增長率五年內最高！聯合利華2021在中國賣了238.87億

2021年，在原材料價格上漲、通貨膨脹等因素的影響下，聯合利華仍創造了九年來的最高增長率水平，基本銷售額同比增長4.5％，中國市場增長率創五年內最高水平。

2月10日，全球消費巨頭聯合利華發佈了2021年第四季度及全年財報。

數據顯示，公司Q4營收為131億歐元（約合人民幣948.25億元），同比增長8.4％；基本銷售額同比增長4.9％；2021年全年營收為524億歐元（約合人民幣3793.02億元），同比增長3.4％；基本銷售額同比增長4.5％，為九年來最高水平；全年凈利潤達到66億歐元（約合人民幣477.75億元），同比增速達到9%，但基礎運營利潤率同比下降10個基點至18.4%。

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高端美妝持續兩位數增長

2021中國市場銷售額238億元

分業務部門來看，2021年聯合利華三大主營業務美容＆個人護理、家庭護理和食品三大板塊分別實現銷售收入219億歐元（約合人民幣1585.25億元）、106億歐元（約合人民幣767.29億元）、199億歐元（約合人民幣1440.48億元），基本銷售分別增長為3.8%、3.9%、5.6%。

其中，美容＆個人護理在除潔膚需求外的，所有類別都有良好的增長。但受到棕櫚油原材料價格上漲、通脹等方面的原因，儘管該業務價格上漲3.0%，銷量增長0.8%，但基本營業利潤率依舊與上年持平。

具體到品牌方面，受益於電子商務和美容渠道的復蘇，高端美容的銷售額增長了兩位數，其中電子商務貢獻了很大一部分；皮膚護理在2021年重新開通渠道後，增長了個位數。凡士林在多項創新推動下，全年表現強勁。

隨着市場的持續復蘇而增長，除臭劑在北美市場恢復了良好的增長和競爭力。受Sunsilk、Dove和Clear的推動，頭髮護理業務的增長在個位數左右，北美的造型業務也恢復了有競爭力的增長。口腔護理在南亞和非洲發展良好。

家庭護理部分價格增長3.1%，銷量增長0.7%。報告稱，奧妙（OMO）品牌下的可稀釋洗衣液在拉丁美洲表現良好，並且奧妙成為中國電商洗衣凝珠第二大品牌。

分區域來看，中國、印度和美國的重點市場表現突出，分別增長了14.3%、13.4%和3.7%。其中，中國市場各類產品和渠道的廣泛增長，增長率為五年內最高，2021年共營收33億歐元（約合人民幣238.87億元）。

在渠道方面，聯合利華2021年在電子商務方面大增44%，領先於全球渠道的增長，電商占營業額的比例達到13%。

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裁員1500人，拆分美容與個護部門

第一季度開始30億歐回購計劃

據聯合利華官網顯示，自2022年開年以來，該公司開始進行各種調整，用以提高競爭力。其中包括進行全新的組織架構，將公司將拆分成美容與健康、個人護理、家庭護理、營養品和雪糕五個不同的業務集團，並減少約1500個管理職位；同時通過加強在高端和功能性營養領域建立快速增長的新業務，同時剝離塗抹醬和茶業務，來提高市場競爭力。

「我們繼續重塑我們的投資組合，以實現高增長空間，收購Prestige Beauty and Functional Nutrition，並出售我們的茶葉業務。」公司首席執行官Alan Jope表示，公司計劃在2022至2023年期間將繼續施行回購30億歐元（約合人民幣217.16億元）股票。

據悉，在將非核心美妝業務剝離的同時，聯合利華將Dermalogica、Hourglass、AHC等約50億元體量的高端美妝業務列為重點培育對象，並在最近收購了互聯網原生護膚品牌 Paula』s Choice，投資了中藥護膚品牌禾寶。

對於未來，聯合利華在財報中表明，預計2022年，公司基礎銷售額同比增長4.5％至6.5％，定價會繼續上漲，可能會對銷量造成影響。

同時，由於受到商品、貨運和包裝成本等不確定的影響， 2022年上半年，聯合利華通脹成本將超過20億歐元（約合人民幣144.77億元），下半年可能降至15億歐元（約合人民幣108.58億元）左右。

2022年的基礎營業利潤率預計將下降140bps至240bps，維持在16%至17%之間，上半年的影響將超過下半年。利潤率將在2022年之後恢復，2023年將恢復大部分，2024年將恢復其餘部分。

「加快競爭性增長是我們的首要任務。」聯合利華方面表示，董事會已批准在未來兩年內進行30億歐元的股票回購計劃，預計將在第一季度開始。