不斷國際化的韓劇，走向良性「內卷」

Netflix+劉亞仁，Apple+李敏鎬，Disney+趙寅成，男神們引領下的2022韓劇大戰。

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作者 | 唐菓

韓流會回來嗎？

伴隨着愛奇藝上線韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》的消息，中韓媒體再次引發了大範圍關於「限韓令要解禁」的猜想。

韓媒：中國播出《經常請吃飯的漂亮姐姐》，限韓令後首個過審

儘管去年末開始，國內院線放映了首部韓國電影《哦！文姬》，芒果TV播出了首部韓國電視劇《師任堂》，但關於準確的解禁到底何時進行，依然沒有人能預料。

韓國媒體報道，韓國著作權委員會中國事務所長張成煥（音譯）表示：「《師任堂》是於2016年11月就結束審查今年1月播出的，實質上限韓令以後通過審核的韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》是首例。本次審查是在北京廣電總局進行的，如果沒有特殊情況，其他地區的廣電也可以通過韓劇的審核」。

豆瓣2021年評分TOP10韓劇

這些年，韓劇雖不在江湖，但江湖上一直有他的傳說。

2016年以來限於國內的政策管控，韓國影視劇對外輸出的主要方向轉為了坐擁6億人口、有「小中華」之稱的東南亞。然而，儘管在東南亞市場取得了一些成績,其商業成功卻遠遜於中國市場，以至於有製作者坦言：「在東南亞干10部才相當於在中國干1部賺的錢，乾的活兒還是一樣的」！

不過，隨着以Netflix為代表的國際OTT平台登陸韓國，韓劇打開了新世界的大門。去年Netflix推出的《魷魚遊戲》更是在190餘國登頂視冠，加之電影《寄生蟲》斬獲奧斯卡最佳影片獎，韓國影視內容在全世界的影響力一時風光無限。

韓國電視劇《魷魚遊戲》，韓國電影《寄生蟲》

韓國影視內容的高性價比及Netflix的示範效應，使得Apple TV+與Disney+相繼登陸韓國，HBO MAX和亞馬遜Prime也在緊鑼密鼓地準備中。

韓劇的故事，如今別開生面。

「Netflix效應」

說Netflix改變了韓劇格局，也並不為過。

OTT平台排名統計網站Flixpatrol數據顯示，2021年全年Netflix自製劇前70名中，有7部是韓國作品（Netflix 2021年全年自製韓劇為10部）。

《魷魚遊戲》（極限人性生存）之後，《地獄公使》（恐怖都市奇幻題材）、《D.P逃兵追緝令》（軍隊人性題材）、《以吾之名》（女性動作題材）等劇以獨特的題材，細膩深刻的變現力，高水準的製作讓全世界見識了「韓劇+Netflix=什麼題材都可以拍」。

與此同時，Netflix通常會保障合作製作公司純製作費15%左右的收益，且更容易實現國際化傳播。見證了「資本可以大力出奇蹟」之後，韓國業界紛紛與其攜手。

2022年，Netflix以壓倒性的26部劇的片單穩居視頻平台No.1。據韓國業界推算，Netflix在韓投資將達到8000億韓幣（約合人民幣41.92億）。

開年大戲《殭屍校園》1月28日上線後，創下連續5周非英語圈作品第1名的記錄，累計觀看時長5億7525萬小時。2月25日上線的《少年審判》，到3月3日時已躍升Netflix電視劇節目頻道全世界第7位，在韓國、日本、中國香港、馬來西亞等8個國家、地區名列榜首。

Netflix《殭屍校園》《少年審判》海報

此外，包括由劉亞仁、安恩真主演的日本同名小說改編的科幻劇《末日傻瓜》，張震和韓國影帝河正宇、黃政民飆戲的《蘇里南》等也在很多觀眾的想看清單里。

電視劇《末日傻瓜》海報及卡司

其他國際OTT平台亦不甘示弱。

Apple TV+於2021年11月登陸韓國，上線的首部科幻懸疑漫改劇《頭腦博士》反響不是很大。2022年，Apple TV+斥巨資請出李敏鎬拍韓國移民家庭傳奇，以及與韓國團隊和美國SKYDANCE（出品《終結者：創世紀》等）聯合,製作奇幻美劇《The big door prize》等舉措也頗受矚目。

同期登陸的Disney+今年重金下注了11部電視劇，其中趙寅成、韓孝周主演的超能力英雄劇《Moving》製作預算已突破500億韓幣（約合人民幣2.62億）。

電視劇《Moving》卡司

HBO Max將於下半年正式登陸韓國，首部作品翻拍自美國懸疑倫理劇《超感神探》，由李詩英、朴施厚主演。

「Netflix效應」推動國際OTT平台紛紛入局，直接導致韓劇製作費水漲船高。

就在兩年前，韓劇的電視劇大片級別製作費也就是為每集韓幣10億（約等於人民幣530萬）左右，最近達到15億（約等於人民幣794萬元），即平均每部劇在韓幣200~250億（約等於人民幣1.06~1.33億）之間。

