「雙11」
今年「雙11」預售期間，丸美股份旗下的「PL看不見粉底」被「賣爆了」。公司工作人員告訴記者，目前包括粉底液、粉餅在內的多款新品預售非常火爆，部分產品已經供不應求。
在天貓「雙11」預售首小時十大爆款中，美妝品牌獨佔九席，其中貝泰妮、珀萊雅、華熙生物等上市公司旗下產品均有不俗表現。國貨品牌在天貓美妝「雙11」預售品牌榜前十中一舉拿下四席。與此同時，線上線下各渠道的融合協同也更為緊密。
國貨品牌預售火爆
10月24日，包括天貓、京東在內的各大電商平台紛紛開啟「雙11」預售。而早在3個月前，不少國貨品牌已經摩拳擦掌積極備戰。「我們8月份就開始備貨了，核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量達到十幾萬台，其中電煮鍋的備貨量近十萬台。」佛山家居產業商家——廣東哥登網絡科技有限公司董事長白天輪表示，今年是其自主小家電品牌七彩叮噹第二年參加「雙11」。在天貓「雙11」期間，公司將力推三款新品——保溫菜板、破壁機、分體火鍋，每個單品的備貨量也都達到了兩三萬台。
在天貓「雙11」主場，10月24日晚8點開始預售的一小時內，3000多個品牌成交額相比去年預售同期翻倍增長。淘寶直播頁面數據顯示，以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播紛紛崛起，預售開播不到1小時，場觀（單場觀看量）均超1000萬人次。
CBNData對部分國產美妝護膚品牌的帶貨情況整理髮現，珀萊雅、逐本、相宜本草等國貨品牌均獲得了過億元的預定銷售額，其中珀萊雅的8款產品預估銷售額高達4.3億元。
「今年天貓『雙11』是參與角色最豐富、最多元的一次。」阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪透露，第一屆「雙11」只有27個商家報名，而今年第十四屆「雙11」一共有29萬個來自全球的品牌參與。與此同時，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創業群體入駐開店，這些創業群體已成長為淘寶天貓上新的重要力量。
新創業群體崛起的同時，行業龍頭也搶在「雙11」啟動之際推出新品，夯實自己的市場地位。10月24日，九號公司發佈了九號電動滑板車UiFi 標準版等系列年度新品。公司發佈的最新「雙11」數據顯示，全品類產品預訂量同比增長了8倍。
指數資本執行董事張咪娜認為，具有自身特色與核心競爭力、性價比較高的新國貨品牌脫穎而出，受到資本的青睞，進而完成中長期的投融資安排。而資本的進入，可以推動新國貨企業的快速發展及擴張，企業將獲得更多的資金投入產品的研發、生產基地的建設以及人才的培養。它們可以藉此沉澱自身的經驗，做出符合流行趨勢的產品，通過長期投入與品牌建設，實現從「網紅」到「長紅」的轉變。
線上線下協同發力
曾經的「雙11」是線上線下「相愛相殺」的角力場，而在今年的促銷舞台上，各渠道的融合協同更為緊密。
今年「雙11」啟動前夕，蘇寧易購與美團達成戰略合作，成為正式入駐美團平台的首家家電3C品類大型連鎖品牌。記者從蘇寧易購相關負責人處了解到，目前公司旗下超600家門店已經完成美團入駐，涵蓋了175個城市，雙方計劃在2023年入駐門店超1000家。「未來，蘇寧易購將持續與美團推進即時零售共建，探索空調、冰洗等大家電即時配送服務模式。」蘇寧易購智能互聯公司相關負責人表示。
蘇寧易購正依託線下超10000家實體門店及線上平台打造「雙11」家電家裝消費主陣地。截至10月24日15點，蘇寧易購線上線下高端家電預訂量同比增長86%，綠色節能類家電諮詢量增長206%。據蘇寧易購北京地區相關業務負責人介紹，10月以來，北京各門店已經有超1.2萬用戶使用了北京綠色節能消費補貼，帶動蘇寧易購北京門店高效能家電產品銷售額超1.2億元。
記者還從京東了解到，京東的全渠道生態布局將全面參與「雙11」，包括京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養車、京東大藥房、京東國際跨境體驗店等數萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店。
此外，京東小時購、京東到家還將聯合全國超20萬線下實體門店，包括超市、便利店、手機數碼店等各類業態，助力線下實體門店獲得銷售增長。
10月27日，天貓和菜鳥聯合宣布，未來三年菜鳥將投入10億元，建立一支一萬人規模的末端送裝師傅團隊，為消費者在天貓購買衣櫃、床、洗衣機等大件電器家裝商品提供「一次上門、免費送裝」服務。
來源：上海證券報
作者：溫婷
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