【環球網消費報道 記者 張陽】在第六屆中國國際消費品博覽會上，滿眼都是「新、奇、特、酷」的消費精品，除了國際品牌與央企巨頭的創新展示，31個省（區、市）的展團同樣成為不容忽視的主角。全國各地的特色優質產品、首發首秀商品、ip+消費創意產品等讓觀眾們大飽眼福和口福。
不過，記者在現場也觀察到，以往各地的特色產品以「土特產」為主，茶葉、白酒、工藝品，而近年來，越來越多的省市開始亮出「新國潮」名片：老字號煥新、非遺年輕化、地域ip聯名、新能源汽車……從「展產品」到「展文化」「展體驗」，一場關於地域消費名片的升級，正悄然在消博會的舞台上演。
從「大路貨」到「小而美」：選品邏輯的轉變
過去，地方展團往往追求「全」，恨不得把全省所有知名特產都搬上展台。今年，許多省市開始做「減法」，轉而聚焦「小而美」的精品路線，尤其注重產品的故事性、設計感和場景適配度。
一場清河羊絨時裝秀，20位模特身着百餘套羊絨服飾輪番登場。讓河北展區一時間成為了展館中的焦點，拍照打卡的觀眾絡繹不絕。河北展區今年以清河羊絨、高陽紡織、辛集服飾三大特色產業集群為核心，匯聚服飾、美妝、文創骨質瓷、創意國潮包等河北特色時尚品牌，深度融合燕趙地域文化與現代時尚美學，打造辨識度鮮明的高品質展示空間。
在石家莊市礦區華康瓷業有限公司的展位前，一套套精美的骨質瓷餐具吸引着參觀者的目光，尤其是為馬年設計的系列產品格外引人注目。企業參展負責人張靜對記者表示，這套與北京藝術家聯名創作的系列，融合了祥雲、青銅、龍紋等中國傳統紋樣，同時又通過現代色彩搭配賦予其當代審美氣質。「這套設計久前剛在法蘭克福家居消費品展覽會上亮相，備受客戶歡迎，也即將出口到中東市場。」張靜說。而在另一套款蓮花主題的餐具前，張靜說：「蓮，在中國文化中象徵高潔。我們通過寫意的手法將其設計於餐具上，不只是一個圖案，更希望使用者在日常生活中能感受到產品所帶來的文化意境與精神連接。」
非遺新生：傳統工藝的年輕化表達
其中，作為「中國繡球之鄉」，靖西市帶來的繡球文創產品尤為亮眼。繡球不僅是工藝品，更是壯族人的「無字情書」，傳統繡球內裹豆粟或棉籽，象徵多子多福，外繡花卉、蝴蝶等吉祥圖案，寄託美好祝願。靖西秀蘊坊繡球文化公司負責人劉昌磊表示，「繡球原本是圖案簡單、配色單調的手工製品，僅少數綉娘零散製作，如今通過企業統一採購原材料、加工半成品分發，搭配技術改良，綉娘日產量從1-2個提升至8-9個，既保障非遺手工質感，又適配大眾消費需求。在產品與場景創新上，繡球突破傳統單一形態，衍生出繡球燈、中草藥錘、耳飾項鏈等文創單品，更在本屆消博會上亮相人工智能繡球，通過植入智能芯片，可實現陪伴式情感互動，讓非遺與科技完美融合。」
風箏是山東濰坊的代表特色，傳統的「燕子」風箏被做成了精美的桌面擺飾。正巧，一位觀眾看到展台上這些精美的風箏說也要給孩子買一個，因為是小男孩，所以她特地要了一個「奧特曼」造型的風箏。展台工作人員說：「我們現在也會緊跟社會潮流，在形象上像之前的『哪吒』還有很多流行元素我們都會去嘗試，但是也不是，隨便做個形象就行，也要做試驗，找角度看看做的新風箏是不是能飛起來。」
老字號煥新：百年品牌的國潮突圍
老字號無疑是各省區展館最亮眼的主角。民眾對於很多城市的印記就與這些老字號息息相關。記者注意到，今年多個省市展團不約而同將老字號置於展區的「c位」，作為重點推介對象。
在廣東展區不少觀眾圍攏在廣東老字號風行牛奶的展位前，紛紛品嘗特色的薑汁撞奶，尤其是白切雞和豉油雞這兩道名菜如果和牛奶結合起來會是什麼味道？不少觀眾都充滿了好奇。
廣東風行乳業股份有限公司負責人孔令博對記者說，「風行牛奶擁有百餘年歷史，堪稱『廣東省奶』。近年來他們跳出傳統乳品口味框架，緊扣廣東『吃雞大省』的地域飲食文化，推出姜蔥白切雞、玫瑰豉油雞等創新風味牛奶，核心原料仍保留80%生牛乳，兼顧新奇口感與營養本質。」
在營銷與場景設計上，風行乳業精準切入年輕人社交圈層，讓產品成為狼人殺、真心話大冒險等聚會場景的搭配選擇，徹底打破乳品「早餐專屬」的傳統定位。該系列新品一經推出就在廣州市場賣到斷貨，憑藉包裝、口味、營銷三維度創新，讓百年老字號精準戳中年輕消費者的獵奇心理與文化共鳴，完成從「傳統老品牌」到「社交新寵」的國潮轉身。