隨着國際大平台一頓操作猛如虎，2022年韓劇製作費已突破記錄。其中李敏鎬主演的《柏青哥》8集製作費投資約1450億韓幣（約合人民幣8.2億，即韓劇單集人民幣超1億。美媒報道《柏青哥》製作費約1450億韓幣，韓媒報道是1000億+）；黃政民、河正宇主演的韓國南美毒梟電視劇《蘇里南》6集400億韓幣（約合人民幣2.09億）製作費。

製作成本直逼美劇，韓劇可謂來勢洶洶。

與此同時，高水準的製作和國際化合作的局面，也助力韓國製作公司走向了國際化。

據悉，韓國兩大電視劇製作商——STUDIO DRAGON和JTBC studios將進入美國影視市場。STUDIO DRAGON公司將同Apple TV+和美國影視製作商SKYDANCE Media（出品《終結者：創世紀》等）聯合製作奇幻美劇《The Big Door Prize》系列，該片將於2022年初在韓國以外的海外拍攝。

除此以外，STUDIO DRAGON還將和國際夥伴公司一起簽約共同企劃開發10部國際項目作品。

JTBC studios也於2021年5月31日簽署了收購美國影視內容製作商wiip的協議。兩個公司未來將就IP翻拍，共同製作，擴大發行等方面強化合作。

《魷魚遊戲》如同一張火車票，將韓劇送上了高速飛馳的國際快線。

韓國本土的「反擊」

衝擊之下，必有回應。

面對國際資本的重重威壓，韓國電視台、文化企業、娛樂集團等合縱連橫，競相成立OTT平台予以抗衡。這些本土性平台以「比韓國用戶更知道他們想要什麼」的姿態，加速「燒錢」，製作出「小而美」的差異化內容吸引眾多觀眾，展現了強大的生命力。

韓國主要國際&國內視頻平台

Watcha出品的首部自製劇職場劇《李科長的好好小企業》的「極度現實主義」筆觸，1-3季收穫了5300萬(韓國人口5000萬)的點擊量。

Wavve與SBS共同播出的漫改劇《模範的士》，在網漫原著的基礎上加上真實事件，取得了收視13.6%的良好反響。

TVING《酒鬼都市的女人們》以細膩治癒的20+女性群像，播出後僅1個月就點擊量破6000萬，因為該劇平台新會員加入用戶漲了四倍。

2022TVING自製影視綜內容

2022年，韓國本土OTT平台有不少劇目已取得良好成績，後備彈藥也很充足。

Watcha預計將推出20+部原創作品，年初上線的遊戲開發者和設計師的漫改校園耽美題材《語義錯誤》持續霸佔該平台榜首。

電視劇《語義錯誤》海報

《極限職業》的導演李炳憲擔綱編導的《最終兵器愛麗絲》講述了神秘轉學生兼殺手與曾遭心靈創傷的高中生一起追蹤犯罪組織的故事。

Kakao TV平台最受期待的是由崔珉豪、崔智友主演的《雞皮疙瘩》，講述了隱藏在日常生活中的恐怖故事，由《昆池岩》的導演張凡碩親自擔綱編導。

電視劇《雞皮疙瘩》卡司

Wavve預計投資作品全部都為自製，影視綜合計超30部。

待播劇目中，漫改校園動作片《弱小英雄》講述平凡的主人公通過頭腦、心理、道具等手段戰勝比自己強大的敵人的故事。

電視劇《弱小英雄》

2022年，TVING影視綜預計投資2000億韓幣（約合人民幣10.48億），推出申河均、韓智敏主演的與死去的妻子重逢在未知空間《Yonder》的科幻片等約20部左右的內容。

Coupang play今年上半年將推出秀智、鄭恩彩主演的《第二個安娜》，講述像雷普利症候群一樣想要過她人生活的女人的故事。

Seezn今年將推出15部優質自製內容，待播劇中《少年飛行》故事聚焦目睹毒品犯罪的十幾歲少年們。

電視劇《少年飛行》海報

再來看韓國的電視媒體。

在國際和本土OTT平台的聯合夾擊下，2021年的韓國電視台生存空間是史上最小的一年。雖然收視上幾家歡喜幾家愁，但依然有眾多的優秀作品昭示着TV電視劇的存在感。

從數量上來看，韓國本土電視台依然是韓劇生產不可忽視的主力軍。2022年已宣韓劇共計177部，平台Netflix以26部當仁不讓的居於首位，tvN電視台僅以2部之差緊追其後。

單位：部

2021年韓劇TOP10中有一半都是SBS家的，TOP20名中有7部上榜。特別是持續反轉的上流社會狗血劇《頂樓》連續三季都牢牢霸在了2021收視榜前三。

2022年開年，SBS金南佶主演的追蹤連環殺人犯的側寫師故事《解讀惡之心的人們》收視口碑雙獲好評。待播劇目中，李准基主演的檢察官重生為高中生打擊犯罪《再次我的人生》的設定也滿滿的吸睛感。

