一年股價跌60.52%，VR頭顯被指雞肋，Meta押寶元宇宙真的錯了？

文/荀詩林

Facebook變身Meta，過得不太好。

10月11日，Meta舉辦了公司改名之後的首次Connect大會，發佈了定價1499.99美元的最新款虛擬現實（VR）頭顯Quest Pro，也帶來了Facebook改名一年後的成果。結果卻是，Meta的股價在當天跌了3.92%。

值得注意的是，從今年年初到現在，Meta的股價已經跌去60.52%。扎克伯格全力押注元宇宙真的錯了嗎？還是說，元宇宙本身就有問題？

風向標的坍塌

Meta一直被視為元宇宙領域的風向標。

Meta這次推出的新款高端VR頭顯Meta Quest Pro，定價1499.99美元，摺合人民幣超過10000元，包括Meta Quest Pro本體，新的Meta Quest Touch Pro控制器、手寫筆附件、部分遮光罩和充電底座，將於10月25日上市售賣。

按照扎克伯格本人的說法，這個定價只是「保本」，為的是讓更多人購買硬件體驗元宇宙，還趁機挖苦了一下蘋果，說蘋果給設備的定價都是「儘可能高」。

投資人趙晨俊表示，對科技公司來說，通過製造硬件來獲利是一件很正常的事，至於額外能掙多少，不僅僅取決於產品本身的技術含量，也包括品牌本身的溢價，「Meta的新頭顯是否是成本價，現在還是未知的，但是1500美元的價格，對目前的消費市場來說，並不是很容易接受的。」

Meta的上一代產品Quest 2的售價是399美元，而在今年漲價前僅為299美元。另外，9月底的時候，位元組跳動的PICO也發佈了新一代VR一體機PICO4系列，售價2499元人民幣起。

「且不談Meta的新頭顯是否匹配這個價格，單單從整個消費市場來看，這個價位就是已經拒絕了廣大的消費者，主要是提供給那些有閑錢且樂意為興趣付費的發燒友，或者是相關領域的從業者。」趙晨俊這樣說。

實際情況差不多，當天觀看Meta新品發佈會直播人數僅有1萬餘人。

科技產品愛好者小K表示，其實對圈內的朋友來說，Quest Pro的價格確實很高，但是功能也較之前的產品強很多，「最關鍵的是，其實我一點不驚訝這個價格，因為從一年前到現在相關泄密的消息已經太多了。換個說法，對用來娛樂的人來說，這個更貴的設備其實挺雞肋的。」

實際上，扎克伯格似乎也明白這一點。他本人表示，這個價格的目標受眾定位在「想要最好的VR設備的人」之上，「不同於此前的Oculus系列，是一款定位為生產力工具的高端頭顯產品」。

但是，就算是銷量還不錯的Quest 2，似乎也很難滿足人們對於Metaverse的幻想。據Facebook公布，Meta Quest 2自2020年10月發售以來全球銷量超過了1480萬台。然而，由第三方數據平台統計，Oculus頭顯有一半左右的用戶在6個月的時間內就停止了使用。

趙晨俊認為：「這基本可以認定扎克伯格的內容庫匱乏以及產品競爭力不強，這些東西難以挽留自己的用戶，從而導致用戶黏性差。Meta以後會如何很難說，至少現在，不行。」

但是，趙晨俊也提到，Quest和Quest 2的定位本來就是面向普通消費用戶，只有三四百美元的定價本身就是需要Meta自己掏腰包補貼的，「這其實並不是什麼秘密，但是現在的成本價也確實太高，一是說明了VR頭顯產品本身仍處於發展階段，二是在一定程度上透露出Meta現金流的困境。」

根據最新財報數據，公司現金流大幅下滑至44.5億美元。

根據外媒數據披露，Meta的Reality Labs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過57億美元。

扎克伯格自己也表示，在元宇宙方面的投入還需要「很多」。

前浪被拍在沙灘上

「扎克伯格提出的關於元宇宙的暢想，如今的Meta似乎並不能承擔得起。」

趙晨俊認為：「儘管硬件對元宇宙來說很重要，但更關鍵的問題在於，Metaverse本身就沒有辦法吸引消費者，更遑論其他。」

《華爾街日報》的最新數據顯示，Meta的核心產品Horizon Worlds（地平線世界）目前的月活用戶不到20萬，遠低於預期。此前，Meta設立的目標為年底突破50萬，然後下調為28萬。更關鍵的是，地平線世界的用戶數一直在下降，大多數用戶會在第一個月後不再返回到虛擬世界。

「這個數據基本回歸到一個非常現實的問題，內核本身不吸引用戶，就算你的硬件設備市佔率再高，也沒有任何用處。」趙晨俊這樣說。

IDC的數據顯示，2022年第二季度全球VR頭顯出貨量同比增長32%，Meta以86%的市場份額佔據首位，Pico佔據了8%的市場份額。

然而，就算是硬件賽道，也在迎來更多的新玩家。

根據MacRumors的消息，蘋果可能將會在2023年推出自家的AR/VR頭顯設備，價格可能要超過2000美元。另外，索尼也將於2023年初推出PSVR2，價格可能同PS5差不多，同時還有20多個遊戲正在開發。

小K表示，自己也是PS的忠實擁護者，如果有好的遊戲出現，營造更豐富的「世界」，這個價位的VR頭顯顯然更具有誘惑力。

另外，儘管扎克伯格本人公開表示不贊同蘋果高定價的做法，認為這會損害創新，但自己卻也是這樣做的。

4月的時候，Meta宣布將向開發者收取高達47.5%的Metaverse內每筆銷售費用，其中，30%來源於Meta Quest商店費用，17.5%則是地平線世界的費用。

趙晨俊表示：「這個抽成可以說是相當高了，近乎同開發人員對半分，極大程度扼殺了開發者的創作慾望。」

科技行業分析師雙琪表示，就元宇宙本身而言，不少後來者已經對之前的概念提出者進行了大量的內容補充，但是「到底什麼是元宇宙」其實還是一個「仁者見仁，智者見智」的事情。

美國《商業內幕》已經公開發文表示，扎克伯格無法幫助Meta實現元宇宙的轉型，他「無力回天」，「應該儘快辭職」。

實際上，如今不少國外的元宇宙大公司似乎都是噱頭大於實際情況。比如，新加坡歌手林俊傑斥資12.3萬美元買地的Decentraland被曝出日活僅為38，儘管Decentraland後來回應這個數據有誤，但是也難掩其表現不佳的事實。

（校對：張國剛）