中經記者 鄭瑜 上海報道
新榜內容節現場 攝影/鄭瑜
3月27—28日，2026新榜內容節在上海舉行，42位嘉賓圍繞ai技術對內容行業的影響展開討論。
平台披露創作者收益增長數據
嗶哩嗶哩營銷中心全國策劃負責人楊昊翔披露，截至2025年q4，獲得收入的up主數量達300萬人，up主人均收入同比增長21%，1000萬名用戶為up主內容付費。商業合作內容在「每周必看」榜單上榜率提升24%，平台為品牌帶來55%的平均新客率。
更值得關注的是商業內容生態的變化。2025年，商業合作內容在b站「每周必看」榜單的上榜率提升24%，平台為品牌帶來55%的平均新客率。楊昊翔表示：「越來越多商業內容受到用戶認可，用戶不再將接商單等同於『恰飯博主』。」
b站觀察到，2026年的新機會在於，新一代用戶更看重被新科技、新生產力及新場景激發的消費。視頻播客作為新興內容形態正在高速增長，2025年b站視頻播客內容日均消耗時長超3500萬分鐘。
位元組跳動公益平台負責人羅海岳披露，該平台自2021年11月上線以來，已有超8.4萬名創作者發佈218萬餘條公益內容，累計播放超890億次，產出900多條播放量超千萬次的爆款作品。
ai工具的深度定製化
在現場，位元組跳動旗下ai平台扣子coze推出的「養蝦」概念成為焦點，該功能允許創作者一鍵部署和訓練專屬ai助手，實現7×24小時在線工作。
在具體應用場景上，「龍蝦」可實時監控垂直領域熱點和競品爆款內容，每天自動推送選題建議；通過學習創作者歷史爆款文章，模仿其語言風格完成從大綱到成稿的全流程；在信息整理環節，如畢導的「學術雷達蝦」可自動監控論文更新、整理要點並模仿風格寫摘要，將2小時信息收集壓縮至10分鐘。
扣子coze運營經理楊姝透露，扣子將於4月推出ai剪輯功能，創作者可通過對話交互實現從選題到分鏡腳本拆解，再到剪輯和完整成片的全流程自動化。她強調：「養蝦不是為了取代創作，而是讓人類保持創作主導權，讓創作力在ai槓桿下被放大十倍甚至更多。」
在現場還有傳統品牌介紹了其ai化轉型的最新信息。老鳳祥設計中心主任、中國工藝美術大師黃雯分享了百年品牌的數字化實踐。老鳳祥2023年在業界首次嘗試aigc人工智能創作，與院校、研究院專家聯合將ai作品付諸現實；2025年在上海光影節呈現ai設計落地大秀。
有關數據顯示，2025年4月推出的「盛唐風華」系列套系，通過不同時尚形制和高功率鑲嵌，當月銷售額達2億元。在代言人丁禹兮官宣當天，老鳳祥銷售額達7500萬元，雙周戰報6.09億元。黃雯表示，老鳳祥還通過與阿童木、長安荔枝、迪士尼、蛋仔派對等ip聯名，感受市場和消費需求變化。
ai能否取代創作者？
對於ai與創作者的關係，嘉賓觀點不一。
獵豹移動董事長傅盛在首次公開演講中表示：「可以把ai作為工具來用，但ai永遠取代不了人類最真實的、顫抖的、有瑕疵的靈魂。」他提出「蝦如其主」概念，認為ai成長取決於人類如何餵養。
阿里千問事業部戰略總監周奕晨則預測：「在ai時代，信息會變得極其廉價，但人類真實的體驗和情緒將成為無價之寶。ai永遠卷不死真正的內容創作者，因為一個真正偉大的ai應用，必須用最強大的算力骨架搭載創作者們最真實的感性血肉。」
小紅書作者變現及mcn機構管理負責人徳洛分析了站內數萬篇品牌共創好內容後總結：「好內容的三個特點是激發興趣、融入生活、有用利他。」
（編輯：李暉 審核：何莎莎 校對：顏京寧）
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