YY造「66直播節」，這幾個跡象值得公會思考

直播從只是互聯網領域的一個小分支，到走上風口，如今成為互聯網基礎設置的一種，為各大App所青睞，不過十餘年時間。

在遊戲、電商、本地生活服務等互聯網成熟板塊都衍生出類似「五五開黑節」、「雙十一購物節」、「517吃貨節」等節日時，直播行業卻僅有各大直播平台時間不一的年終盛典，沒有一個自創節日。

YY是直播行業的「老大哥」，一手墊定了直播行業的基本玩法，以及公會與平台的相處模式。YY在直播平台里領頭「造節」，從資歷和實力上看皆最為合適。

今年6月6日至26日連續21天時間，YY直播每晚8點為用戶獻上包括明星直播、網紅獻唱、主播慶典、創新綜藝等在內的精彩直播內容，並推出多重創新玩法和用戶禮包。

官方數據顯示，66直播節一共吸引3100萬人次觀看，直播間互動總人次1.38億，其中張靚穎加盟的《明星Y現場》以單場307萬的觀看人次成為最受關注的直播場次。

如今66直播節落下帷幕，公會和主播們還沉浸在行業首個節日的餘熱中，趁熱打鐵，視聽觀察注意到了66直播節里這幾個直播公會思考的新跡象。

肉眼可見的大手筆市場投入

4月26日，YY就曾召集數十家核心公會議事，釋放多項重大利好，其中重點就在對公會的10億巨額現金補貼，以及10倍的市場投入。

此次YY聯合百度重金打造首屆「66直播節」，其持續時間、明星參與程度、釋放的流量規模、平台內外曝光程度、用戶參與數量皆在行業內前所未有。

這樣的出場，令66直播節直接成為直播行業線上的超級節日IP，擠入幾大互聯網節日之列。

蕭敬騰、張靚穎、大張偉等大牌明星獻上獨家表演。蕭敬騰做客《明星Y現場》，以開場嘉賓的身份出現，結合明星個人特點，直播安排了方言繞口令、投籃挑戰、寵粉證婚等名場面，讓粉絲與「雨神」親密接觸。張靚穎現場不僅大秀經典海豚音，還邀請現場粉絲上台合唱，實力寵粉。

劉雋、孫亦航、梁森、徐新馳、孫瀅皓等新晉愛豆，相繼空降《愛豆周五見》《YY大明星》幾檔代表性直播綜藝，甚至選擇YY直播作為選秀綜藝後的首秀。

21天節目單里，吳岱林、飯思思、戴羽彤等頂級網紅和大壯、劉一手、文er、崔阿扎、韓毅等行業內知名主播均參與其中。

過於豪華的陣容，和肉眼可見的行業聚焦度，展示出YY自公會核心會議後的大手筆市場投入。進入新發展階段的YY，可以騰出手做一些品牌宣傳上的內容，以吸取年輕用戶的長尾流量和尋求全新發展空間。

對站外大主播的虹吸效應

一個多月以前，行業內就已經有預告稱，在接下來的日子裏，YY直播會越來越熱鬧。不少老主播重會直播間，如「傳奇主播」蘇三回歸等。

而在66直播節，我們看到了不少外站頭部主播的身影，《我們不一樣》演唱大壯、年度王牌主播大牧牧等也紛紛在66直播節開啟了自己的首秀。

其中大壯還帶了自己的新單曲《無名小兵》的首唱，各大主播也親臨現場送祝福。不僅如此，我們也在百度APP、好看視頻等看到了大壯首秀的開屏推薦，流量扶持力度可見一斑。

按照以往的看法，平台有太多S級主播，站外大主播是不會願意再去分一杯羹，競爭過於激烈。每個直播平台皆有其與平台用戶相適應的調性，「外來的和尚」不見得就會「念經」。

主播和公會權衡利弊之下，YY直播卻出現對行業內優質主播的虹吸效應，可見YY釋放出的利好，已然足夠主播和公會拋卻以往想法。

除了對主播和公會的超額讓利，近兩年YY直播自製綜藝和明星的入駐，是行業的一大亮點。

直播綜藝投入大，行業內有失敗案例，YY直播自製明星微綜藝卻已經從試點轉向「量產」。直播一對多高效互動工具的作用被明星看好，百位明星在YY直播入駐，帶來舞台上看不到的內容，是YY直播內容生態里優質內容的一環，對粉絲和觀眾都有巨大的吸引力。

