總台《財經調查》記者調查發現，在一些地方，部分商家為了謀取利益，用食用酒精勾兌，冒充純糧釀造酒售賣，還有個別商家虛構白酒的窖藏歷史，以次充好，用「陳釀」「老酒」等模糊概念誤導消費者。
在直播間里，一款號稱「貴州大麴」的產品以遠低於市場價的每瓶40多元的價格促銷，總台《財經調查》記者注意到，這款酒的實際生產商並非貴州茅台酒股份有限公司，而是貴州省仁懷市帝壇酒業有限公司。可記者來到生產廠家調查得知，這些價格低廉的坤沙老酒實際上是新酒。
負責人告訴記者只需在新酒中加入幾滴調色酒，就可以瞬間將一杯新酒調出老酒的顏色，年份的長短，完全取決於加入調色酒的多少，包裝上年代久遠、髒兮兮的樣子也是故意做舊的。
記者掃描該廠生產的一款白酒條形碼發現，這款成本不過幾十元一箱的產品，建議零售價竟標到899元，溢價超過40倍。
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