誰是中國「不夜城」？中國夜經濟城市傳播力分析

為提振消費「掌燈引路」的夜經濟，夜經濟競爭的新賽道，成為提升城市實力與活力的新引擎。在越來越多城市與夜經濟「雙向奔赴」的趨勢下，夜經濟進一步邁向高質量發展，城市在這夜經濟的競爭中，讓夜晚也愈加閃亮。

（點亮中國不夜城-長沙）

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導語

當前,人民對美好生活的需求不斷提高,催生一系列夜間消費新業態新模式。夜經濟能夠反映出一個城市的發展狀態及水平,是城市發展到一定程度的必然產物,也表現出人們當下所處的社會狀況。在城市發展當中,夜經濟已經融入到整個城市生態里,成為城市不可或缺的一個部分。

通過開展夜經濟,不僅能夠提高資源的使用效率,也能夠拓展人們的生活空間,此外也能帶動城市整體的消費,帶來大量的就業機會,提升城市居民的生活質量水平,實現城市的更好發展。

朋友圈看到夏部長分享的《2022中國夜市全攻略：湖南益陽》，一下來了興趣，拉着小夥伴加了個小班。本次【思維啟技術分析小組】採用【智慧商情大數據分析系統】進行全網數據採集與分析，將目光聚焦到「全國不夜城」。

分析對象：上海、北京、重慶、成都、天津、深圳、濟南、東莞、佛山、鄭州、蘇州、杭州、長沙、武漢、石家莊、廣州、青島、西安、大連、哈爾濱（如有遺漏，實屬巧合，還望諒解）。

分析時段：2022年-06月11日 至2022年-07月25日，周期：45天。

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傳播量

以2022年7月19日，嘀嗒出行「夜間順風出行活躍城市Top20」榜單為基礎數據（榜單居然沒有長沙，長沙人民都坐地鐵？）外加長沙，二次疊加統計2022中國夜經濟城市傳播總量。網紅大長沙居然只在第四位！！！排名第一是蘇州，緊跟隨第二的是杭州，剛剛恢復活力的上海排在了第三，夜經濟，讓疫情防控中的中國快速恢復煙火氣活力。

序號	分析對象	傳播總量
1	蘇州	17896
2	杭州	17756
3	上海	10539
4	長沙	9466
5	武漢	8948
6	北京	8918
7	重慶	8203
8	成都	7819
9	石家莊	7217
10	廣州	6680
11	青島	6108
12	天津	5586
13	鄭州	4445
14	深圳	4421
15	濟南	2607
16	東莞	2314
17	西安	2129
18	大連	1416
19	佛山	1123
20	哈爾濱	951

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傳播熱詞

「城市傳播」是比較年輕且熱門的傳播學研究領域。城市傳播研究的基本命題就是將城市視為一個龐大而又複雜的傳播體系。城市內傳播的受眾，指長期居住並生活在該城市空間範圍內的城市信息接受者，他們具有高參與性、高接近性的特點。夜經濟城市非常符合城市傳播體系,喜歡一座城市,從熱門城市地標、熱門傳播詞開始。夜未央，一切剛剛好。

(讓你臉紅心跳的北京夜生活玩法，快來get)

(上海豫園啟動夜經濟3d投影秀光影變換，精彩紛呈)

(蘇州觀前街夜經濟復蘇，煙火氣回歸江南水鄉)

(杭州夜獲了國際大獎!杭州夜景即將刷爆朋友圈)

(全國前十， 成都武侯"夜經濟"火爆出圈)

(建國際消費中心城市， 重慶"點亮"夜經濟)

(長沙夜經濟全國第二，三王街夜未央)

(即墨古城榮膺"青島城市夜經濟地標"獎項)

(燃動夜經濟,點亮石家莊 ，夜食—火車頭步行街)

(體味盛唐的文化風韻,感受西安"夜經濟")

(夜鄭州61城市不打烊 煙火氣回暖升溫夜餐飲點亮夜經濟)

(中國夜生活最發達的城市,深圳第一)

(湖北夜經濟點亮繽紛夜生活，武漢再現煙火輝煌)

（省城廣州的夜生活什麼樣?不是擺地攤那麼簡單）

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相關建議

(一)加強建設,完善配套【1】

1、場所營業時間,發展夜經濟勢必會將夜晚活動時間拉長,但是如果沒有可以消費的場所,夜經濟發展效果必然大打折扣。所以,現階段應優化場所營業時間,將人群消費進行降級,創造大眾化的消費環境。同時,可以實施亮化工程,營造有特色的夜氛圍,進一步聚集煙火氣、拉動消費。

2、交通因素,公共出行工具停運時間較早也使居民夜間外出時間受到限制。可以通過適當調整公交、地鐵等交通工具的運營時間、線路來方便消費者出行。也可以與共享單車(二成被訪者選擇此方式出行)等企業合作,定時在消費場所外圍擺放單車,為居住在周邊的居民提供夜間出行便利。

(二)因勢利導,強化宣傳,濃厚夜間消費氛圍

外出消費很大程度上受地理位置的限制,因此更要充分挖掘附近居民的消費潛力。

1、要加強宣傳。宣傳引導,改變人們的傳統觀念,讓人們能夠在夜晚走出去,積極地進行消費活動。不再只是待在家裏面看電視或者是打牌。

2、要培育居民們夜間消費的意識。以往人們都覺得晚上就是休息的時間,很多人只要提到夜生活,覺得就是花天酒地,和一些不好的習氣聯繫起來。現如今需要對他們的觀念進行引導,讓他們正確認識到夜生活這個概念。目前,北京已將「點亮北京」夜間文化旅遊消費計劃,擴大夜間經濟的影響力和覆蓋面寫入政府工作報告。

(三)增加項目,提升質量,刺激居民消費水平

過去人們普遍認為「夜經濟」只有吃飯、逛夜市,沒有把娛樂、旅遊等納入到夜經濟範疇,這就導致一些地區的夜生活內容單一、選擇有限,致使很多居民對此並不感興趣。但實際上,「夜間經濟」不止也不應限於「吃吃喝喝」。

1、對已有的服務項目進行完善。為了實現夜間經濟良好發展,各省份出台了各種各樣的經濟政策,各城市自身也致力於給消費者創造一個多元化的消費環境,提升居民的滿意度。

2、不斷提升「夜經濟」質量。要結合地方情況來打造自身的特色,吸引消費者的關注,以豐富的活動來留住消費者,引導他們消費。商家應不斷開拓營銷思路、拓展經營項目、提高服務水平,以吸引目標客戶群。而政府還是可以從配套設施,比如治安巡邏、衛生環衛等方面入手,提升消費者體驗。

3、進行定製化環境設置,將人群進行分類。可以對現有商家進行分析並做整合規劃,使不同消費群體方便對適合自身開展消費的場所快速定位。

摘錄表

【1】(摘自:《中國城市「夜經濟」發展大有可為》 作者 馮伯源)

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