在天津展區，中華老字號盧莊子桂順齋的展位前同樣人頭攢動，多款融合津門時令、城市地標與新潮設計的糕點，讓百年津味糕點成為老少皆宜的國潮伴手禮。
作為天津糕點行業的標杆性中華老字號，盧莊子桂順齋在持續以本土化、年輕化創新貼近消費新趨勢的同時，還始終堅守百年匠心。盧莊子桂順齋總店經理喬瑋向記者介紹，桂順齋深度綁定天津本土文化與時節特色打造爆款新品：依託天津每年4月的海棠花節推出海棠花酥，今年結合馬年創意打造海棠達達，糕點上印刻駿馬馱海棠的專屬圖案，並推出限定禮盒；全新上市的牡丹花酥以酥皮包裹奶酥餡，顏值與口感雙在線，成為本屆消博會上的人氣新品。
在人群與場景適配方面，桂順齋打破傳統糕點的年齡局限，拓展西式小西餅、花式小蛋糕等品類，精準覆蓋年輕群體、學生與兒童，不再只聚焦老年消費群體。同時，品牌將天津城市地標融入產品設計，此前推出印有世紀鐘圖案的限定月餅，讓糕點成為可食用的「天津名片」；並持續學習新潮包裝思路，針對性優化傳統款與創新款的包裝設計，提升視覺吸引力。
喬瑋說：「我們的糕點面對就是普通老百姓，不管如何變化追時髦，桂順齋始終堅守老字號底線：堅持自主選料、自製香油炒餡，白皮糕點採用傳統香油炒餡工藝，產品無額外防腐劑與添加劑，真材實料且價格親民，才是老字號能堅守百年的根基。」
這種「老字號+新國潮」的路徑，本質上是在保留文化內核的前提下，對產品形態、使用場景和傳播語言進行系統性重構。它不再是簡單的「貼標籤」，而是從供應鏈到營銷端的全鏈條創新。
科技與文化共生國潮消費邁入沉浸式體驗時代
如果說「新國潮」的上半場聚焦於顏值煥新、包裝升級的表層創新，那麼下半場已然邁入科技賦能與沉浸式體驗的深度融合階段。本屆消博會上，多地省市展團紛紛加碼數字化互動展示，通過ar交互、現場diy、智能硬件實景體驗等多元形式，打破傳統觀展邊界，讓觀眾從單純的「觀賞者」變身深度參與的「體驗者」，解鎖國潮消費的全新打開方式。
在廣西展區內，一款集檯燈、投影、ai助學於一體的賓果智慧光助學機械人憑藉實用功能與沉浸式體驗，成為不少家長與孩子駐足體驗的熱門展品。這款機械人不用時是一盞符合國家護眼標準的多功能檯燈，擁有多檔適配學習場景的柔和光源；開啟後即刻變身投影學習終端，展台工作人員現場演示，該機械人搭載與deepseek等平台合作的ai教育模型，孩子完成作業後，設備可快速完成批改，10至30秒內就能出具帶批改留痕的完整結果，同步匹配ai老師進行文字或語音講解；針對薄弱知識點，還能開啟追問式互動教學，引導孩子自主拆解邏輯、吃透考點。
國潮出海館內，源自《山海經》的原創ip食夢貘憑藉治癒系設計與文化內核，成為年輕觀眾追捧的網紅潮品。團隊深挖古籍文化典故，選取《山海經》中「吞噬噩夢、守護好夢」的貘神獸為原型，跳出傳統神獸兇悍的獸形形態，通過圓潤化、可愛化優化設計，搭配四葉草、如意紋等中式肌理元素，讓高冷古籍ip變得親和治癒。品牌以「與你好夢相伴」為核心，圍繞食夢貘打造毛絨公仔、毛絨掛件、手辦等多元產品，為年輕人提供情緒價值。
中國金幣帶來的系列貴金屬紀念幣，將國潮美學、收藏價值與金融屬性融為一體，成為傳統文化現代化表達的典型代表。作為中國人民銀行貴金屬紀念幣總經銷，中國金幣本次攜馬年新品、熊貓投資幣、吉祥文化系列等重磅亮相，在包裝與設計上深度融入國潮元素：賀歲題材打造「年年有餘」主題掛飾，採用上金下銀的組合形式，搭配國潮風裝幀，既可收藏又能作為配飾佩戴。
新國潮不能只有「潮」，更要「有根」
綜觀本屆消博會各省市展團的表現，可以看到一條清晰的升級路徑：從「土特產」到「新國潮」，本質上是從資源驅動轉向價值驅動。不過國潮顯然不等於換個所謂國風的包裝，真正能夠穿越周期的「新國潮」，必須同時具備三個要素：一是文化根脈，能夠講出真實、動人的地方故事；二是產品力，品質和體驗經得起市場檢驗；三是可持續的商業邏輯，而非一時的流量狂歡。
消博會是一個絕佳的展示窗口，但展會的熱鬧終將歸於日常的市場競爭。如何將展台上的「國潮熱度」轉化為品牌的長久生命力，仍是各省市展團需要持續作答的考題。我們期待，在下一屆消博會上，能看到更多有根、有魂、有創新的地域消費新名片。
