7-Eleven便利店全新VI視覺爆光

相信去過廣東的朋友們，一定會讓大家想到7-11遍地開花,客流不斷的場景！

很多人以為7-Eleven是一家日本公司，但其實早期它是一個徹頭徹尾的美國血統，後來才被日本企業收購了而已。

這的便利店背後有着神奇的故事，你知道嗎？

品牌故事

1927年，全球第一家便利店在美國德州達拉斯誕生，由南大陸製冰公司公司創立，當時賣的花樣並不多，主要銷售冰塊牛奶雞蛋之類的商品。

最初這個店被稱為「圖騰店」，放在店鋪旁邊的圖騰柱成為便利店的標誌。由於店鋪的營業時間是從早上7點開始到晚上11點結束，1946年，南大陸製冰公司正式將店改名為7-Eleven，從而真正的揭開了便利店時代的序幕。

後面，由日本零售業經營者伊藤洋華堂於1974年引入日本，從1975年開始變更為24小時全天候營業。它逐漸發展成了覆蓋全球的便利店代表，甚至有這麼一句話來形容 7-Eleven 的地位：「便利店行業只有兩個品牌，7-Eleven 和其它。」

不知道大家有沒有留意到，「7-ELEVEn」的前面都是大寫字母，只有最後一個「n」是小寫的。

不說還好，一說是不是有彆扭了。

關於這個小寫的 n，民間流傳着不同的版本。

第一種說法來自日本的維基百科。說是在註冊時，美國的商標法中不允許數詞作為商標來註冊。所以為了規避法規，才做了修改。

第二種說法是，7-11表示早上7點到晚上11點，而小寫的「n」是為了提醒顧客eleven是晚上（night）。

第三種說法比較有意思，由於老闆Thompson的老婆覺得logo全都大寫有點刺眼，不如最後一個「n」小寫，讓整個商標看起來更優雅。哈哈哈，老闆娘都發話了，設計師必須得改啊！！

最後一個說法有點離譜了！此種設計的原因，在華人地區（尤其是台灣地區）的民間說法是因為風水的因素，大寫N的最後一划為往外，表示會將錢財散出去，而小寫n的結尾為往內，像個磁鐵，表示會吸引錢財進來。哈哈哈，這是迷信的日常了！

另外，7-ELEVEN的logo設計還有一個小心意，就是文字並沒有完全居中和對齊，其實這是為了獲得視覺上的平衡。

冷知識科普完畢，進入今天的主題！

品牌重塑

最近，設計師、藝術家Adhemas Batista在Behance上發佈了一套7-Eleven全新VI系統！

設計師考慮到7-Eleven的品牌定位、競爭調研，以及消費群體的分析，從而重塑了7-Eleven整體品牌的視覺形象。

新logo和空間進行了簡單的微調，採用了新的字體設計，保留了原有的三色條紋的品牌NDN，並強化了視覺記憶。

設計師從7-Eleven的歷史中汲取了視覺線索，重新調整了比例和視覺重心,使logo看上去更平衡。輔助圖形的表現上增加了現代感，使7-11能夠繼續保持其與文化的相關性。

VI設計