增產值、提顏值,小棉襖春日謀「爆款」

2025年03月20日22:10:33 家居 7183

  新華社濟南3月19日電(記者張力元)棉襖,是山東省聊城市東昌府區侯營鎮的「熱詞」。在這個有130多家棉襖加工廠的小鎮,大夥一年四季都在圍着棉襖轉:春天忙設計和生產,夏天集中銷售,秋冬趕補貨訂單。

  「現在天暖了,別人脫下棉襖,我們忙着做樣衣,又把棉襖穿上了。」侯營鎮一家棉襖加工廠負責人任鳳雲笑着說。

  絎縫機根據版型自動作業,幾十名工人熟練地鎖邊、縫紉……走進車間,機器的「噠噠」聲中透着忙活勁兒。任鳳雲介紹,眼下正在生產的是常規款棉襖,大家還都在鉚足勁研究新的款式、面料、花色,爭取早日推出今年的「爆款」。

  侯營鎮是遠近聞名的「棉襖小鎮」,從一處處家庭作坊到一排排規範廠房,十幾年來,產業由小變大。2024年,全鎮生產了3500餘萬件棉襖,產量約佔全國的70%,帶動超6000人就近就業。

  「縫着襖,帶着娃,掙着錢,顧着家」成為侯營人的生活寫照。制衣需要充棉、絎棉、挖兜等近10道工序,年輕人可以縫紉,老年人可以剪線頭、打包,加工廠還會將相對簡單的活派發給個人,孕媽媽、殘疾人等可以在家裡加工。今年35歲的陽光新村村民任麗平說:「按件算工資,每月能掙四五千塊錢。」

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侯營鎮一處加工廠內,工人在縫製棉襖。新華社記者 張力元 攝

  欣欣向榮的產業,也曾一度嚴重「內卷」。今年58歲的棉襖銷售商張中山記得,過去各家都賣同一個款——紅色碎花棉襖,「只能壓縮用工成本,不斷讓利壓價,甚至十幾塊錢就賣一件。」

  2016年起,當地引導從業者樹立「打自主品牌」「做原創設計」意識,減少無序競爭帶來的不利影響。相關部門在服裝批發市場里專門規划了3條「棉襖街」,鼓勵加工廠自產自銷,並在市場的主要路口製作專門的引導牌和宣傳板,方便外地客商進貨。

  有了自己的品牌,幹事創業有了更大動力。侯營鎮一家棉襖加工廠負責人孫文剛說,公司已積累下20餘款經典單品,每年還會再出10餘個新款,「這幾年,不少老年消費者喜歡鮮亮的顏色,年輕消費者喜歡中式風格,我們主動求變才能開拓市場,今年爭取再出『爆款』。」2024年,這家有60名員工的加工廠銷售額超2000萬元。

  設計、生產、銷售,完整的產業鏈使「侯營造」更具競爭力。如今,侯營鎮生產的棉襖有上百種花色,並推出防風型、超輕型等棉襖,碼數最大可到6xl。2024年,當地棉襖產業產值超10億元,產品銷往黑龍江、吉林、遼寧等10餘個省份,還遠銷希臘、波蘭、日本、韓國等國。

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東昌府區農村電商產業園內,主播正在直播帶貨。新華社記者 張力元 攝

  「家人們,這是新款國風棉服,現在幾十塊錢就可以帶回家……」在東昌府區農村電商產業園內,主播正在直播帶貨。產業園電商運營部負責人朱瑞娜介紹,許多消費者把棉襖當成居家服、演出服,近期棉襖在電商平台上的日均銷售額達10萬元,火紅的買賣已帶動多名農家婦女主動學習如何做主播,她們的精氣神越來越足。

  記者了解到,2024年侯營鎮還舉辦了棉襖模特大賽,包括加工廠員工在內的50多名模特穿着棉襖走秀。現場有村民拍攝短視頻發到了網上,感嘆「棉襖也登上t台了!洋氣!帶勁!」侯營鎮鎮長賈仲健介紹,今年還將舉辦棉服ai設計大賽,通過賽、秀、展、會等活動,彙集產業鏈上下游優質資源,促進產業的進一步轉型升級。

  小棉襖有產值、有顏值,更有價值,群眾富了,鄉村「活」了。侯營鎮黨委副書記馬曉莉介紹,當地已與山東女子學院等單位共建鄉村振興實踐基地,未來還會進一步豐富產品設計,延伸童裝、寵物裝等新業態,探索鄉村振興新路徑。

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