提到騰訊，QQ和微信毫無疑問是兩大支柱，絕對的護城河，但有流量不代表能賺錢，遊戲在騰訊公司是比互聯網廣告還賺錢的業務，而在中國的互聯網市場，最不可能被壟斷的也是遊戲市場，即便騰訊這麼多年一直穩坐第一的寶座，但友商們也都活得很不錯，從各大遊戲廠商的年終獎就能看出來，感覺僅次於金融行業。
對遊戲廠商而言，流量獲取這塊市場一直是必爭之地，拿到更低價、更優質的用戶，就意味着更高的ARPU和更長的遊戲生命周期，國內遊戲廠商們的獲量渠道也是不斷發生着遷移。從端游時代的瀏覽器、搜索引擎到手游時代的應用商店、信息流，用戶在哪裡，遊戲公司的廣告就會投到哪。如今很多遊戲廠商放棄硬核渠道，選擇在抖音、快手、B戰、TapTap上投放就是按照這個商業邏輯在操作。
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截止2020年12月，遊戲類App數量達到88.7萬款，佔比25.7%，遠超日常工具、電子商務和生活服務類App，遊戲行業競爭有多激烈可見一斑，在越來越高的獲客成本壓力下，除了提高遊戲質量，用內容打動用戶外，如何找到用戶，維持用戶關係也是一大難題，尤其是中部遊戲廠商們。
相比於騰訊、網易等大廠，國內非頭部遊戲廠商們都是採取遊戲矩陣式的營收打法，也就是俗稱的換皮，集大成者應該當屬三七互娛，旗下多款遊戲相似度極高，但卻都能做成爆款，的確很強。
雖然不知道三七互娛詳細的用戶數據，但各款遊戲的重疊用戶應該不在少數，這是不可避免的一件事，畢竟遊戲雷同，人群屬性肯定也差不多，中國的互聯網人口紅利也已經消失，沒有那麼多新用戶讓遊戲廠商們薅羊毛，而廠商們在遊戲的前期推廣過程中也會在老游戲裏引流，足以證明用戶重疊這個事大伙兒應該都了解。
個人認為，遊戲社區可能在未來會成為一個主流的推廣渠道，應用商店在推廣層面的作用會被弱化。今天的TapTap，B站，虎牙、鬥魚等直播平台，雖然提供的內容不同，但都具備社區屬性，用戶們的屬性也很明顯，不少遊戲廠商都有嘗試過廣告投放甚至是聯運的合作模式。
而遊戲廠商們自己做社區也不是不可能，騰訊的Wegame、閃現一下，網易遊戲的網易大神均是此類產品，只是說很多廠商受限於營收方面的壓力或者公司規模，沒有親自下場去做，但隨着流量成本的持續上漲，開闢新渠道是肯定要做的，而遊戲社區可能是一大重點。
遊戲投放渠道目前呈現多元化的發展趨勢，去做抖音、快手等流量紅海平台，遠不如去找深耕遊戲這一領域的App合作，這些App可能日活只有幾萬，但人群屬性匹配度高，社區氛圍好，在遊戲本身質量過關的情況下，也更容易被傳播。
小夥伴們可以多去了解下Steam這個遊戲社區，目前已經成為了很多遊戲廠商無法避開的一個平台，目前有望成為手游領域Steam的應該是心動網絡旗下的TapTap，而不是IOS或者Google的應用商店。
B站在遊戲行業並不僅僅是一個內容平台，還是不容小覷的發行渠道，尤其是對二次元遊戲廠商們而言，所以在B站投放，往往會事半功倍，至於做MMO、回合制RPG、SLG等其他遊戲品類的廠商們，他們需要自己去尋找屬於他們的社區。
從圖文、視頻到直播，表現內容的載體一直在變，但社區這個最基本的產品形態會一直存在，畢竟物以類聚人以群分，人歸根到底還是群居動物~
