線下「票房毒藥」，羅大佑線上演唱會為何引四千萬人觀看？

作者｜妙啊

「我死去的青春突然攻擊我。」

5月27日晚上，從60後到90後都陷入了一場回憶殺，父母在微信視頻號上看羅大佑演唱會追憶往昔，孩子則被抖音上的孫燕姿演唱會帶回到青春時的記憶。

兩大高國民度的歌手在兩大平台同時開演唱會，免不了要被拉來比較，誰的數據更好，哪個平台的反饋更好？

事實上，不管誰的數據更亮眼，哪個平台辦得更成功，都回歸到一個問題，線上演唱會真的能跑通嗎？

「當時在北京有一次羅大佑工體演唱會，和朋友去水立方游泳的路上才知道，聽說一張票才兩三百，猶豫再三想着還是先去游泳完了再去應該來得及。結果洗完澡到了發現結束了。羅大佑只唱了兩個多小時。感嘆可能真的老了。」

評論里有人回復：「朋友是羅大佑在江浙滬地區的現場吉他手，根據他的描述，其實羅大佑在最近十年內的演唱會票房都很慘淡。但是疫情讓演唱會有了另一種可能。可是演出這種東西，隔着屏幕還是死的，要去現場才能感受到。」

像羅大佑、王心凌這些重新火起來的歌手，是否真的能迎來事業上的又一春？

孫燕姿vs羅大佑，抖音vs視頻號誰贏了？

「你在看羅大佑還是孫燕姿？」

在微博上有媒體發起了一項投票，投票結果顯示，看孫燕姿幾乎達到羅大佑的兩倍。或許是微博用戶比較年輕，實際從兩者昨晚的直播數據來看，很難決出勝負。

抖音數據顯示，孫燕姿演唱會的觀看人次是2.4億（同一賬號可重複計入），視頻號的羅大佑演唱會則有4200萬人觀看（同一賬號只計入一次），由於統計標準不同，誰贏誰輸也不得而知。

不過從演唱會的絲滑程度和口碑上，羅大佑演唱會顯然要略勝一籌。

昨晚羅大佑的演唱會，可以說是氛圍感拉滿。在星空下、在草地上，儘管沒有複雜的燈光、舞美，僅僅是抱着吉他的羅大佑，也已經足以把人拉回少年時代。

羅大佑的歌單大多都是懷舊金曲，即使不是歌迷，也能跟着音樂教父一起唱上幾句。加上演唱會還請了五條人和羅大佑的徒弟艾怡良作為嘉賓。儘管難以現場合唱，不過五條人視頻連線、遠程合唱的形式也讓人眼前一亮。

不同於過往線下演唱會的曲終就散場，在唱完歌單上最後一首歌《光陰的故事》後，羅大佑徑直走向了身後的房車。

主持人黃子佼正坐在車上，上車後兩人就進入了訪談環節，關於音樂、關於人生、關於創作，讓歌迷們過足了癮。在訪談結束後，羅大佑又重回舞台帶來安樂曲《明天會更好》。

「選這首歌作為安可曲，太應景了，這兩年的疫情讓大家都生活得很辛苦，這首歌太鼓舞人心了。」有人在社交平台感慨。

年近70的高齡，羅大佑仍帶來了兩個半小時的精彩演出，有人把昨晚的兩場演唱會評價為「神仙打架」。

孫燕姿的演唱會儘管深受喜愛，但其中仍有一些細節瑕疵。在選歌上，演唱會上經典老歌比較少，對於非歌迷觀眾來說，很難引發共鳴，「歌單說是網友點歌，其實好多都是冷門歌曲」。

對主持人，直播間的觀眾也有些不滿，「第一次見到有主持人在直播到一半要去上廁所的。」

此外，舞台布景、燈光設置、以及聲音效果等都是被詬病的問題。

昨晚最大的失誤還是在，孫燕姿演唱最後一首歌《風衣》時，唱到一半，直播突然卡斷，等待十幾分鐘後才恢復，孫燕姿也重新演唱了這首歌。隨後孫燕姿回應，「由於直播機會少，團隊小夥伴有點手忙腳亂，現場傳輸設備出現狀況，導致節目中斷。」

