快手直播時毫無保留地展現了出來。在與快手籃球達人@賣辣雞翅wyx0的連線中，兩人玩起了快手上的「籃球不會說謊」小遊戲。當尼克·楊與觀眾一起開懷大笑，球星與快手老鐵的次元壁也被徹底打破。

尼克·楊的快手入駐視頻

在直播連線嘉賓的選擇上，快手也「雨露均沾」，儘可能多地覆蓋到了不同籃球群體：巴恩斯的好友吳勇豪、百萬網紅街球手@平常心-myd孟亞東、大涼山的籃球少年……這種綁定球星特質並接地氣的互動，讓快手的NBA跨時代球星直播好玩又有趣，和快手籃球達人「玩」在一起的NBA巨星們，也慢慢融入到了快手籃球社區生態中，成為NBA內容矩陣中極具吸引力的亮點。

根據統計，NBA跨時代球星直播總觀看人數超過8850萬；艾弗森7天漲粉突破70萬+，尼克·楊也在10天內漲粉突破100萬。#NBA傳奇巨星艾弗森直播首秀#、#艾弗森期待下一次中國行#、#尼克楊說和科比打球夢想成真#等多個相關話題登上快手熱榜，帶動平台用戶對本屆NBA總決賽給予了更多關注。

艾弗森在快手直播中進行連線

更不用說，花式短視頻玩法一向是快手的長板。主隊換裝秀、與湯普森合拍、你劃我猜……形形色色的「挑戰」下，快手讓更多普通人能低門檻地關注NBA。

在NBA主隊換裝秀挑戰中，快手用戶可使用特定魔法表情拍攝短視頻，來為自己喜歡的球隊加油，這項結合移動端技術的趣味策劃，也吸引了包括@任子威、@李晨 以及@籃球常新宇等眾多運動員、明星與籃球達人的積极參与。

快手平台上#NBA主隊換裝秀 等不同玩法

依靠這些玩法，各個圈層在這裡實現了同頻共振，不管是明星還是奧運冠軍還是快手老鐵，大家在同一個挑戰下玩到一起，為同一個球隊或球員歡呼加油，醞釀了全民NBA的熱鬧氛圍。

在培育球迷群體方面，作為NBA戰略合作夥伴的快手更是提供了強大助力，為普通球迷提供更多關注、了解、參與NBA的方式，並為草根球迷搭建與大咖零距離交流的平台。

在《百辯NBA》活動中，草根球迷們可以自由表達NBA觀點、與名嘴大咖同台較量，那些關於籃球的熱愛得到了充分的釋放，關於籃球的故事也走進了更多人的視野。

諸多大咖和草根共同參與的《百辯NBA》節目

例如，闖入總決賽的素人球迷「小朱說球」，就因口音氣質神似徐靜雨，通過《百辯NBA》出圈後收穫了「徐靜雨快手分雨」的稱呼。有網友做了他和徐靜雨的鬼畜視頻，在B站收穫超10萬播放量。而因長相、球風和姚明神似而在快手上爆火，被稱為「山東姚明」的草根代表@左手姚明 張高峰，也加入殳海戰隊，參加了《百辯NBA》的錄製。

@z小朱說球參加《百辯NBA》

除了通過球星互動及玩法拓寬比賽熱度，快手還兼顧了深化內容的專業性，進而增強核心球迷的「粘性」：直擊賽前精彩動態的《前方直播》；盤點最新賽果的《NBA快報》；回顧球場經典、總觀看量達到1.6億的《NBA放映廳》；直播總播放量最終達到5825萬，首檔籃球類辯論節目《百辯NBA》……快手自製節目提供了多視角的賽事內容，全方位滿足着觀眾在觀賽上的多元化需求，讓NBA賽事精彩盡收眼底。

藉助短視頻平台的特性，讓賽事熱點呈現兼具厚度、廣度和專業度，正是快手在NBA處子賽季的內容之道。

02

運營體育，就是運營「人」

強大且豐富的內容矩陣，是快手籃球生態的外在。而這座龐大建築的根基，則是快手上忠實的達人創作者和廣大老鐵。

無論巨星還是草根，在快手，所有人都因籃球，實現了平等的「連接」。得益於「二創」的創作機制所帶動的積極效應，更多的籃球創作者們有機會表達熱愛、分享熱愛，並擁有了穩定盈利的可能，一個更開放、更多元、更成熟、更友好向上的籃球文化生態在快手逐漸成型。

作為國內首個NBA二創平台，擁有NBA海量賽事素材版權的快手，在為創作者開放專屬內容創作後台的基礎上，推出了「NBA創作營」計劃，鼓勵和支持用戶進行籃球內容二創，並為優秀作品提供推廣資源和商業化機會，扶持優秀創作者成長。這吸引了大批授權達人的積極創作，成功帶出了一大批爆款視頻。