TFBOYS、時代少年團、周震南、楊超越等明星後援會組織入駐，累計團建應援直播近6000場，明星粉絲創造熱點話題的能力和活躍性有目共睹。

這些粉絲能夠帶來的流量、曝光是公會和主播「出圈」所迫切需要的。YY直播還是行業內出名的「網紅製造機」，在行業內形成了一套自己的網紅打法，話題性經久不衰。所以不難理解此次外站大主播和「爺青回」主播們在YY的集結。

對內容的高要求考驗公會專業性

秀場直播是直播內容垂直分類里最「古老」的內容，也是最賺錢的內容。門檻低、變現快、前期投入少、冷啟動期短，是初創公會首選。

然而近兩年直播用戶水平提高，對直播內容提出專業化的高要求。以及直播平台數量的增多，各大直播平台都在內容生態里做出嘗試，想要建立自己的護城河。

秀場直播原生模式本身在流量上達到一個瓶頸期，進一步加劇行業競爭。YY直播嗅到這一風向，預見性地促進平台策略向以內容為導向過渡。

YY造66直播節，是為直播行業「造節」，也是在通過匯聚平台內精品節日，向行業內外展示這一年多時間YY在內容耕耘上的成績。同時，更是向平台內生態的各環節，透露出未來發展內容的重要性和強信號。

面對YY這一提前透題的「開卷考試」，公會顯然不能視若無睹。在YY的最新公會政策里，YY直播首創平台分攤主播簽約成本的形式。對於公會優質主播，在續簽中考慮到主播簽約費用可能會水漲船高，YY在2021年會為公會續約提供大額補貼，有公會拿到過500萬之多。

其他政策涵蓋升級公會管理工具，降低雙方人力物力成本；為公會在平台內提供品牌露出，向公會提供平台公會專屬禮物、道具禮包、玩法皮膚等服務，增強公會對主播和粉絲的凝聚力等。

這些對公會來說過年一般的政策，意在讓公會沒有後顧之憂地將重心轉向提升自我，提高公會專業性，引導主播為平台貢獻優質的直播內容和正確的內容導向。

公會如何主動承接新的流量

YY直播的多數公會，與YY的協作均有數年歷史。長期以來，YY直播不斷調整公會政策，與公會強綁定，平台變成了非常適合公會生存和發展的優渥土壤。有公會負責人表示，YY直播是對公會最友好的平台，創建公會會優先選擇YY。

這並不意味着公會就可以選擇在YY直播上「頤養天年」。 在百度流量引入下，百度App、貼吧等多渠道的用戶導流政策，幫助YY直播直接暴露在百度高達千億的流量海中。明星效應下，必然有新的年輕用戶到來。公會需要主動突破舒適區，思考如何承接、留存、轉化這些平台新用戶。

雖然YY直播是以廣闊視角鼓勵和幫助平台內公會的百花齊放共同成長，這並不意味着平台內部公會之間不會存在競爭。頂級公會所能享受到的權益，是處於底端生態里的公會所望塵莫及的，也是促動金字塔下端公會向上突破的原動力。

新流量的入局，和年輕新用戶的大量湧入，對於平台內公會而言，打開上升通道的窗口期。

年初日活2.3個億的百度App通過紅包玩法為YY直播導流，66直播節期間網友可以在YY直播、百度App、百度貼吧、好看視頻、度小視五大平台參與直播互動。

其中，YY知名超人氣主播崔阿扎新歌發佈會，獲得百度多端推薦，一時間眾多百度用戶湧入崔阿扎直播間，人氣暴漲至超百萬。21天時間，足夠一個公會完成首輪對流量的「跑馬圈地」。當然，這樣的機會還會源源不斷地出現。

後記：近幾年，各大垂直類直播平台大有在直播行業舞台上被喧賓奪主的趨勢。以抖音、快手為代表的短視頻直播平台，淘寶、京東等電商直播平台，甚至陌陌、探探的陌生人社交平台，均以各自流量、內容優質切入直播賽道，對垂直類直播平台造成一定壓力。

YY直播是垂直類直播平台里的著名「老大哥」。通過造節，YY直播充分展現了垂直類直播平台深耕直播行業的實力，為公會和主播發展擴展專業化的發展空間，吸引人才和資源迴流。

這是YY和直播行業發展到這一階段的雙向需求。那麼今年的66直播節完美落幕，一年後又會是怎樣的局面？視聽觀察會自帶好酒，看故事上演。