3月19日，茅台葡萄酒公司在成都望江賓館舉辦了茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒上市發佈會。在歷史文明與現代文明共美的成都，現場以底蘊濃厚的傳統色、龍圖騰的東方古韻傳遞出文化與產品的融合之美。
茅台葡萄酒公司通過回顧自鼠年生肖酒的上市，進一步解讀生肖文化IP具有的含義，進而隆重引出了茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒。
生肖文化，底蘊悠長。茅台生肖葡萄酒傳承中國優秀傳統文化和茅台美學文化，將生肖與中華詩畫文化、中國美酒文化通過葡萄酒融合展現，是與葡萄酒文化的相互融合、彼此升華，也是打造「新世界東方葡萄酒典範」的具體體現，並以新產品持續傳遞東方文化觀和品牌價值。
01 以生肖文化特色傳遞茅台美學
自2024年2月10日，進入甲辰龍年。作為傳說中華夏子孫的保護神、民族精神的象徵與圖騰，龍對於中國人來說有極其特殊的含義。龍年在生肖文化中是「大年」，因此甲辰龍年生肖紀念酒的發佈也格外重要。
為了弘揚傳統生肖文化，展現茅台葡萄酒「特而美」的道路，發佈會以山海文化背景為依託，通過「團龍祥瑞，八方納福」的主題設計，讓來賓沉浸在中華五千年文明的源遠流長之中。會場的現場布局與選用的坐龍團紋樣，彰顯了中國天人合一的文化觀，帶來了高貴尊榮的視覺衝擊。
會場內則延續了「龍騰盛世、瑞鳳鳴春」的活動主題，以2024年度東方主題色「緗葉色」為主色調，融入茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒採用的蒂芙尼藍，十二生肖、騰龍、鳳凰、山水等元素出現在現場裝飾及表演中，極具色彩藝術和文化氛圍。現場的品鑒師在古風的場景下帶領嘉賓品酒鑒賞，衣袖飄飄，古韻悠長。
發佈會特別設置了山海會客廳環節，嘉賓們就龍年哲思趣事和葡萄酒故事做了探討分享。大家一致認可，生肖「龍文化」和葡萄酒文化碰撞出了火花。
正如茅台集團黨委委員、總會計師劉剛在發佈會現場表示，集團期待茅台葡萄酒傳承茅台的「文化之美、品質之美、價值之美」。茅台葡萄酒的美學體系目前已初現輪廓——傳承茅台匠心，磨鍊品質之美；挖掘山海底蘊，探尋文化之美；彰顯東方美學，尊享體驗之美。
作為茅台集團在葡萄酒板塊的重要布局，大集團一盤棋戰略下，茅台葡萄酒也在乘勢而為、順勢而上，持續以美的產品、美的文化、美的服務帶給消費者美的體驗。
02 深化IP營銷，生肖葡萄酒的五年升級路
自2019年，茅台葡萄酒陸續發佈了多款生肖葡萄酒。金黃的癸卯兔年葡萄酒、朱紅的壬寅虎年葡萄酒、玄色的辛丑牛年葡萄酒以及庚子鼠年葡萄酒，一一展示回顧之後，一抹醒目的蒂芙尼藍在嘉賓共同的啟動中呈現——本場發佈會的主角茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒隆重登場。
甲辰龍年生肖紀念酒圍繞「團龍降瑞、八方納福」的設計概念展開，包裝和瓶身設計以蒂芙尼藍為主基調，瓶身有「坐龍團」紋樣雕飾，整體以祥云為襯，禮盒採用燙金、絲絹裝飾。採用單支禮盒裝，每瓶酒配有專屬紀念金卡，每張獨立編號，賦予產品極高的品鑒和收藏價值。從包裝設計到產品質感，甲辰龍年生肖紀念酒別具一格地演繹出東方美學，以產品展現出吉祥與美好。
同時，此款紀念酒為加強型葡萄酒，歷經7-10年橡木桶陳年儲存，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿、平衡圓潤，會隨着瓶儲時間的延長而歷久彌香。由於嚴苛質量要求，產量非常稀少。
值得注意的是，茅台葡萄酒公司已經連續五年推出生肖葡萄酒。這符合近年來IP營銷和生肖瓶的趨勢。中國酒業獨立評論人肖竹青表示，消費者喜歡用生肖酒收藏或者作禮品贈送，生肖酒的消費者場景已經非常成熟。自2014年開始，生肖產品成為行業每年歲末年初的重要營銷節點。
茅台作為推動生肖酒深遠發展的品牌，茅台生肖酒已經11年連續推出，市場表現一直十分亮眼。在自飲、宴請、送禮等場景，茅台生肖酒已經與飛天茅台酒、精品茅台酒並列為最暢銷的三種茅台酒產品。而茅台生肖葡萄酒則延續生肖文化的厚重與底蘊，把東方葡萄酒融合生肖故事生動講述，逐步在產品升級路上收穫更多好的市場反饋。
03 深「特而美」道路，助力高質量發展
茅台葡萄酒傳承和延續着茅台「守正創新」的理念，以「做一款有性格的葡萄酒」為市場定位，目標是把茅台葡萄酒打造成「葡萄酒中的茅台」。
對於茅台而言，茅台葡萄酒是茅台酒主業中的重要板塊，在行業時下品質升級、文化引領的趨勢中，大集團「一盤棋」的每一棋都擁有關鍵位置。
從初期摸索品牌定位到狠抓品質，推進市場建設、創新品牌營銷，再到2023年在杭州亞運舞台上的品牌聲量爆發，可以說，茅台葡萄酒品牌崛起的過程為中國葡萄酒探索了一條本土化的發展之路。
近年來，消費市場對國產葡萄酒的認知度在不斷提升，也利好茅台在內的龍頭品牌持續發力。
對行業而言，茅台葡萄酒在不斷創造包括東方審美、國貨崛起和文化自信等社會文化價值。推出葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒，就是通過「特而美」道路以及鋪開新式文化營銷，傳遞深層文化觀與品牌價值，逐漸重塑中國葡萄酒話語權。
葡萄酒並非舶來品。漢代以前，中國就有釀造葡萄酒的傳統。茅台葡萄酒力爭通過文化營銷打開中國葡萄酒新局面。茅台葡萄酒公司黨委書記李春風曾表示：公司的目標是成為中國紅酒的行業領軍企業。
在高質量發展路途上，茅台葡萄酒生肖紀念產品以獨特的文化、品質和價值，受到廣大消費者的青睞。優秀品質為消費者選擇茅台葡萄酒產品奠定基礎，而文化內涵則為美酒佳釀加持了收藏屬性。
一歲一生肖，一酒一豐年。此次茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒的發佈，正是沿着生肖文化IP，將美酒、美生活演變為美鏈接，滿足人們對美好生活的嚮往和追求。
