獲天圖投資等三家機構青睞，HeyBetter想做出能幫助孩子自由探索世界的產品

文 | 姚蘭

兒童賽道，什麼樣的產品能夠「創造」更加輕鬆、自在的家庭關係？

2021年創立於上海，兒童生活方式品牌HeyBetter將「愛 Love」、「勇敢 Brave」、「自由 Unlimited」作為品牌靈魂的關鍵詞，面向2-12 歲兒童研發原材料和設計均有所創新的功能性服飾產品，助其更加無拘束地探索世界。

兒童生活方式品牌 HeyBetter

2022年3月初，HeyBetter連續獲得兩輪融資，投資方為天圖投資、壹叄資本和澤盛創投。

截至目前，HeyBetter 已在天貓和抖音旗艦店上線包含防晒小紅帽、冰冰涼防晒衣、速干單向排汗T恤、0感呼吸內褲、姜暖暖家居服等在內的16款產品，全渠道月銷售額突破400萬元。

創始人小貝告訴36氪，圍繞「更美、更健康、更快樂」的需求，美妝護膚、食品飲料、娛樂健身等賽道湧現出了不少面向成人的優秀消費品品牌，「消費升級的趨勢慢慢延伸到了男人、寵物、嬰兒等群體，但真正關心兒童需求的品牌可以說仍是空白。」

相比0到2歲的嬰幼兒，正在快速生長的小朋友有更多機會獨自接觸外界，因此也會有更多時間暴露在未知多變的環境中。從貼身衣物切入，保護孩子的身體和探索欲，是HeyBetter針對「Better Life For Kids」這一命題所給出的基本思路。

Better Life For Kids

站在孩子的需求上重新設計產品，HeyBetter提出了以下三個層次缺一不可的產品研發理念：

第一個層次是「Better Comfortable——極致的安全舒適」。

原料方面選擇更加安全健康的天然成分，有兩個很好的例子：一是選用萊賽爾中的高支數紗線奧地利蘭精天絲，它在親膚性、透氣性、吸濕性和安全性上都優於純棉，還能通過與不同面料的混紡獲得更好的功能性；二是在貼身的衣服裏面加入海藻纖維，能夠起到抑菌、保濕的作用。

安全標準方面，不滿足於最低限度的B類標準，要求高於A類一等品，甚至大多數要達到A類優等品的安全標準。此外，要求0甲醛、0硅油、0添加劑、0重金屬。

第二個層次是「Better Design——更創新的產品設計理念」。

例如，在夏天穿的T恤中加入單嚮導濕排汗的新工藝，如此一來內側表面的水滴會被瞬間吸收，然後通過花紋狀的導濕槽迅速排到衣服的外表面擴散蒸發，並且不會反滲，而貼膚的一面仍然是乾爽的。

第三個層次是「Better Fun——更有趣的點子」。

在細節處添加有趣的元素，增加互動性，對於展示品牌「溫暖」的一面頗有益處。例如，T恤上面有可以根據心情更換的四季情緒魔術貼；內褲可以隨心裁剪調整成最適合自己的尺寸；防晒帽可以隨意揉捏和摺疊成不同形狀；包裝盒可以剪下來做成手工玩具等等。

由於注重品質感與體驗感，HeyBetter憑藉內褲、保暖衣與防晒帽三款產品，在線上渠道取得了亮眼的市場表現，並在一、二、三線城市的中產家長群體中收穫了不錯的口碑。

內褲襠部加入了提取自於深海甲殼類動物的外殼——殼聚糖，這是一種可以吃的天然抑菌纖維，兼有優秀的防蟎與親膚性能。

去年冬天上線的保暖衣，團隊開發了德絨與暖姜結合的特殊纖維，採用蜂窩狀透氣織法，升溫發熱、快速吸濕排汗以及抑菌的效果都較為明顯。

關於防晒帽，HeyBetter認為防晒只是最基礎的性能。「夏天出門玩，不能讓孩子把頭整個都悶在帽子里，最好能讓小孩子的頭頂晒晒太陽，也有助於TA們的身體發育。」小貝表示，為解決一動就掉的問題，很多兒童防晒帽里都設計了一個繩子，但是國家法規裏面有規定，7 歲以下的孩子的服飾/帽子不允許在頸部有帶子，因為這可能會對孩子的生命安全造成危險。

HeyBetter 防晒帽

通過合作世界知名內衣工廠，HeyBetter成功將無肩帶內衣工藝用於帽子的設計，滿足了小朋友對於防晒帽不易掉、足夠輕的訴求。值得一提的是，由於在空頂帽上融入了內衣的透氣網孔設計，它不僅透氣性和回彈性都俱佳，還可以收納進衣服褲子的口袋，機洗也不會變形。據官方信息，該產品自2022年3月至今穩居天貓兒童空頂帽榜單的第一名。

未做主動推廣的情況下，HeyBetter在小紅書上很快收穫了第一批用戶，其中有些用戶直至今日仍在與品牌共創產品。

在小貝看來，HeyBetter的核心競爭力是持續穩定推出新產品的能力，已初步摸索出一套設計、運營、品牌表達相關的方法體系，可同時滿足媽媽和孩子這兩撥用戶的功能性與精神性需求。

據36氪了解，HeyBetter擁有一支對於消費品有獨到認知、執行力很強的多元化隊伍。香港大學畢業的創始人小貝曾是知名消費品投資人，後來因為對消費品牌的敏銳和喜歡，下場創立了消費品品牌。「從一開始我們就很重視提升人效，全公司只有 5 個人的時候，便做到月銷百萬了。」小貝說道。