封面新聞記者 孟梅 易弋力
4月29日，海瀾之家發佈2026年第一季度報告。一季度公司實現營業收入66.61億元，同比增長7.66%；歸屬於上市公司股東的凈利潤9.49億元，同比增長1.51%。經營活動產生的現金流量凈額15.81億元，毛利率45.93%，充分彰顯龍頭企業的經營韌性與抗風險能力，為全年高質量發展奠定堅實基礎。
作為集團核心支柱，主品牌海瀾之家持續推進產品與渠道優化，深化產品質價比升級，報告期內，海瀾之家實現營業收入51.61億元，同比增長11.17%，自2014年起連續12年位居亞洲男裝市場榜首。
海瀾團購定製作為職業裝領域領軍品牌，延續高增長態勢，一季度營收4.05億元。旗下其他品牌協同共進，差異化布局細分賽道，優勢互補、協同共進：女裝ovv堅守「不費力的高級感」，聚焦獨立女性客群，以極簡設計與優質面料提升市場認可度；潮流品牌黑鯨以青年社群文化為核心，打造適配年輕群體的簡潮穿搭；高端嬰童品牌英氏yeehoo持續夯實高端定位，覆蓋0-6歲嬰童全品類用品。
head依託專業運動血統，完善網球、滑雪等場景運動裝備布局，滿足專業與大眾運動消費需求。阿迪達斯 fcc 業務是阿迪達斯中國與海瀾之家共同推出的針對新興市場的全新產品線，該產品線定位於為消費者提供更高性價比的產品。與阿迪達斯的合作，加速了公司對快速增長的運動細分市場的滲透，並與核心服裝業務形成協同效應。
多品牌在目標客群、產品定位、場景覆蓋上形成互補，全面覆蓋男裝、女裝、童裝、運動等細分市場，集團化運營優勢持續釋放。報告期，其他品牌實現營業收入9.85億元，同比增長32.56%。
產品端，公司以研發創新為核心驅動力，構建多元化產品矩陣。主品牌打造hla-tech、hla-feel、hi-t、hla-eco四大核心系列，覆蓋功能科技、親膚體驗、人文設計、綠色環保四大方向。同時，公司依託海瀾雲服實驗室，深化與高校及科研機構的產學研合作，一季度研發投入4666萬元，持續強化面料創新與產品技術壁壘。
渠道端，公司推進線上線下深度融合，構建全渠道零售生態。線下聚焦核心商圈與優質商業綜合體，提升門店體驗與運營效率；線上深耕傳統電商、社交電商、直播電商全平台，通過自播與達人聯動實現精準觸達，抖音、快手等平台男裝類目排名穩居前列。報告期內，線上營收11.96億元，同比增長17.92%。全渠道協同發力，有效滿足消費者多場景購物需求，渠道運營質效全面提升。
方正證券分析師陳佳妮表示，海瀾之家主品牌是國內男裝龍頭品牌，致力於為20-45歲男性消費者提供全場景需求的高價值力服裝產品，致力於從國民品牌走向超級國民品牌。產品端持續加碼研發，順應年輕化、多元化消費趨勢，打造潮流、品質與高性價比兼具的產品。渠道端持續優化線下布局，提出「新千店計劃」，加速進軍地標性商業綜合體；線上順應新零售趨勢，全渠道全平檯布局，業務保持較快增長。
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