10月24日，遊戲產業研究機構伽馬數據發佈《2025年7—9月中國遊戲產業季度報告》（以下簡稱「報告」）。報告顯示，今年第三季度，中國遊戲市場實際銷售收入同比下降了4.08%。這也是自2024年第三季度以來首次出現同比負增長。
第三季度銷售收入超880億元，環比增長
報告顯示，今年7月至9月期間，中國遊戲市場實際銷售收入達到880.26億元，環比實現6.96%的增長，成功終結了自2024年第四季度以來的連續下滑態勢。此次環比增長主要得益於新品上線以及成熟期產品通過運營活動更新帶來的貢獻。
不過，與去年同期相比，則下降了4.08%，這是自2024年第三季度以來首次出現同比負增長。報告稱，同比未能實現增長，主要是受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等前期流水高基數產品熱度衰退的影響。
雙端互通產品優勢顯現
從平台種類來看，端游的增長勢頭要強過移動遊戲。其中，第三季度，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入為202.9億元，環比增長16.05%，同比增長19.88%。
客戶端遊戲增長主要得益於暑期檔多款產品集中發力，以及雙端互通產品的持續助力。從產品表現來看，經典 ip 的成熟期產品與新品共同推動了市場增長。其中，網易的《夢幻西遊》電腦版通過推出「暢玩服」等創新運營舉措，在 7 至 9 月連續三個月實現同時在線人數創新高，為成熟產品注入了全新活力。
同時，雙端互通產品如《三角洲行動》《燕雲十六聲》，憑藉賬號數據互通優勢以及高頻內容更新，貢獻了數億元的流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 2：重製版》等的上線，也帶來了增量，進一步豐富了市場供給端。
《三角洲行動》近期霸榜多日
今年三季度，中國移動遊戲市場實際銷售收入為643.89億元。在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現環比增長4.39%，但同比則下降1.93%。這主要是由於去年同期市場基數較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產品流水較去年同期有所收縮所致。
值得一提的是，騰訊的《三角洲行動》在9月17日推出「烈火衝天」新賽季後，迅速登頂中國ios遊戲暢銷榜並連續多日穩居榜首。騰訊的《穿越火線：槍戰王者》與巨人網絡的《超自然行動組》等產品也通過玩法創新和活動更新，帶來了數億元的流水貢獻。
射擊類表現最為亮眼
7至9月期間，伽馬數據移動遊戲流水測算榜top10仍主要由中重度玩法產品領銜。從品類分佈觀察，射擊類表現最為亮眼，共有三款產品成功上榜。其中，《穿越火線：槍戰王者》於8月23日開啟「爽扣節」活動後，遊戲dau飆升至1200萬以上，並為其第三季度帶來了數億元的流水環比增量。
同時，《金鏟鏟之戰》本季度也通過一系列密集的運營活動，成功拉動了流水增長，也為頭部市場增添了重要的多元化元素。該遊戲在8月5日開啟「天下無雙格鬥大會」全新賽季，緊接着於8月30日啟動四周年慶典，9月又迎來「強音對決」賽季的回歸。多項活動的疊加效應，共同推動了其第三季度流水實現環比與同比雙重增長。
《杖劍傳說》《命運：崛起》登上流水榜
出海方面，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為49.94億美元，環比增長6.34%，同比下降3.39%。其中，世紀華通旗下點點互動的《kingshot》《last z: survival shooter》兩款策略類出海頭部產品，在市場環比增長中起到關鍵推動作用。
此外，7—9月重點境外市場產品流水增長top10中，《kingshot》再次位列榜首。同時，吉比特旗下的《杖劍傳說》於7月在中國港澳台及日本地區上線，迅速登上中國港澳台ios遊戲暢銷榜首位，市場表現突出。此外，網易遊戲推出的「命運」ip科幻射擊遊戲《命運：崛起》，憑藉ip影響力與產品品質，上線後熱度持續走高，並多次登上美國ios遊戲免費榜榜首。
采寫：南都n視頻記者 石力
