銷量暴漲，香飄飄一夜成「國貨之光」！凌晨董事長親自接機回國員工，日本商店否認出售...

董事長親自接機，公司公開讚揚「包裝上貼核污水警示語」的員工好樣的... ...一夜之間，在日本貼臉開大的「奶茶第一股」香飄飄成為「國貨之光」。

據大象新聞，近日，有網友曬出在日本某商店銷售的香飄飄旗下meco果汁茶產品上印有嘲諷日本排放核污水事件的標語，內容包括「0.1%的土地污染了70%的海洋」「請日本政客把核污水喝了」「海洋不是日本的下水道」等。

事件引發熱議，有網友表示「立刻買，支持」「讓香飄飄再繞地球幾圈，」也有人質疑「是營銷手段」，網友對此回復稱「知道是營銷，就吃這一套。」

5月4日，香飄飄官方微博僅用9個字回應了諷日事件：我們的員工是好樣的！

據中新經緯報道，5月5日凌晨有網友拍到香飄飄董事長蔣建琪拉着「歡迎香飄飄勇士歸來！」的橫幅現身機場，接機赴日回國員工。

5日晚，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，並捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。

北京商報記者注意到，當天身着純紅色、貼有中國心貼紙上衣的主播在香飄飄抖音官方旗艦店直播，同時有近1萬人在線，上架的6款商品中有3款已經售罄，其中meco果汁茶被打上「國貨之光」的前綴，400ml裝8杯券後價31.92元，平均每杯售價3.99元。

銷售信息顯示，meco果汁茶已售2.7萬單，月銷量上漲超4倍，回頭客21萬。店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。

在淘寶旗艦店，官方更是打出「買立贈熱搜同款杯套」的宣傳標語。

二級市場方面，受此影響6日香飄飄表現強勢，開盤即漲停，股民調侃香飄飄新增嘲諷核污水排海概念。

據藍鯨財經，因為社交媒體流傳的圖片顯示貨架標籤全是中文沒有日文標註，且遊客手持的杯套與商店內飲料的杯套不同，有人質疑是炒作擺拍。

6日，藍鯨財經記者致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店裡的。

另據21世紀經濟報道消息，香飄飄投資者熱線相關人員表示，「這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為，公司已關注到此情況，目前想做好消費者的一個溝通和服務工作。」

作為「中國奶茶第一股」，香飄飄這些年沒少在營銷上下功夫。

據香飄飄2023年年報顯示，銷售費用高達8.6億元，同比增長53.42%。

據藍鯨財經，香飄飄單單廣告費一年就花出去2.21億元。

營利雙升背後：市值已較巔峰跌去一半，急需尋找第二增長點對香飄飄而言，砸重金在營銷上也得到了一定的成效。2023年財報顯示，公司營收約36.25億元，同比增長15.9%。

近年來，香飄飄作為一家典型的家族企業，也在嘗試引進新鮮血液和調整團隊架構對企業進行革新。

2023年底，香飄飄實際控制人、董事長蔣建琪卸任總經理，其餘任職不變。

2024年3月30日，香飄飄董事、副董事長蔣建斌提交辭職報告，蔣建斌與香飄飄創始人蔣建琪為兄弟關係。

公開資料顯示，接任總經理一職的楊冬雲曾任廣州寶潔公司項目經理，先後任易達集團亞太區副總裁、速8酒店高級副總裁、白象食品集團執行總裁。

在乳業獨立分析師宋亮看來，香飄飄在產品創新、商業模式創新、品牌塑造等方面面臨強勁對手，香飄飄如今缺少的是一個能夠引爆市場的大單品。

戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪認為，此次關於meco果汁茶事件，可能會對品牌形象造成一定的挑戰，需要謹慎處理品牌傳播和市場溝通策略。