作者丨君平
出品丨鰲頭財經（theSankei）
12月28日，國家新聞出版總署發佈了12月國產網絡遊戲審批信息，共84款遊戲獲得版號，同時發佈的還有2022年進口網絡遊戲審批信息，共44款進口遊戲獲得版號。
據悉，本月發佈的版號是今年發佈的第七批版號，此前的幾次發放數量只有70款左右，同時進口版號也是時隔548天後再度發放，其中騰訊即將代理的射擊遊戲《瓦羅蘭特》也獲得了批准。
「儘管今年的最後一批版號在數量和質量上都超越了前幾批，但並不能看作遊戲行業開始出現了復蘇，今年總體的版號數量仍不及以往，加之最嚴網遊令的影響仍在，對於行業發展不必過於樂觀。」遊戲行業分析人士向鰲頭財經表示。
此言非虛，伽馬數據顯示，今年11月中國遊戲市場實際銷售收入191.68億元，環比下降3.04%，同比下降19.23%。
作為國內第一遊戲企業的騰訊在此次版號發放中斬獲不小，共有6款產品過審，其中5款為進口版號，除了前文提到的《瓦羅蘭特》外還包括《寶可夢大集結》、《大航海時代：海上霸主》、《饑荒：新家園》等精品遊戲。除此之外也有不少獲得版號的遊戲騰訊參與了研發、出版和發行。
「騰訊版號獲得大豐收並不能說明什麼問題，在此之前的一年中騰訊僅拿到了兩個版號。」前述分析人士說，「版號重啟後的發放總體呈現先小廠、後大廠的邏輯，對於版號儲備較多，抵禦風險能力較強的騰訊而言輪也輪到他們了。」
騰訊內部對於版號的獲得早有預料，今年騰訊三季報的財報會上騰訊高管便表示騰訊遊戲版號總會解決，不久就會有版號發放。屆時，騰訊將推出更多遊戲。
獲得多款版號無疑給騰訊的IEG（互動娛樂事業群）鬆了綁，本月15日騰訊在線上召開內部員工大會，騰訊CEO馬化騰會議上言辭犀利，批評了不少事業群並直言「留給某些業務的時間不多了。」
馬化騰對於IEG的總體態度較為緩和，「大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上沖。」他表示從長期看，國內遊戲市場的版號肯定是緊縮狀態，不會像過去那麼容易拿版號。「騰訊遊戲一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會。」
但在業務模式上，馬化騰痛批了IEG的買量行為。所謂買量則是遊戲廣告投放，儘管騰訊本身便是國內最大的流量主之一，但在遊戲推廣過程中也免不了在其他平台進行買量。近年來隨着國內移動互聯網紅利見頂，買量成本逐漸攀升，刷數據、吃回扣等問題也層出不窮。
對於IEG的買量馬化騰進行了言辭犀利的批評，「以後大家不要跟我說什麼買量的故事，我已經不信這個了。並且大量貪腐問題都在買量當中，團隊天天想着在裏面能撈多少錢，然後才順帶幫公司做點業務，沒有意義。」
「現在買量競爭很激烈，代理商之間為了搶單子給回扣是基本操作。」一位不願具名的廣告代理商向鰲頭財經表示，「比如我們拿下了500萬的單子，但實際上400萬就能做到效果，給客戶的報價仍是500萬，剩下的100萬便是可操作的空間。」
馬化騰表示騰訊內部很多業務做不起來，主要是因為貪腐漏洞太大，業務被掏空了。「第四季度嚴查內部貪腐，很多問題只是你們沒機會看，看完之後嚇死人，真的是觸目驚心 。」
實際上，在失去了買量這一有效手段後未來IEG的業務推廣無疑會面臨更大壓力，但成本也會隨之下降，這也符合互聯網企業紛紛降本增效的大背景。
不過「聚焦於精品遊戲」的騰訊已經很久沒有爆款出現，被寄予厚望的《瓦羅蘭特》落地國內後又有怎樣的表現也未可知。
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