線上演唱會爆火後，線下也能賣座嗎？

昨晚的線上演唱會後，不少觀眾直呼不過癮，希望疫情後可以早點看到線下演唱會。不過線上演唱會受歡迎，也就意味着線下同樣火爆嗎？

曉明哥的答案是否定的，他此前是一名演出商，曾為林俊傑等歌手操辦演唱會。

在曉明哥看來，線上演唱會的火爆並不能跟商業價值劃等號，「這是中年男人的虛偽。」

他認為，現在線上演唱會這麼火爆，一方面是因為演唱會是免費，同時疫情原因大家都只能在家，所以靠演唱會來排解下無聊，另一方面，也是因為演唱會帶來的社交價值，「在朋友圈轉發演唱會鏈接，再配上一段追憶青春的話」。

如果羅大佑的演唱會變成收費的，即使只有6塊，還會有這麼多人看嗎？

事實上2016年，羅大佑曾開了國內巡迴演唱會，並邀請林俊傑、張宇、陶喆等歌手助陣，最後不僅沒有賺錢，反而賠了幾百萬，甚至被稱為「票房毒藥。」

一位業內人士表示，線上和線下演唱會完全是兩個生態——線上演唱會是文化現象，線下演唱會是流行概念。

「像羅大佑、崔健這些人，他們不僅僅是歌手，也是文化名人。他們是有象徵意義的，就算有一天演唱會唱得上氣不接下氣了，但是我們還是希望他挺住，別掉鏈子就行，因為我們跟他們是感情上的交集，他們代表了我們的青春，就像《老人與海》，我們知道他們正在往下走，還是希望他們能成功抵達海岸。」

而實際回歸線下後，這些中年人卻很難再花大量的時間、精力和錢去看一場演唱會。

王心凌翻紅後，開演唱會也要賠錢？

就像最近重新火起來的王心凌，突然許多人冒出來自稱是王心凌男孩，就算現在王心凌再辦一場演唱會，也很有可能是賠本的。

在多年前，曉明哥曾要為林俊傑辦演唱會，代理公司提出的條件是，需要打包兩場王心凌的演唱會，「之前王心凌辦演唱會，大巴車到大學去免費接送學生看免費的演唱會，都沒什麼學生願意去」。

靠宣發、媒體報道等方式帶來的流量價值，很難轉化為實際的商業價值。

什麼樣的歌手線下演唱會能賺錢？

一位業內人士給出一個標準——至少在華語樂壇有過3到5年的統治力，有幾十首經典歌曲。

所謂統治力，也就是說在那個沒有粉絲打榜、做數據的年代，在各種音樂排行榜上有一席之地。

「當時我們業內公認，有6個歌手是肯定能賺錢的，張學友、陳奕迅、周杰倫，林俊傑、王菲、劉德華。」但是在巡迴演唱會之間，仍需要間隔幾年，給粉絲留一些時間攢期待值。

總的來說就是，線上演唱會需要歌手有國民度，線下演唱會更依賴「鐵粉」。

關於線上演唱會的商業模式能否跑通，一直是討論不休的問題。

此前極狐汽車贊助崔健演唱會時就獲得了不錯的反響，昨晚羅大佑演唱會的贊助商又是極狐汽車，可見之前的演唱會給極狐汽車帶來了可觀的轉化。

對平台來說，在一場場演唱會積累下，商業資源也在穩步提升。而對於羅大佑等國民度高、卻不賣座的歌手來說，有了現在的演唱會數據後，之後也會有源源不斷的線上演唱會找來。

如今，線上演唱會正在重構音樂市場的價值鏈。如周華健、蔡琴這樣的老藝人，在線上演唱會的背景下，會釋放出全新的生命力，之後也可以也更加容易收到邀約。而那些非一線歌手，也可以考慮做拼盤演唱會，各自演唱幾首代表作。

在樂壇被唱衰的大趨勢下，或許線上演唱會可以帶領華語樂壇找回當初鼎盛的感覺。