2021年的春節假期臨近尾聲，很多打工人也是踏上了返程之路，相比於去年，今年的年味兒無疑更重一些，春節檔電影的票房也是迎來大爆發，今天才正月初五，總票房就已經接近了60億，不斷刷新影史紀錄。
不少小夥伴覺得在預售期大殺四方的《唐人街探案3》會是春節檔最大贏家，票房口碑雙贏，但目前《你好，我是李煥英》這部電影上演了逆襲，雖然在總票房上仍有差距，但在單日票房上已經實現了反超。
與此同時，全國各地影院的排片檔期也悄然發生轉變，《唐人街探案3》總票房第一的寶座大概率會不保，畢竟打工人返程之後會再次迎來一波觀影高峰期，這時候口碑的重要性不言而喻。
回顧《你好，李煥英》這部電影在春節檔的逆襲，再次驗證了渠道為王的時代已經成為過去式，無論是影視行業還是遊戲發行或者是其他的互聯網推廣工作，前幾年無往而不利的重渠道打法為何失利了？（以下僅代表個人觀點，歡迎討論）
第一點也是最重要的一點：社會化媒體興起，普通網民也有了發言權，讓口碑傳播這一傳統營銷方式煥發生機。2021年的互聯網社會裡依舊存在KOL，但更多網民從旁觀者的身份轉變成了參與者，所有人都希望針對某件事某個人發表自己的看法，而這就是口碑傳播的最佳土壤。
相比於前幾年，當下人與人之間的信息交流無疑更便捷、更豐富，一部電影或許可以在上映前通過各種手段拿到更高的拍片、更多的流量曝光機會，但最終能否打動觀影者的還是電影本身，金杯銀杯不如觀眾的口碑，預售票房再高，口碑爛了，一旦在互聯網上傳播開了，後續再想增長就難了。
第二點則是我們需要認清渠道永遠只是一個槓桿，無法決定市場，他需要一個支點，就是內容。當市場上出現一部好口碑的電影，影院不可能不調整拍片，畢竟所有人都是要賺錢的，在遊戲發行行業也是如此，前幾年硬核渠道憑藉著壟斷手機流量拿到了大量的收入分成，沒有哪家遊戲敢挑戰，但現在越來越多的遊戲選擇放棄安卓應用商店這一渠道。
給他們勇氣的不僅僅是諸如抖音、快手這些信息流渠道的興起，而是對遊戲本身的信心，即便後續上架，想必分成比例也和前幾年不一樣，議價權的身份發生了轉變。
第三點則是在同質化競爭越來越激烈的商業環境下，渠道的重要性真的沒那麼高，前期的冷啟動階段的確能發揮不少作用，但無法決定商業競爭的勝負。畢竟即便是《你好，李煥英》這樣的電影，如果觀影人數太少，即便口碑再好也是很難傳播出去的。
這套理論換到移動互聯網推廣行業也是一樣的，渠道只能帶給你一定量的新用戶，但能否讓這些用戶留下來甚至是轉變成付費用戶，還是由產品本身決定的，渠道只能儘可能找到更多付費產品定位的用戶人群。
作為市場從業人員，看到渠道的作用被削弱，本應感到不安，畢竟可能飯碗沒了，但從消費者的身份上出發，這無疑是更好的一件事，只要這樣才會有越來越多的公司願意沉下心去做電影，而不是只想着坐擁大IP和流量明星就可以躺贏。
移動互聯網也是如此，高利潤的手遊行業讓無數公司下海撈金，前幾年通過換皮蹭IP和在買量上的巨額投入就能賺得盆滿缽滿，現在這種現象越來越少，換皮遊戲的市場份額越來越小，而真正願意做好遊戲的廠商在崛起，他們可能不擅長於渠道和買量，但通過口碑傳播贏下了市場。
在越貼近生活的行業，口碑的重要越高於渠道，比如衣食住行。我們每一次花錢，都是在為自己想要的世界投票，希望爛片高票房的時代別再出現了~