季後賽第二輪灰熊對戰勇士的系列賽中，灰熊球員莫蘭特上演的驚天拉杆，吸引了模仿帝「陳挑戰」陳海泳的翻拍致敬；當塔圖姆選擇佩戴科比護具出場比賽後，「NBA創作營」又掀起了一陣懷念科比的創作浪潮；段子創作者@魂球，通過遊戲「捏臉」書寫着NBA球星們的平行宇宙小劇場；涼山黑鷹的孩子們，用鏡頭記錄大山深處的籃球故事，並和成功圓夢和偶像艾弗森交流球技；還有草根出身的雲南滑翔機矣進宏，上演從雲南農村一路扣到CBA扣籃大賽的逆襲童話……

從橫向到縱向，快手二創作者的視頻涵蓋了極為豐富的NBA內容種類，這或許正是#NBA創作營 作者粉絲總量可以快速衝破7500萬的原因所在。

模仿帝陳挑戰的莫蘭特模仿視頻

可以說，在內容厚度上的積澱之外，內容多元、形式多樣的NBA二創，更進一步體現了快手NBA內容的廣度，並成功點燃了快手平台上每一個籃球愛好者的創作熱情。

在快手，球迷不僅獲得了與大咖零距離交流的機會，還有機會基於體育領域的內容二創，獲得依靠體育愛好謀生的商業新路徑。一個在「質量-流量-變現」之間的良性內容生態鏈，正在快手逐步形成，這對於所有體育內容創作者來說無疑有着巨大的吸引力。

隨着多年的內容深耕和運營，快手，已然成為中國籃球人與籃球迷表達自我的新渠道。而回歸企業自身的經營課題，體育也正在快手扮演着愈發重要的角色。

03

「讓每一個籃球的故事，都被更多人看見」

自從2020年快手發力體育以來，通過與國內外諸多頂級體育賽事的合作，讓體育賽事觀看方式變得更加多元化的快手，對外傳播着強烈的「體育信號」。

2021年，快手先後成為東京奧運會及北京冬奧會的官方轉播商。夏奧期間，快手平台奧運相關作品及話題視頻總播放量超730億；冬奧期間，快手平台端內外奧運相關作品及話題視頻總播放量超1544億。

此外，快手還與歐足聯達成版權合作，獲歐冠直播、短視頻版權及二創授權，並與美國NFL職業橄欖球賽事（超級碗）、MLB（美國職棒大聯盟）、UFC（終極格鬥冠軍賽）等重要賽事均達成內容合作。

「大小屏」融合觀賽的方式，正在成為體育賽事、體育內容破圈擴散的主流。而經歷了眾多體育頭部IP歷練的快手，逐步基於豎屏直播、自製節目、互動玩法等多元化的內容矩陣，讓短視頻逐步成長為重要的體育傳播介質。

目前，快手體育涵蓋了足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等40+體育內容品類，並通過持續吸引數百名海內外體育明星、行業名人入駐，構建起了一個全球化的體育內容生態，為體育賽事內容傳播和IP發展持續注入活力。

繁榮的體育生態，為快手商業化營收帶來有力支撐。據了解，21/22NBA賽季，德克士、2K、Wilson、盼盼、上汽大眾、長城汽車、PUMA、小贏卡貸等數十個品牌都在快手上合作了NBA相關的營銷項目。

這些品牌中，有2K、Wilson、小贏科技這樣的NBA官方合作夥伴，他們意在借勢快手的平台影響力，拓展官方權益的影響範圍，提升品牌與NBA IP的關聯度。此外，合作陣營中還有長城汽車、上汽大眾等非官方合作品牌，他們則希望藉助快手NBA內容生態，精準觸達運動人群，提升品牌聲量和認知，實現品效協同。

由此可見，NBA這樣頭部體育IP的實踐，有效複製了快手在奧運、CBA等頭部賽事上的成功經驗。這種創新模式，不僅實現了更好的互動觀賽體驗和消費積累，也給體育內容營銷創造了更多場景，為體育商業化廣告打開了一扇門。

可以說，在完成體育版權市場的「從0到1」之後，快手正通過一種獨有的內容生態，探索出一條「快手式」的體育內容運營之路。其「短視頻內容+賽事直播+商業化合作」的IP開發公式，為體育內容在中國的商業化發展提供了重要的經驗。

回看與NBA的戰略合作，我們不難發現，快手在推進賽事合作和商業生態搭建的背後，最核心的動作始終在於與更多普通人建立連接，「看有趣的NBA內容，上快手」正在深入人心。

基於籃球內容生態的持續建設，快手提供了全新的表達空間和發展機遇，讓更多普通人與NBA等頂級體育IP產生了更深層次的關聯。基於短視頻和直播的優勢，快手真正做到了「讓每一個籃球的故事，都被更多人看見」。

《打球嘛朋友》趣味籃球競技真人秀欄目在7月2日正式上線

隨着勇士奪冠的華麗收尾，創造了歷年收視新高的NBA步入了短暫的休賽期。但快手卻沒有選擇「休賽」，以《打球嘛朋友》為代表的趣味籃球競技真人秀欄目在7月2日正式上線，意在進一步填補球迷的夏季日常，延續籃球乃至體育在快手的超高熱度。

從傳達「能夠在快手看體育」的有力信息，到回答「能夠在快手看到什麼樣的體育」的行業疑問，在體育這項漫長、艱辛卻又偉大的事業上，承擔歷史性重任的國民短視頻平台快手正在向著未來不斷前行，一步一步走得篤定，堅實。