三年狂賺上千億 又黑又蠢萌 一個真實的明星養成記

國慶長假就要來了，想好去哪裡旅遊了嗎？

朋友Penny已經訂好了去日本的機票，發朋友圈說拒接代購，她兩大行李箱已經「被預約」了。

我知道她行李箱裏面打算裝什麼，肯定是熊本熊的各種周邊產品，要是可能的話，她會把熊本熊本尊買來。

我知道熊本熊2015年大火，現在算是「過氣」了，不過27歲的Penny從12年知道有這個吉祥物開始，愛了5年。

日本有那麼多動漫大神，比卡丘、奧特曼、HelloKitty、哆啦A夢...這個行動笨拙內心蠢萌，臉上還有兩朵媒婆腮紅的「大黑熊」怎麼就能那麼火？

日本人造星套路水挺深，熊本熊完全是按照明星的套路來打造的，一起看一下吧。

一、熊本熊的前世今生

經濟公司為什麼花大價錢培養明星？指望他掙錢唄。

熊本熊的設計初衷也是為了給熊本縣「掙錢」。

先看一下日本行政區劃圖，這熊本縣（右下角）簡直就是「老少邊陲」，山高皇帝遠的，哪任首相上台這裡也得不到「特殊照顧」。

地處偏遠的另一種說法叫「自然環境沒得到破壞」，這裡以農業為主，自然風光好，總之，除了交通不發達沒別的毛病。

哎，2011年熊本縣的機會來了。

日本高鐵（新幹線）這年在九州島全線開通，「實現村村通了」，熊本縣自然風光這麼好，來農家樂的肯定少不了。

縣政府找到本縣知名作家小山薰堂出點子吸引遊客，小山又找了自己的設計師好友水野學，兩人在一起商量了好久，決定為熊本縣設計一個吉祥物。

兩人一起想了成百上千的方案，最後根據熊本縣的特色，設計了現在版本的熊本熊。

女明星穿晚禮服走紅毯然後被喊「翠花我愛你」，肯定超級尷尬，明星得有個好名字。

經過商量，小山和水野決定為這個吉祥物命名為KUMAMON（讀：酷馬夢，夢要髮長音），名字來源於「熊本」發音Kumamoto與熊本方言對「人」的讀音Mon，結合在一起就是「熊本人」或者「熊本吉祥物」，咱們翻譯成「熊本熊」。

第一代吉祥物玩偶很快出成品，小山薰堂差點嚇尿了，趕緊聯繫廠家又做了第二版，最終第三版終於定下來。

二、用生命擠頭條的熊本熊

想在娛樂圈發展，一張好臉，一個好名字，顯身材的高定禮服都是基本款，想紅還得炒作、博眼球、上頭條。

熊本縣政府先給熊本熊開了微博（FB和Twitter），申請了經費，找最好的段子手來運營。

縣政府還突發奇想聘請熊本熊做「公務員」，看任命儀式上禮儀小姐都快綳不住了，你就知道這場「宣誓儀式」要多不正經就多不正經。

吉祥物做公務員是世界上首次，這創新得點贊，不過這事熱鬧幾天就過去了，想紅得有持續熱度。

某天，縣政府突然召開新聞發佈會，說熊本熊去大阪出差，然後被那裡的燈紅酒綠給迷住了，竟然「失蹤」了。

全日本人民都知道是假的，可都不拆穿，一起配合著縣政府「找熊」，沒幾天，熊本熊在日本變成了家喻戶曉的「明星」，順帶着也讓熊本縣火了一把。

熊本熊「政績」這麼好，領導給升職了。

2012年熊本熊被任命為熊本縣營業部長，廳級幹部好不啦。（日本縣相當於中國的市）

現在的明星為了能有點熱度，不是緋聞就是懷孕，觀眾看久了就膩了，還是熊本熊會炒作自己，變着花樣炒作。

2013年，縣政府說熊本熊兩邊的腮紅丟了，沒了腮紅就是平淡無奇的一隻熊啦，熊本熊也着急啊，主動跑到東京警察廳報案，縣長大人親自召開新聞發佈會。

縣政府隨後解釋，紅色呢是熊本縣的顏色，代表了當地的火山地貌，也代表了特色的紅色美食，隨後趁着熱度貼了一大波廣告，沒花多少錢，輕輕鬆鬆完成了6億日元（約3360萬人民幣）銷售成果。

為了讓熊本熊更出名，縣政府「不擇手段」，這麼好的IP竟然可以免費提供給本縣企業無償使用，當然了前提是有助於熊的形象宣傳。

這麼好的事企業也歡迎，於是熊本熊出現在各種包裝盒上。

熊本熊是徹底火了，判斷標準很簡單，就是明知他在做廣告，大家還願意看，願意買，就醬紫。

當然，熊本熊這麼火還有一個原因。

三、賣人設的熊本熊

明星要想紅，得給自己找好人設，離婚了還和前妻藕斷絲連，就走深情路線；不嫁豪門又想擺脫丫鬟出身，那就走「豪門爺」路線；「腳臭」「唱歌難聽」沒關係，黑自己，黑着黑着就黑轉路，路轉粉...

熊本熊這形象，不走「呆萌」、「賤萌」路線簡直就是屈才，事實上它的設計者小山薰堂也是這麼想的。

熊本熊日常也是這麼做的。

搗個麻糬把手套直接「扔」進去了↓

下車摔倒系列↓

看見鍋起火，嚇蒙圈↓

還掀女生裙子偷看↓

毆打其他小夥伴，這部位有點隱私哦↓

無照開摩托↓

這身材還要蹦極↓

實力搶鏡↓

天皇皇后親自接見↓

2013 年 4 月，日本某著名研究所調查顯示，九州、關西、東京城市圈這三大人口密集區，居民對熊本熊的印象好感度都位列前5名。

此外，民眾前往熊本縣旅遊的人數也大幅度攀升，申請授權的商品三年時間裏上漲了5倍。

根據日本銀行統計，熊本熊從2011年出道，3年時間為熊本縣帶來了1244億日元的經濟收益。（按當時匯率76億人民幣）

可惜天公不作美，2016年4月22日，日本熊本縣發生里氏7.3級地震，當地的基礎設施和旅遊環境遭到了巨大破壞。

熊本縣旅遊業遭到打擊，可有這麼好的IP在手，掙錢還是沒問題的，2017年熊本熊的中國巡遊記就取得了不錯的「錢景」。

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