新專輯發佈倒計時 誰在借周杰倫瘋狂吸金

不出所料，周杰倫與他的新專輯從首條消息曝光起就持續着高熱度，而《最偉大的作品》專輯預售以來，已經收穫超280萬張的成績。此時，不少商家開始利用「周氏流量」尋覓機會，不僅數字專輯還未上線，便已有代購開出實體專輯的預售鏈接，銷量過千件，與此同時，銷售周杰倫聯名盲盒的商家也趁着這波熱度，推出贈禮福利活動。毋庸置疑，多年來的音樂成績為周杰倫積攢下影響力，讓愛上喝奶茶，還很少營業的他，依然能保持穩定的熱度，而周杰倫三個字所代表的意義，也逐漸超出他的音樂作品本身。

專輯未發代購先行

「世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章……」周杰倫最新專輯《最偉大的作品》的同名先行曲MV首發時，各大視頻網站、音樂平台、搜索引擎，都能在熱門搜索欄中看到與周杰倫相關的詞條。而到了7月14日，在歌迷等待六年的新專輯進入正式上線的倒計時的節點，除了歌迷在社交平台的狂歡，也有不少商家找到機會，搭上「周杰倫」這個名人IP的快車。

據QQ音樂顯示，《最偉大的作品》數字專輯將於7月15日正式上線，售價30元，購買過周杰倫前作的數字單曲還可享受減價優惠，截至7月14日18時30分，該專輯已售出超281萬張。

然而，數字專輯還未上線，已有代購商家在購物平台上架了售價在145-180元的台版實體專輯，銷量最高的店鋪已有超1000件售出。據某店鋪商品詳情頁介紹，該代購店鋪購買產品也能夠計入專輯的官方總銷量中。據商家陳先生介紹：「目前內地版《最偉大的作品》實體專輯的具體發售事宜還未公布，我們也是趁着這個時間差盈利，如果銷量情況較好，也會做一定調價。」

針對實體版新專輯發售事宜，發行方杰威爾音樂此前曾在官方微博聲明：周杰倫第15張專輯《最偉大的作品》即將發行，數字專輯於7月15日上架，實體專輯內地版的發行日尚未確定，請歌迷再靜候官方公布。網絡上出現的周杰倫新專輯預購活動，皆非官方活動，請歌迷勿輕信網絡訊息，誤購入侵權盜版專輯，一切以官方發佈消息為準。

周邊商家跟風促銷

在音樂專輯之外，「周杰倫」IP的周邊產品也在火熱銷售中，不少商家給出滿贈福利，藉此圈得更多消費者關注。其中，周杰倫官方二次元形象「周同學」與泡泡瑪特聯動推出的盲盒手辦，自7月12日起推出訂單滿贈優惠。不少買家在評論區表示，這是第一次購買盲盒，但為了周杰倫願意買來收藏。

歌迷宋睿表示：「從青春時代開始喜歡周杰倫，更多的時候是支持他的音樂，但近幾年看到偶像的相關產品，價格在合理範圍內，就會考慮下單，算是為情懷買單。」

值得注意的是，在正版授權的周邊店鋪之外，也有許多商家以個位數的價格，出售自行印刷的專輯海報貼畫，不少店鋪月銷量已超千件。在某店鋪商品列表中，周杰倫幾天前在個人社交賬號曬出的《最偉大的作品》專輯封面已經可以用2.98元的價格買到，但據商品介紹與評論顯示，商家既無法證明版權，產品質量上也令消費者產生質疑。

從音樂人到超級IP

從影視演員到音樂歌手，2022年的娛樂圈吹出了懷舊風，無數青春記憶中的藝人重返舞台，但也有不少人一時熱議後又默默退場。而對於周杰倫，先是帶來了兩場經典演唱會線上重映，又有好友劉畊宏用《本草綱目》《龍拳》掀起的「毽子操」熱潮，最近又傳來了新專輯發行的重磅消息。無論周杰倫是否直接參与了事件本身，總能在網絡中引發熱烈討論。

現階段，擁有周杰倫音樂版權的平台在專輯發佈上做足了準備，不想錯過這波流量盛宴。咪咕音樂在官方微博直播間舉辦百首周杰倫歌曲聯播；B站則發起《最偉大的作品》二創活動，許多相關創作作品都登上了B站熱門榜單。

除了音樂領域，也有遊戲公司在周杰倫話題正熱之際官宣代言。7月14日，網遊《生死狙擊2》公測，不僅在此前用周杰倫預先錄製的音頻給預約玩家打去電話，遊戲官網中還設有「杰倫專題」，並表示新專輯中有一支為遊戲而作的歌曲。

「各平台的流量爭奪始終沒有停止，在現有資源趨於飽和的狀況下，走懷舊之路是不容易出錯的選擇。」樂評人周琳表示，在音樂成就的長期累積和商業版圖的不斷擴展之下，周杰倫《最偉大的作品》中的音樂是否足夠「偉大」，似乎已沒有那麼緊要，周杰倫代表的影響力與號召力正在成為各平台的流量密碼。

北京商報記者 鄭蕊 實習記者 韓昕媛