面板出現止漲趨勢，彩電業會走上「以價換量」老路么？

自2020年6月開始，電視面板價格上漲趨勢一直未曾停止，受其影響，電視產品價格也一路走高。在價漲情況下，電視終端的銷量，如今堪稱史上最堅挺的面板漲價潮終於出現反轉訊號，價格終於在7月迎來「全線剎車」。隨着液晶面板價格的回落，智能電視降價有希望了嗎？

面板廠商鬆口降價

整整13個月，電視面板市場經歷了近十年來最長的漲價周期。如今，電視面板漲勢將迎來轉折點。

7月5日，市調機構集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報價，各應用面板漲勢再較6月有明顯收斂。根據數據，32、43、55英寸中小尺寸電視面板價格均已止漲，價格維持88美元、138美元、227美元，僅65英寸大尺寸電視面板維持上漲1美元，漲勢也同步收斂，平均報價287美元。

TrendForce研究部副總邱宇彬表示，各應用面板漲勢收斂趨勢不變，但是否出現反轉訊號，關鍵時間點將落在第三季度末。

據悉，這一輪液晶面板價格「剎車」的原因，主要是因為今年電視因為價格上揚，銷售低迷，很多終端品牌都在和面板廠商博弈，再這樣漲下去，消費者不買單，品牌沒有銷售數量，面板廠商自然也沒有收益。為了維持市場的正向發展，面板廠商鬆了口。

智能電視行業對面板價格相對敏感，面板作為智能電視核心部件，也是成本佔比最高的部件，液晶面板漲價必然導致終端售價上漲。

數據顯示，自去年6月，液晶面板開啟上漲勢態以來，截止今年2月，32-55英寸的中小尺寸面板採購價同比漲幅達67-92%，以75英寸為代表的大尺寸面板均價漲幅也達到17.7%。平板電視均價從今年第一季度的3600元提高到4000元，這個價格相比前兩年要高出很多。

電視終端壓力巨大

經過漫長的漲價潮，電視終端零售面臨非常大的壓力。

「對消費者來說，習慣了過去價格相對更便宜的購買環境，突然的大幅上漲產生心理購買落差，終端零售銷量的壓力是普遍存在的。」奧維雲網消費電子事業部總經理朱圓圓對記者分析說，終端零售銷量受到影響從而導致我國彩電行業整體業績表現不盡人意。

受彩電價格不斷拉高的影響，今年第一季度、五一期間以及「618大促」等各個節點的規模銷量都持續在走低。奧維雲網監測數據顯示，今年「618」彩電線上、線下銷量規模分別同比下降19.6%、26.9%。

由於上半年彩電市場各個熱門節點的出貨量相對「萎靡」，以至於一些行業機構甚至預測，今年國內彩電市場可能銷量很難突破4000萬台，或將是近10年來最低點。

北京國美總經理金亮感嘆道，面板價格的變動會直接導致產品價格上漲，最近一段時間上漲趨勢仍將延續，目前平台正爭取依託大規模集采優勢去抵消價格上漲的壓力。

「如果下半年彩電市場銷量規模想要復蘇，液晶面板的價格就不能再漲了。所以，即使第三季度市場仍有旺季備貨需求，但由於終端品牌要求降價壓力大，面板廠也鬆口讓利，預期第三季面板漲幅持續收斂，部分尺寸可能反轉下跌。」邱宇彬說。

電視「白菜價」或將一去不返

連漲了13個月的液晶面板價格終於在7月迎來「全線剎車」。隨着液晶面板價格的回落，彩電降價有希望了嗎？

液晶面板的價格回暖，並不代表彩電產品也將迎來大規模降價。

一方面，面板價格的波動傳導至終端還需要些時日。雖然面板高價態勢出現些許鬆動，但短期內還不會出現大幅度走低的現象。群智諮詢總經理李亞琴在接受《中國電子報》記者採訪時表示，在需求得到有力保證的情況下，面板價格大幅下跌的情形發生概率較低，起碼在今年下半年是很難看到的。在此背景下，彩電產品的上漲趨勢雖然也會得以緩解，但回落幅度不會突然間變大。

另一方面，電視的核心成本部件除了面板，還受制於芯片等其他上游材料的影響。這部分原材料的供給短缺和價格上升也會導致終端成本處在上漲的趨勢中。

此外，業內人士認為，彩電行業正由價格戰向價值站轉型，彩電品牌的產品結構也紛紛轉向更具品質的中高端領域，在彩電價格上漲的推動下，紛紛轉戰高端、品質領域，擺脫價格戰的泥潭。

業內人士認為，彩電行業好不容易擺脫了價格戰，轉向品質戰，彩電品牌不會輕易再打價格戰。在此情況下，智能電視若要迎來大規模降價可能性不大。

「目前來看，7月終端整機價格將繼續上漲，特別是大尺寸產品。」朱圓圓表示，不過，隨着面板價格慢慢回落，且伴隨下半年銷量壓力的到來，彩電行業雖不會大幅降價，但還是會迎來一波價格下降的小調整。這也意味着未來液晶電視價格將總體延續波動上行走勢，電視「白菜價」或將一去不返。