Chanel 完成第五次漲價，奢侈品牌手袋價格水漲船高

11 月 3 日， Chanel 再次上調了部分經典款手袋的價格。

截至目前，Chanel 經典包袋的價格已突破五萬元人民幣大關。Chanel CF 小號的價格從 48900 漲至 58600 元，中號價格從 56100 漲至 62700 元，2.55 手袋和其他其他款式的價格可能會在接下來陸續上調。

自 2019 年 5 月 、11 月，2020 年 5 月，2021 年 7 月份以來，品牌至今已完成第五次漲價，成為過去兩年漲價幅度最高的奢侈品牌。

除了 Chanel 之外，疫情過後各大奢侈品輪番持續漲價的趨勢已勢不可擋。

據時尚商業快訊報道，Gucci 近來也全面上調產品售價。原價 7500 元人民幣的 GG Marmont 超迷你手袋現已漲至 8200 元；Rhyton 系打印花運動鞋也從 7900 元漲至 8200 元；1955 系列手袋迷你號的定價也突破二萬大關。

不僅如此，Gucci 母公司開雲集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示，尚未正式發行的「Gucci Aria」系列價格將會持續上調。

另一方面，Louis Vuitton 為提高入門門檻，大幅減少門店中經典 Monogram 老花系列的產品數量，並相應「少量多次」地上調品牌價格。據悉，Louis Vuitton 在 2021 年已完成六次調價，其上漲周期越來越短。

與此同時，Dior 相繼完成三次抬價，最近一次是 2021 年 2 月 1 日，上調區間在 6%～16% 之間，其中漲價幅度最高的是小號老花馬鞍包，售價從原來的 25000 元調至 29000 元。

對於漲價行為，各大奢侈品牌的說辭幾乎如出一轍——原材料短缺和國際運費的上漲導致品牌會根據生產成本、原材料價格變化以及匯率波動定期調整價格，以縮小全球各地區間產品的價差。

面對持續上漲的高昂手袋價格，消費者依舊對此甘之如飴。儘管網絡上痛斥品牌漲價行為，然而門店門口依舊排起長隊。

羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發佈的《2021中國奢華品報告》顯示，59% 的內地受訪者和 49% 的香港地區受訪者表示，在未來將會傾向於購買更多的奢侈品。

對此，Chanel 首席財務官 Philippe Blondiaux 說得更為直白：「奢侈品的象徵價值高於使用價值，這為其賦予了具有想像力的溢價空間。換言之，奢侈品的高溢價是建立在稀缺性上的。」

這或許解釋了為何儘管奢侈品牌手袋價格一路水漲船高，中國消費者對於購買奢飾品手袋的熱情仍舊只增不減的現象。

越是稀缺的單品，越是能夠激起消費者對其的「佔有慾」。以頭部奢侈品手袋 Hermes 為例，儘管需要頻頻配貨，消費者才能購得一款 Birkin 或者 Kelly 手袋，但消費現況仍舊供不應求。

另外，通過漲價行為來拉回疫情時期下跌的品牌銷售額也是毋庸置疑的事實。Chanel 選擇在黑五購物節、聖誕節即將到來之際上調價格，無疑想加快進度將品牌銷售額拉回至疫情前的水平。

撰文、編輯：Magic

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