為何連吳曉波都做不到的事情，他，卻做到了？

為何連吳曉波都做不到的事情，他，卻做到了？

關註：萌面笨博士，關注新媒體營銷，關注商業模式創新！

觀視頻是上海漾漾文化傳播有限公司旗下的獨立視頻工作室，成立於2016年，短視頻內容以學術、思想類知識為主。頻道以嗶哩嗶哩、新浪微博等為主要平台。

結構

通過公眾號為其視頻內容引流

內容傳播以短視頻形式為主

通過舉辦線下講座以及投資合作活動來盈利

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主題硬核

成立以來，觀視頻製作了多個有廣泛影響力的網絡視頻節目系列，涵蓋政治、經濟、科技、文化、國際、國內關係等多個領域，節目形式多樣，包括脫口秀、熱點評論、學術解析等。出品了十多個系列欄目，其中最受歡迎的是時評類節目《睡前消息》，以其主持人馬前卒犀利而不偏執的觀點以及幽默風趣的風格吸引了很多觀眾。

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主講人專業

首先，大部分欄目的主講人都是知名大學的教授或研究員，其講授方式更易於被年輕人所接受。其次，主講人所講授欄目的主題，一定是其頗有成就的領域。陳平老師解讀經濟類話題的《眉山論劍》；由環球時報總編輯胡錫進點評時事的日播節目《胡侃》；由數十位知名專家學者共同參與，各個維度對比剖析東西方大國歷史國情的《又見》系列；中科大副研究員及科技與戰略風雲協會會長——袁嵐峰主講《科技袁人》節目分析中國科學以及科技實力的。

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平台選擇

我國知名財經作家吳曉波也曾推出過自己的財經新聞解讀專題視頻節目，其內容以房地產市場、中美經濟問題等專業財經知識為主，嘉賓也是請到了陳文茜、秦朔等一些領域大佬，節目風格偏嚴肅，吳曉波在節目中也是經常以西裝革履的形象出現，但是卻選擇愛奇藝這樣一個娛樂性較強的平台播放，其效果可想而知。

平台的用戶畫像與觀視頻工作室視頻定位及內容的相匹配，也是觀視頻工作室能火起來的有一個原因。

接下來我們對b站的用戶畫像進行簡要分析

地區以一二線城市為主，這類用戶對於新的文化形式有更高的接受程度；年齡20-24歲佔比53.6%，大部分都在30歲以下，用戶偏年輕化

學歷以大學生為主，感興趣的話題排名前三的分別為：二次元、校園社區、知識青年，這樣的文化氛圍也為觀視頻工作室所製作的學術思想類視頻的傳播提供了條件。

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內容製作

那麼觀視頻工作室是如何在內容製作方面迎合 B站用戶的行為偏好的呢？

1. 用語幽默表達上迎合年輕人用語、表達習慣，幽默詼諧。
   
2. 風格獨特作為一檔學術思想科普類視頻，將自己定位為「理性觀世界、自信看中國」，節目中的很多觀點犀利但不偏執，旨在提高青年群體的邏輯思維和獨立思考能力並增強其民族自信心。
3. 場景輕鬆雖然其內容屬於具有一定學術高度與國際視野的知識科普與問題討論，但節目風格詼諧、場景多變、氛圍輕鬆，更符合年輕人的審美。
   
4. 互動熱烈

5.時間照應

其《睡前消息》欄目推出時間符合B站用戶活躍時段，且視頻時長從二、三分鐘到十幾分鐘不等，均小於B站用戶活躍時長。

6.視覺震撼

每檔欄目都有片頭、片尾的製作，其視覺觀感不輸很多記錄大片，且欄目名稱logo設計很有美感。

7.標題黨

除了內容製作以外，它還是一個十足的標題黨

end

by 王思傑 李雙

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