快手618戰報：防暑降溫家電受歡迎，消電家具行業品牌商家GMV同比增長83%

潮新聞客戶端 記者 樓純

日前，快手電商發佈618大促階段戰報。數據顯示，在5月20日-6月18日活動期間，平台動銷商家數同比增長26%，動銷中小商家數同比增長28%，動銷中小商家訂單量同比增長25%。

從經營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經營的新增長點，用戶在泛貨架場的消費心智已逐步養成，由此帶動泛貨架交易規模的顯著增長。

數據顯示，5月20日至6月18日，平台泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數同比增長57%；搜索支付訂單量同比增長55%，搜索支付用戶數同比增長58%。與此同時，短視頻場域交易增速持續走高，進一步拓寬商家生意增量。數據顯示，平台短視頻挂車gmv同比增長66%，短視頻挂車支付訂單量同比增長62%。

今年618期間，快手電商推出了多重營銷玩法，助力商家生意爆發。其中，「大牌大補」助力華為、iqoo、海爾、機械革命、學而思、瀘州老窖、溫博士、聰博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款產品。

「銷售託管」玩法則整合平台全域流量，通過傭金託管和定價託管兩種模式，助力優質商品在全域流通，降低商家運營難度，提高銷量確定性。

大促期間，平台通過「銷售託管」模式，成功打造華碩天選5pro筆記本電腦、後天氣丹pro水乳套裝、藍月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩陽空氣循環扇、蘭蔻保濕柔膚水、天跑運動休閑鞋、雀巢脆脆鯊、潔麗雅床墊保護罩等爆款產品。

基於銷售託管模式，快手電商進一步結合用戶對品質產品的需求，甄選好物打造「快手優選」心智ip，覆蓋全品類爆款商品。例如，依託「平台託管」快手優選項目，金龍魚推出品牌在快手特定單品「金龍魚植物甾醇非轉基因大豆油」、「金龍魚珍品長粒香米」，當前銷量已突破近萬單。

從各行業表現來看，消電家居行業618再創佳績，官方數據顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業品牌商家gmv同比增長超83%，品牌分銷gmv同比增長超53%，品牌商家泛貨架gmv同比增長超177%。

從熱銷品類看，防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風扇類目gmv同比增長44%，家電套裝類目gmv同比增長62%、脫毛儀類目gmv同比增長24倍。手機行業表現亮眼，手機類目gmv同比增長超129%，蘋果、榮耀、芝華仕等品牌表現突出。

快手618大促期間，平台以舊換新專項gmv環比增長61%，以舊換新商品滲透率環比增長49%，補貼商品滲透率單日最高達15%，以舊換新訂單量環比增長58%，以舊換新服務能力覆蓋全國99%的市縣。小米、海爾、iqoo、榮耀、oppo位列以舊換新品牌榜top5。

此外，生鮮食品行業動銷商家數同比增長超30%，泛貨架訂單量同比增長76%，短視頻訂單量同比增長50%。程校長、大嘴鱷、小水埠頭、三隻松鼠、口水娃位列品牌榜單top5。

據悉，今年快手商城618購物節分三個階段，5月20日至5月31日是「達人狂歡好物搶先購」，6月1日至6月18日是「爆發品類日」和「超級周末」活動，6月19日至6月30日則是「爆款返場」活動。

大促期間，快手電商遵循「用戶為先」戰略，通過錨定低價好物、提供百億流量和十億紅包補貼，推出跨店「每滿300減60」、「會場最高領1888元紅包」、大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優惠和新玩法、新服務，在滿足消費者低價好物需求的同時，也助力商達獲得生意增長。