百威獨家代理奧地利紅牛，中國市場4款紅牛共存

百威中國近日宣布成為奧地利紅牛中國大陸的獨家代理商，這一消息讓此前百威運營紅牛安奈吉的傳聞不攻自破，也意味着國內市場上共同存在的4款紅牛可能展開更多競爭。

4款紅牛之中，最為國內消費者熟知的應是華彬集團旗下的紅牛維生素功能飲料，也被稱為中國紅牛。其餘分別是天絲集團的泰國紅牛維生素風味飲料（未獲得藍帽子），天絲集團授權國內生產的紅牛安奈吉飲料，以及此次百威中國代理的奧地利紅牛。

本次與奧地利紅牛達成合作的百威中國，在2020年被傳出要代理紅牛安奈吉，但隨即遭到否認。2020年11月，針對網傳的泰國天絲或將紅牛安奈吉在福建、浙江、廣東三省的市場運營權交給百威中國一事，百威中國發佈聲明，稱與紅牛維生素風味飲料國內運營方普盛之間不存在經銷合作關係，百威中國並未運營紅牛安奈吉產品，也並非國內運營方廣州曜能量的分銷商。

華彬集團的中國紅牛與泰國天絲紅牛則從2016年起就「紅牛」商標糾紛展開了長時間的拉鋸戰。幾年中，雙方進行了多次訴訟。最新的動態是在2021年1月6日，中國紅牛聲明稱，關於「50年協議」中國紅牛和泰國天絲已在另案訴訟，中國紅牛堅信司法機構及仲裁機構將公正裁決。

這4款紅牛究竟有何不同呢？

紅牛維生素功能飲料最常見

紅牛維生素功能飲料是最早進入中國市場，也是消費者最常見到的，約佔國內紅牛產品85%的市場份額。

1966年，紅牛維生素功能飲料誕生於泰國，上世紀90年代由華彬集團引入中國，也被稱為中國紅牛。1995年9月22日，紅牛維生素功能飲料取得原衛生部的生產許可批複，擁有了合法投入生產銷售的資質，中國紅牛邁出發展歷程上至關重要的一步。1995年12月25日，深圳紅牛獲得批准設立，並於1997年7月取得保健食品批准證書（衛食健字(1997)第327號），為中國紅牛飲料在全國推廣、銷售鋪平道路。而後，華彬操盤將紅牛在中國推廣開來。

據華彬方面提供的數據，2020年，在中國功能飲料行業整體下滑約10%的背景下，中國紅牛完成既定目標，全年銷售額突破228億元，25年累計銷售額突破2000億元。

紅牛維生素風味飲料2019年引進

紅牛維生素風味飲料是泰國天絲與中國紅牛引發糾紛後，由泰國天絲2019年引入到中國市場的。

該產品由泰國天絲合作夥伴深圳普盛運營，約佔國內紅牛產品10%的市場份額。2020年10月，天絲宣布與中國田徑協會達成合作夥伴關係，面向大眾推廣健康生活方式。同年11月，紅牛維生素風味飲料官宣成為中國籃球公開賽戰略合作夥伴。

紅牛安奈吉「南北分銷」

紅牛安奈吉是一款本土化的飲料，由泰國天絲的另一家合作夥伴廣州曜能量飲料有限公司操盤。

或許是從可口可樂在中國市場南北分銷得到啟示，紅牛安奈吉也要走這條路。因此，廣州曜能量找到養元飲品來負責長江以北的紅牛安奈吉分銷。

據養元飲品2020年9月2日晚披露的公告，紅牛安奈吉飲料從2019年5月開始在國內生產，當時約佔國內紅牛產品5%的市場份額。

養元飲品表示，其經銷的產品為紅牛安奈吉飲料系列產品，該產品由泰國天絲授權，廣州曜能量負責其在中國的運營。廣州曜能量授權曜尊飲料（上海）有限公司銷售其合法生產的紅牛安奈吉飲料，而養元飲品的孫公司鷹潭智慧健飲品有限公司由曜尊飲料（上海）有限公司授權，獲得紅牛安奈吉飲料系列產品的經銷商資質，在長江以北地區全渠道獨家經銷紅牛安奈吉飲料。

奧地利紅牛外觀獨特

奧地利紅牛是本次傳出將由百威中國運營的產品，外觀與其他3款不同，因作為進口產品出現在國內市場，不少消費者對其也有印象。

上世紀80年代，奧地利商人迪特里奇·馬特西茨到東南亞出差時，意外發現該飲料對緩解疲勞有很好效果。他希望把紅牛飲料推銷到全球，通過與泰國發明人合作，就有了後來的「奧地利紅牛」。

在歐洲市場，馬特西茨將這種原本是藍領喝的飲料重新定位，打造成時尚高檔的飲品，給紅牛貼上運動飲料的標籤、包裝設計更為年輕。通過讓著名奧地利F1車手飲用，奧地利紅牛知名度迅速提升，並贊助多項極限運動，如F1賽車、攀登冰山、滑翔和格鬥等。

2014年，奧地利紅牛以進口產品身份進入中國市場，主要通過經銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設了自營旗艦店。公開資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國市場增長率達82%，並簽約滑雪運動員谷愛凌。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現全面露出。

新京報記者 王子揚 圖片來源 電商截圖

編輯 李嚴 校對 李銘

來源：新京報