把魯迅形象做成臭豆腐！「惡搞風」文創侵權嗎？

近期，一款「魯迅同款毛背心」火上熱搜。

這款由人民文學出版社旗下文創品牌「人文之寶」推出的「魯迅系列·大先生的毛背心」，吸引年輕一代爭相搶購。這款文創產品的原型來自1930年魯迅的一件標誌性穿搭——紫色絞花針織背心，原件現珍藏於魯迅紀念館。有網友戲稱，這是文豪的戰袍，穿上秒變「人間清醒文學青年」，也有作家表示穿上之後寫稿更快了!

魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛曾向媒體表示，他對這款文創產品的「爆火」現象並不感到吃驚。除了文創，現在還有非常多的「黑科技」表現手段，讓名人的展示從平面轉向立體，從靜態轉向動態。

但是，市場上也出現了不少「問題產品」，對魯迅肖像進行各種萌化、惡搞。比如將魯迅形象設計成四方臉臭豆腐形的，圓臉麵糰型的，戴海盜眼罩的，甚至是染金髮掛金項鏈的……這些「惡搞風」的魯迅文創，不僅貶損魯迅形象，還會讓青少年對魯迅形象構成錯誤認知，造成極為不良的影響。

設計、生產、銷售「惡搞風」的魯迅文創，是否涉嫌侵權?名人文創和文物文創的設計開發，有哪些區別，法律對其分別有哪些規定?對於文創產業的亂象，行業應從哪些方面加強監管?

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1.設計、生產、銷售「惡搞風」的魯迅文創，是否涉嫌侵權?

設計、生產、銷售「惡搞風」魯迅文創產品，構成對魯迅人格權益的侵害，主要涉及以下法律風險：首先是存在肖像權侵權的法律風險。根據民法典的規定，任何組織或個人不得以醜化、污損或利用信息技術手段偽造等方式侵害他人肖像權。魯迅雖已逝世，但其肖像權仍受法律保護。司法實踐中已經明確，死者近親屬有權主張肖像權保護。將魯迅形象設計為「四方臉臭豆腐形」「染金髮戴金項鏈」等，通過誇張變形醜化其形象，直接觸犯肖像權保護條款。

其次是存在名譽權侵權法律風險。民法典規定，民事主體享有名譽權，禁止以侮辱、誹謗等方式損害他人名譽。惡搞魯迅形象(如「手持金榜題名捲軸」「迅哥兒帶你去掙錢」)將其庸俗化、拜金化，貶損其作為文學家的歷史地位，可能構成名譽權侵權。此類產品通過扭曲魯迅精神內核，誤導公眾尤其是青少年對魯迅的認知，已超出合理創作邊界，屬於「以文創之名行侵權之實」。

再次是著作權衍生法律風險。若文創產品使用魯迅肖像畫或照片(如木刻像、歷史照片)，需注意相關作品是否仍在著作權保護期內。例如，魯迅的官方肖像攝影作品若由特定攝影師創作，其著作權可能尚未過期，未經許可使用可能構成侵權。此外，若惡搞行為涉及對魯迅作品的改編(如篡改名言)，可能侵犯著作權中的保護作品完整權。最後，若惡搞產品冒用「魯迅」名義或與正規文創混淆，可能違反反不正當競爭法的規定，構成虛假宣傳或混淆行為。

總之，魯迅作為新文化運動旗手，其精神遺產屬於社會公共利益範疇，如果進行合理使用可能不會侵權，但惡搞行為若損害其歷史評價，或侵犯其人格權益和著作權等，則需要承擔侵權責任。

2.名人文創和文物文創的設計開發，有哪些區別，法律對其分別有哪些規定?

名人文創的核心問題是人格利益保護。開發者需取得近親屬或管理人(如魯迅文化基金會)的授權，並確保設計符合魯迅精神氣質。法律未禁止創意化設計，但需避免低俗化。具體而言會涉及人格權保護，如民法典明確死者近親屬有權主張姓名、肖像、名譽等權益。另外也適用商業使用限制原則，即未經授權將名人形象用於商品包裝、宣傳，可能構成不正當競爭。

而文物文創的核心問題是文物衍生權管理。文物本身可能受文物保護法限制(如不可移動文物複製需審批)，其形象開發需由文物單位授權(如故宮文化傳播公司)。設計需尊重文物歷史價值，不得歪曲原貌(如禁止將兵馬俑卡通化銷售)。

3.對於文創產業的亂象，行業應從哪些方面加強監管?

針對當前文創產業存在的惡搞名人、抄襲文物等亂象，需構建「法律規制+行業自律+技術防控」的立體化監管體系：首先是強化法律規制，明確行為邊界。通過細化人格權保護條款，如在司法解釋中明確「醜化」「污損」的具體認定標準，將改變名人標誌性特徵(如魯迅的鬍鬚、髮型)納入侵權範疇，推動將魯迅等文化名人納入「公共利益保護」範圍。

另外還可完善文物文創授權機制。即建立文物數字化授權白名單，要求平台發售數字文創前提交文物管理部門授權文件。其次，健全行業自律體系。可建立分級審核制度，由文旅、市場監管、版權等部門聯合建立文創產品預審平台，對涉及名人、文物的設計稿進行合規性審查。另外還可制定行業創作規範，推動成立全國文創行業協會，明確「禁止惡搞歷史人物」「文物元素使用需標註來源」等規則。

創新技術監管手段也很有必要。比如建立區塊鏈溯源系統，通過「文創ip區塊鏈存證平台」，對名人授權文件、文物複製許可等進行上鏈存證，實現侵權行為的快速溯源。還可以用ai智能審核工具協助篩查，即開發ai圖像識別系統，自動篩查電商平台中涉嫌惡搞名人、抄襲文物的產品。

最後，要加強公眾教育與維權支持。通過開展普法宣傳，結合「文化遺產日」「知識產權宣傳周」等節點，通過案例解讀、專家講座等形式普及文創法律知識。建立維權綠色通道，設立「文創侵權舉報平台」，對名人近親屬、文物管理單位的投訴優先處理。

文創產業需平衡創意自由與法律合規。魯迅文創的「出圈」證明了文化ip的商業價值，但開發需以尊重歷史、敬畏法律為前提。對於「惡搞風」產品，法律應划出清晰紅線;對於文物ip開發，需構建「保護-利用-傳承」的全鏈條機制。唯有通過法律規制、行業自律與技術創新的協同發力，才能讓文創真正成為文化傳承的載體，而非博眼球的工具。 

（來源：法治日報微信公號）