「味兼金房之蜜,勢盡美人之情。素手淋瀝而象起,玄冬涸沍而體成。」這是唐代關於年輕貌美女性純手工製作雪糕的記錄。而且馬可·波羅也在《東方見聞》里講到「東方的黃金國里,居民們喜歡吃奶冰。」
提及雪糕,美好的故事在流傳、在發生。從貴族到百姓、從中國到歐洲,雪糕在原料、工藝、口感、外觀上歷經千年發展演變,依然備受歡迎,帶給人們許多美好的遐想,就像2024秋冬季在年輕人里掀起消費熱潮的方糕太子雪糕。
好的雪糕,有顏,更要有價值。
最近兩年流行的「文創雪糕」可謂風靡一時,人們選擇時甚至有些眼花繚亂。其實面對市場競爭壓力增強、產品同質化嚴重的大趨勢,文化創新成為許多雪糕品牌突圍的關鍵點,越來越多的雪糕產品被賦予更豐富的社交情感、文化追求、格調品位等情感價值。
好的雪糕,性價比很重要,不僅要有超高顏值,還要為消費者帶來充足的文化情緒價值。隨着消費需求的變化,消費者對雪糕需求的日益多元化,高顏值、有文化內涵的雪糕成為社交平台上的「社交貨幣」,就像文創IP類雪糕,以其獨特造型增加拍照打卡的趣味性,引發社交分享,消費者藉此彰顯個性、尋找志同道合的夥伴。
雪糕品牌以文化創新破局,通過挖掘文化元素,賦予產品故事和情感,引發消費者的情感共鳴。方糕太子正是如此,「糕點雪糕」的創新嘗試,帶給消費者全新體驗,也滿足消費者對文化與美食融合的期待,讓消費者在享受美食時產生文化認同感和情感連接。
多元文化情緒價值,賦能方糕太子。
從消費市場趨勢看,影響消費者喜歡產品的因素,不再局限於物理層面的功能屬性,文化情緒價值正在成為關鍵因素,方糕太子的創新嘗試帶給我們更多思考和借鑒。
方糕太子的文化根源,是我們熟悉的糕點文化與大唐文化。它將古老的文化元素融入現代雪糕的產品創新,比如唐朝太子將方形糕點改良成軍糧的傳說,為產品注入新鮮的靈魂,和其它雪糕形成差異,讓消費者在品嘗美味的同時,能夠感受到文化熏陶。每一口都是文化的傳承與延續,消費者品味着當時宮廷糕點與冰品融合的獨特風味,滿足年輕人對健康、有趣、個性化的追求。
而且「糕點雪糕」的新定位,喚起消費者對傳統糕點的情感記憶。在快節奏的現代生活中,人們渴望從日常消費中獲取情感的慰藉和滿足。方糕太子通過情感共鳴拉近與消費者的距離,成為消費者情感寄託的載體,滿足他們內心深處對溫暖、美好事物的嚮往。
尤其是方糕太子打破「夏日熱銷品」消費場景限制,展現出極大創新性和適應性。消費者可以在家庭聚會分享,可以在夏日街頭消暑小憩,也可以在天氣微涼的秋冬之際,甚至還可以在加班熬夜時拿來充饑。精緻的外觀和豐富的口感,加上多場景的適配性,方糕太子拓寬了雪糕產品的消費邊界,讓自己在不同生活片段中都能與消費者產生連接,提升產品的使用頻率和消費者的依賴度。
從最初創意構思到如今成為市場上備受矚目的產品,方糕太子用對品質和文化內涵的追求,為消費者帶來多元的文化情緒價值需求,也讓消費者看到了品牌的用心與執着,從而增強對品牌的認同感和忠誠度。
新定位新賽道,文化創新賦能行業發展。
文化可以深層滋養人們的生活,影響消費者的價值取向與購買決策。糕點雪糕不僅是產品類別的簡單組合,也是將文化元素深度融入產品內核的精妙構思。
消費觀念正在經歷深刻變革,消費者對雪糕產品的選擇也日趨理性與挑剔,他們不再僅僅滿足於口味新奇和價格優惠,而是更加註重產品的綜合性價比、品質與健康度,以及品牌所能帶來的體驗感。
以文化為養分,方糕太子汲取傳統糕點文化的精髓,為產品賦予深厚的歷史底蘊與獨特的人文魅力。以產品為紐帶,方糕太子搭建起品牌與消費者之間溝通的橋樑,憑藉「糕點雪糕」的創新品類,開闢出新賽道。以消費者體驗作為目標,糕太子憑藉豐富的口味層次、精緻美觀的產品外觀、富有情感共鳴的文化故事,為消費者帶來全方位的優質體驗。
方糕太子以創新作為驅動力,從口味調配到製作工藝,再到文化創新,始終保持着旺盛的生命力,進一步鞏固其在市場中的競爭優勢,才能在未來激烈的市場競爭中佔據一席之地,引領着行業的潮流趨勢,不斷激發市場的活力與創造力。
總之,文化創新為雪糕行業發展帶來更多可能性。以「糕點雪糕」為突破點,方糕太子領跑新品類新賽道,深挖傳統文化故事、滿足用戶情感需求、打造多元消費場景,給消費者帶來更多元的文化情緒價值,在競爭激烈的市場中脫穎而出,成為一款真正值得消費者選擇和喜愛的產品,為行業內其他產品的發展提供極具價值的創新思路和實踐範例。(推廣)