為一支口紅，「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了 你分得清楚吧

來源：錢江晚報 作者：馬黎

12月9日，「故宮博物院文化創意館」官方微信公眾號推了一篇文章，《故宮口紅，真的真的來了！》，推出了6種故宮國寶色口紅，口紅外觀的圖案都來自於宮廷后妃的服飾和綉品，採用3D打印，紋理細膩。

故宮文創首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈。只不過，網友們對此的評價卻呈現兩極分化的趨勢，有手殘黨感嘆終於可以從貼歪膠帶的噩夢中解放出來了，也有人吐槽配色一言難盡，形狀設計神似某大牌口紅，有抄襲嫌疑。

晚些時候，「故宮淘寶」官方微博發了一條「否認」微博，「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」，還另外聲明「故宮淘寶」的「原創彩妝」要周二發佈。

這話術組織得像是「闢謠」。

圍觀了一下，故宮口紅目前只在「故宮文創」微店上架，旗艦店一點響動都沒有。

一天不到，熱門色號就售罄了。

12月10日下午，「故宮文創」又發了一條，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅。

還附上11月份，參加「第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會」的新聞圖，隔空回應「非官方」的質疑。

一整套操作下來，我也一頭霧水，怎麼回事？

「故宮文創」與「故宮淘寶」不是一家嗎，怎麼還撕了起來？

其實吧，微博、微信公眾號、微店、故宮淘寶、故宮天貓旗艦店，細細分下，故宮旗下的文創支線眾多，確實看得人一臉懵。

我們仔細來區分一下。

先從最表面的頭像看，「故宮文化創意館」，是一個比較正經的「宮」字，「故宮淘寶」，是一個宮廷娃娃Q版形象。

在淘寶APP中搜索「故宮淘寶」，置頂匹配的是天貓官方旗艦店，「故宮博物院文創旗艦店」。

注意了，前面的「故宮文化創意館」與天貓上的「文創旗艦店」還不是同一家。

「文創館」歸屬於故宮博物院經營管理處，在故宮博物院官網上可以查到它的職務範疇，「負責組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作」。

那麼「故宮文創旗艦店」呢？從天貓網店經營者營業執照看，它屬於故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。

這也解釋了，為什麼新出的故宮口紅只在文創館微店，以及聯名方華熙生物旗下的「潤百顏」天貓旗艦店上線，而「故宮文創旗艦店」里卻都沒有。

不過，無論「故宮文創館」還是「故宮文創旗艦店」，都是故宮博物院官方的，這一點不假。

而我們所熟悉的「故宮淘寶」，要找到它，還得選擇店鋪搜索，它是淘寶認證的企業店鋪。

開店時間也不一樣，「故宮淘寶」要早得多，2008年就進駐了，而「故宮文創旗艦店」則要到2016年。

「故宮淘寶」的微博認證是「北京故宮文化服務中心官方微博」。

據工商資料顯示，北京故宮文化服務中心，由故宮博物院100%出資成立的國有企業。

再來看看「故宮淘寶」在淘寶上的商家認證資質，它是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營的。

這家公司是一家民營企業，由三個自然人出資成立，企業業務里有一塊就是開發故宮文創產品。

小結一下就是，「故宮淘寶」由北京尚潮創意紀念品公司運營，由隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。

我們都知道，故宮文創周邊的風格有一次大的調整。

2013年7月，台北故宮博物院推出了一款「朕知道了」膠帶，短短几天內迅速走紅。

受此啟發，北京故宮博物院的文創才開始改變以往的高冷路線。

2014年8月，一篇名為「雍正：感覺自己萌萌噠」的文章橫空出世，成為了「故宮淘寶」的爆款。

此後，「愛是一道光」、「朕實在不知道怎麼疼你」，等等一系列成功的文創營銷幾乎都出自「故宮淘寶」之手。

可以說，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由「故宮淘寶」建立起來的。

在故宮博物院的官網上，「文創」一塊下面，「故宮文創旗艦店」、「故宮淘寶」都有直達鏈接，可見都是官方認可的。

只不過，在首頁顯示的，就只有「故宮文創旗艦店」了。

賣的東西也有區別，「故宮淘寶」主推「故宮娃娃」，還有手賬、摺扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風格偏軟萌逗趣。

「故宮文創」則更典雅大氣，除了一些文創周邊，開展的業務更廣。

比如紫禁城相關的圖書出版，裏面包括人氣很高的「故宮日曆」，再如與飛豬旅遊合作，出售電子門票等等，這些是「故宮淘寶」所沒有的。

有網友套用了宮斗劇的話術，講得明明白白，「故宮淘寶」是庶出的長子，「故宮文創」是嫡出的次子。

兩家本來可以各走各的，一個主攻「賤軟萌」，一個主攻「高大上」，各憑本事吸引不同需求的消費者，也相安無事。

有意思的是，2016年，當「故宮博物院」官方微博發佈旗艦店上線信息時，「故宮淘寶」馬上跟上，說「故宮淘寶就是故宮淘寶」，還配了一個微笑的表情，後來又把這條酸溜溜的微博給刪了。

這次也是，因為都要出彩妝，領域重合了，才「杠」了起來。