電視劇《再次我的人生》海報

tvN正在熱播中的1998年青春羅曼史《二十五，二十一》，由南柱赫、金泰梨主演，話題度和收視率現在韓國同時段都排名第一。待播劇呂珍九、文佳煐主演的《鏈接：用力吃完去愛你》同樣讓觀眾期待滿滿。

電視劇《二十五，二十一》海報

去年古裝宮廷愛情劇《衣袖鑲紅邊》以紮實的劇作拯救了3年沒有超10%收視率電視劇的MBC電視台。今年待播劇中，金喜善、金路雲、李秀赫主演的陰間靈魂管理企業奇幻題材《明天》，陸星材主演的和富二代人生互換奇幻題材《金湯匙》都是觀眾期待值很高的作品。

電視劇《明天》海報

KBS 3月7日首播的愛奇藝自製韓劇《瘋狂愛情》由金材昱、鄭秀晶主演，未開播已在中國吸引了很多人氣。「孫仙兒」孫藝珍與姜河那、尹汝貞主演的假扮親人幫北朝鮮來的奶奶實現願望的《樹立而死》也很有爆款預定的賣相。

電視劇《瘋狂愛情》海報

OCN去年整體收視比較低調，本月13日將播的《優越的一天》，由晉久、河道權、李源根主演，講述24小時救女的故事。韓國首部驅魔季播劇《島嶼》設定帶感，一眾卡司金南佶、李多熙、車銀優也都是觀眾信得過演員。

電視劇《優越的一天》海報

去年JTBC電視台十周年的大製作都翻車，今年是否能守住大台的自尊心值得關注。包括宋仲基主演的冒充富二代復仇的《財閥家的小兒子》、翻拍自同名英劇講述女清潔工股價犯罪的《清潔工》等都是關注度很高的作品。

可見，國際OTT平台加持韓劇下，與本土視頻平台、電視台構成了韓國影視內容產業的「三國殺」，成功帶動了題材創新與卡司躍升的「內卷」。

一是更兼容並蓄的IP。

目前韓劇IP改編的勢頭依舊不減，已宣劇目中IP改編劇目有76部，佔比42.94%。IP的來源也越來越廣泛，除韓國本土小說/網絡小說/漫畫/電影之外，動畫片、隨筆集、其他國家和地區的IP（如中國小說《簪中錄》、中國電視劇《沉默的真相》、台劇《想見你》、委內瑞拉小說、日美漫、歐美劇等）都成為韓劇強大的內容創意來源。

二是更加多變的題材。

殭屍、浪漫愛情、懸疑、奇幻、科幻、行業等題材，或類型疊加，或開出新的腦洞。尤其是科幻方面，幾乎都是大製作，超英、超能力、末世、校園科幻戰爭、未來虛擬空間、宇宙觀光等成為亮點。

三是更加多樣化的形式。

播出平台的選擇多樣化，使得韓劇不再拘泥於原來的16集，而是根據不同題材進行4-20集不同的體量設定，時長也從原來的一般每集70分鐘，轉變為更加靈活的設置。

比如給人與速度感和沉浸感的《魷魚遊戲》平均每集50分左右，最短的一集32分鐘。Watcha的現實職場劇《李科長的好好小企業》開始時每集8分鐘，平台開始出資後轉變為每集20分鐘。

1號不禁感嘆，這樣內卷的內容市場里，觀眾無疑是最幸福的最大贏家。

1號結語

「這是最好的時代，也是最壞的時代」。

這句話用來形容如今的韓國內容市場可謂十分貼切。隨着新冠病毒的影響長期化，影院放映大幅縮減，傳統影院、電視台式微，韓國觀眾愛上了OTT平台，韓劇也快速走向了世界。

不過，隨着韓劇加速擴張海外市場，缺乏更大規模的，立足本土、走向世界的視頻平台已成為韓國影視內容實現更上層樓的最大痛點。韓國業界認為，韓國IP輸出到海外平台所賺利潤也就不過10~20%，要想實現韓劇真正的「文藝復興」，韓國本土OTT視頻平台需要更快速的成長。

可以預見，這場由國際OTT平台和韓國本土電視台、OTT平台所參與的資本遊戲，還遠未迎來博弈的終點。

對國內視頻網站而言，這樣的局面實則創造了切入韓國市場的窗口期。

例如，騰訊曾分別投資KakaoTV和JTBC Studios。愛奇藝則通過在全智賢主演韓劇《智異山》的總製作費韓幣300億（約合人民幣1.57億）中出資200億（約合人民幣1.05億）拿下其韓國以外播出權，與韓國合作自製韓劇《心驚膽戰的同居》《邪惡與瘋狂》《瘋狂愛情》，購買大量經典韓劇的海外播出權等舉措擴大了其平台的海外佔有率。

如今，韓劇在中國可播的信號放出，是否意味着中韓之間可以有更多的文化內容合作？中國影視內容的國際化道路又怎樣走？

這是留給我們中國影視人思考的問題。

最後，附上1號吐血整理的2022年韓國各大電視台、視頻平台劇目匯總。讓我們一起快樂追劇吧~

附錄#2022年韓劇已宣劇目匯總#