宜家也關店？24年來不閉店的神話，終於在中國被打破了

宜家24年來不閉店的神話，終於被打破了。

不久前，宜家貴陽線下門店將關閉。進入中國大陸市場24年來，這是宜家的第一次。宜家貴陽門店於2019年10月開始營業，到2022年4月1日，總營業時間不到3年。

貴陽網友們一整個暴怒：「以後要坐兩小時高鐵去重慶逛宜家！」

網友：「宜家關了，似乎都找不到留在這個城市的動力了。」

有人詬病宜家的質量參差不齊，但日站君看到過一句評論給出了最有力的回擊，「一個iPhone的錢，就能讓年輕人租房也有尊嚴。」

我想，這就是年輕人愛它的理由。

一個傢具商的信仰

美好的事物在完成使命時需要告別舞台，為新生的美好提供空間與機會，這是宜家的美學邏輯。

至此，貴陽閉店。但與此同時，在奧地利首都維也納，一座新生的宜家正拔地而起。

· 維也納宜家 ·

這家5月剛竣工的維也納宜家門店，似乎開始探索一種新的方式。

宜家貨架，這裡絕對是出片的拍照聖地，是網絡閱讀量的流量密碼，宜家在維也納新建的這家門店，可以說是擁有了全世界最高的」宜家貨架「，

它沒有停車位，但更重要的是沒有了經典的藍色集裝箱，甚至都沒有傳統意義上的外牆，整個建築就是一個網格框架，彷彿把建築的內部格局直接呈現在了大家面前。

這家宜家，更是用上百顆綠樹與建築嵌繞在一起，再次證明了綠色建築蓬勃發展趨勢。把植物搬進了建築之中，這絕對是未來建築的設計趨勢。

就像前不久，日站君介紹的出自MAD之手的「垂直峽谷」，就是再一次創造建築與自然的新神話！

宜家正是緊跟這樣的趨勢。

門店位於維也納火車西站附近，標準名稱叫 IKEA Wien Westbahnhof（直譯就是「宜家維也納西站店」），建築佔地面積 2.62 萬平方米，有 7 層，其中 1 到 5 層是 IKEA 的零售空間，6 到 7 層是 Jo&Joe Hostel（Jo&Joe 酒店）。

它是為周邊都市居民所量身打造，利用位居城市中心實現至多30分鐘交通距離，免除停車場規劃，並備以強大的24小時配送物流，迎接低碳節能的綠色消費模式。

日站君一整個羨慕住！

· 東京宜家 ·

2020年，宜家在宜家把池袋店與新開的澀谷店叫做「都心型」店鋪，同時也是全球範圍內的第一、第二家試點店。這是針對城市年輕人群定製的一家完完全全的「都市生活方式店」。

在東京池袋，宜家做出了「顛覆式」的改變——大落地窗與大量運用純白色系，傳統經典的藍黃色被縮減到最小。它邀請了建築大師伊東豐雄擔當設計，而這次的澀谷店則秉承了日系風格，將整個店面做成純白。

宜家在二樓張貼了由三位插畫師:オザキエミ、ウンピス、茂苅恵繪製的插畫，一下就把風格帶活了起來！

全店3100件產品，多數透露着「一人生活」的氣息。

不論是床具、辦公，或是餐廳，在尺寸和設計上，多為一個人生活做考量。

像是5F的辦公區域，多是按照家中辦公、小型工作室、效率生活來進行設計陳列的。在新冠爆發之後，居家辦公成為了很多日本人的選擇，也因此湧現了很多家庭小型工作室的誕生。

宜家的快閃店，也很有看頭！

除了門店的設計，宜家在全世界範圍內開過形式不一的快閃店。

· 瑞典宜家 ·

2020年，宜家開了一家特別的新店！這一次的店，跟以往比還真的非常不同，因為這是一家只賣二手傢具的宜家。

當然，舊傢具們還是會經過翻新，才能進入商店。

宜家宣布這家二手傢具店在瑞典開張，而店鋪的選址，定在了 ReTuna 一家只賣二手商品的商場。

然而，宜家的傢具靠便宜取勝，但好像並不太耐用，那又如何能做到二手繼續利用呢？這於品牌而言或許是個挑戰。

而宜家瑞典的可持續零售負責人 John Carlehed 對此的回應是：「宜家不僅要參與到可持續的大潮中，更要引領潮流。如果我們想要達到我們的可持續目標，我們就要去挑戰自己，去嘗試新的想法。」

· 台北宜家：十元店 ·

全球第一家IKEA十元店，開在台北人潮洶湧的通化夜市內，到了之後你會發現，大面積的藍黃配色，使這家店在狹窄陳舊的街道上顯得特別醒目~

如果你了解過宜家，就會發現，它一直堅持的都是「低價，創造無價」的經營理念。而這家快閃的十元店，可是把這個理念徹徹底底的落實。

跟以往佔地面積巨大的門店不一樣。

十元商店大約300平方，一共2層，裝修還是運用了經典的黃藍主色調，倉庫式的物品擺放十分簡約但又很有辨識度。

店內精選了在宜家熱賣的十元商品琳琅滿目達200多種。

從售價2.9RMB的人氣單品馬克杯，到餐盤、盒子、衣架、零食...凡是宜家值得入手的必敗好物都聚集在這裡了。

宜家進城記

虛歲77的宜家正經歷「老年叛逆」，在全球各地上演門店「變形計」。無論從選址還是面積來看，宜家都在努力打破人們印象中「郊區大倉庫」的形象。

一個背景在於，自2018年起，經歷轉型陣痛的宜家，業績開始變得不那麼好看。

郊區不再吸引年輕人，宜家可以將門店搬往市中心；

大倉庫顯得笨重土氣，那就剝離它，開出更輕更小的門店；

年輕人傾向於線上下單，沒什麼電商底子的宜家也開始努力鑽研，自有APP、微信小程序、天貓旗艦店全都試個遍……

宜家雖已77年，但「離消費者心中的家更近」這一原則始終貫穿全程，催促其煥發青春活力。

圖片素材：

宜家家居IKEA

鳳凰網財經

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