「05後」重塑二手市場：不為省錢為「尋寶」，黃金、內存條躋身2025年度「抗跌硬通貨」

每經記者：趙雯琪    每經編輯：余婷婷

二手消費正從「閑置處理」轉向「興趣驅動」。

1月19日，轉轉集團發佈《2025二手消費年度洞察》報告（以下簡稱報告）顯示，在循環經濟持續滲透的背景下，「05後」正成為二手消費增長最快的群體，推動整個市場從「省錢經濟」向「興趣經濟」轉型。與此同時，以黃金、內存條、高奢手袋為代表的商品逆勢保值，成為二手市場中的「硬通貨」。

轉轉數據顯示，2025年平台05後用戶增速超過30%，在所有年齡群體中增長最快。其消費行為呈現鮮明的「興趣驅動」特徵，尤其在潮流玩具、明星周邊、樂器等領域表現活躍。在明星小卡、動漫「穀子」、潮玩手辦等興趣類商品交易中，05後用戶佔比超過50%，成為絕對主力。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

值得注意的是，05後不僅在消費頻次上領跑，消費力也顯著提升。報告顯示，2025年，該群體人均客單價同比增長20%，其中明星周邊類訂單總量較2024年激增800%。對05後而言，二手平台已超越「省錢工具」的定位，成為發掘稀缺藏品、擴展興趣圈層的「尋寶地」。

從用戶畫像上來看，不同代際與區域的人群也呈現出不同偏好特徵。報告顯示，從年齡分佈來看，18至24歲人群更偏向作為買家體驗二手消費，享受低門檻擁有好物的快樂；而25至34歲人群則更多作為賣家進行二手物品的閑置流轉。

值得一提的是，與「二手即貶值」的舊印象不同，部分品類在二手市場展現出強勁保值甚至增值能力。轉轉年度保值榜單顯示，黃金、內存條、數碼相機、品牌女包及高奢手錶成為2025年度「抗跌硬通貨」。其中，愛馬仕mini kelly一代手袋保值率高達271%，lv speedy、勞力士潛航者等經典款年末均價亦高於年初，實現「買到即賺到」。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

此外，受運動健康、潮流文化等因素驅動，部分品類二手交易量迅猛增長。報告顯示，國產公路車、桌球杆以及labubu、星星人等熱門ip（具有商業價值的創意內容或品牌）手辦，成為2025年二手市場的黑馬品類，凸顯了消費熱點向二手市場的快速傳導效應。

這兩年來，二手消費的蓬勃發展持續獲得政策層面支持。1月5日，商務部等9部門聯合發佈《關於實施綠色消費推進行動的通知》，明確鼓勵發展「互聯網+二手商品」、二手商品租賃等新業態，支持社區開展「跳蚤市場」等活動。在業內看來，此舉為二手交易市場的規範化、規模化發展提供了重要政策依託，同時也為進一步推動綠色消費融入日常生活提供了支持。

每日經濟新聞