女明星自創服飾 靠的是名人效應還是真本事？

近來不約而同，眾多女星紛紛投入網絡購物市場，自創服飾品牌，當起老闆娘身兼模特兒，販售自己獨到的審美眼光，更是品牌最稱職的代言人。究竟這些衣服值不值得買？女星們靠的是真本事，還是仰賴名人光環搏買氣？

昆凌特別遠赴熱門景點，布魯克林橋下拍攝形象大片。圖@Jendes

天王嫂昆凌上個月大動作推出自創品牌Jendes，不僅首季品牌形象照及宣傳影音遠赴紐約取景，更在當地熱門地標New Museum新當代藝術博物館，舉辦全球媒體發佈會，找來美國社交名媛妮琪・希爾頓（Nicky Hilton Rothschild），《決戰時裝伸展台》評審、美版ELLE總編輯Nina Garcia，及時尚部落客陳尚婷（Tina Craig）站台。

以紐約街頭塗鴉，呼應品牌潮流性格。圖@Jendes

年僅25歲的昆凌，自創服飾以美式休閑風格為主，以街頭風的潮流標語T恤和實穿丹寧系列為主，搭配都會性格的條紋襯衫與套裝，把握撞色、織帶等流行設計，呈現自在的率性與溫柔，編輯最欣賞昆凌將微露性感的程度，削肩、露肩、挖空等細節，掌握地恰到好處，不過份賣弄，卻留有遐想空間。

以蘇活區的熱情活力，為昆凌的自創品牌加分。圖@Jendes

而且Jendes的款式精準，價錢相當親民，昆凌更在官網上開闢專欄，分享生活心得與品牌近況。

Suitangtang靠着隋棠多年名模功力，以及強大團隊協助，討論度頗高。圖@Suitangtang臉書

名模隋棠與知名電商OB嚴選的前營運長張佑誠合作，於今年1月推出Suitangtang，強打輕熟女的時髦魅力，無論俐落簡潔，還是浪漫小女人，一應俱全，新一季目錄特地飛到夢幻希臘拍攝，美景配美人，照片很難不生火，款式眾多，甚至連細肩帶Bra T恤都有，還推出童裝及運動系列，編輯看得眼花繚亂，足見隋棠來勢洶洶。

隋棠興緻一來就這麼坐下，港口一景也彷彿電影場景。圖@Suitangtang臉書

雖然某些款式在編輯眼中，與時下流行的韓裝相似度頗高，但名人加持後的價格，沒有翻倍飆漲還算厚道。且尺寸不僅從XS做到L，編輯還發現，隋棠為了與自己有着相同困擾的高個女生，特別開發S+及M+尺寸，保證擁有足夠長度的褲裝單品，卻不必忍受同步放寬的腰、臀圍，捍衛長腿也能有穿及踝長褲的權利，這個開發的勇氣值得讚許。難怪Suitangtang發表短短半年，臉書已累積粉絲近9萬。

范瑋琪自創品牌Genquo，從服裝設計到照片攝影，一貫親民，平易近人。圖@Genquo臉書

最後來看近來專心經營家庭生活的范瑋琪，以貼近生活的溫暖衣物為發想，自創品牌Genquo去年5月上市，挾着網路超高人氣，一上線便秒破2萬人次瀏覽，使官網不堪負荷大當機。

黑人陳建州與范范范瑋琪，曾至台中品牌快閃店站台。圖@Genquo臉書

以極簡風格與舒適質料為主打，范范的Genquo包含男、女裝及童裝，運動系列、居家機能服，美國棉及迪士尼授權商品，應有盡有，尺寸囊括XS~XXL，相當迎合普羅大眾，展現十足親民的誠意。現今臉書粉絲高達35萬，是三人當中最高。

范范范瑋琪穿上自家品牌拍攝形象照。圖@Genquo臉書

明星本來就是人人嚮往的美好目標，女星成立品牌一圓創業夢。對粉絲來說，買一件女神加持的服裝，也算是種圓夢。圖@Suitangtang臉書、Jendes、Genquo臉書

小編認為，明星自創品牌，完全不靠名氣當然說不過去，但只靠人氣就要消費者買單，自然也非長遠之計，如何精準找到品牌定位，做出市場差異性很重要。目前觀察下來，倒是發現所有人不約而同地，主打近距離親切感，還有親力親為的用心程度；足見不管未來多遠，親和力與破除名人只是掛名的刻板印象，相當重要。