在家電行業邁向高質量發展、內需潛力持續釋放的新階段，以綠色化、智能化、健康化為核心的產業升級浪潮正全面展開。2025年，「兩新」政策持續深化，消費結構進一步優化，市場對高品質、高體驗、高價值家電產品的需求愈加鮮明。家電企業積極把握機遇，堅持以科技驅動創新、以用戶定義產品，推動體驗升級與價值突破，一系列創新成果接連湧現。
會議現場
在此背景下，2025家電行業「好產品」發佈盛典於12月18日在北京如期舉辦。本屆盛典由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心主辦，知乎和微博家電作為內容合作夥伴，環球家電網媒體支持，以「智科技、質生活、致未來」為主題，旨在系統梳理年度行業發展，前瞻發展趨勢，並繼續發佈「2025中國家電行業年度大事件」和2025家電行業年度「好產品」，既為產業進階釐清方向，也為消費者優選品質家電提供可靠指引。
中國家用電器研究院院長劉挺、中國宏觀經濟研究院資深家電產業專家蔡瑩、北京市消費者協會秘書長張明輝、中國家用電器研究院副院長吳海濤、中國疾病預防控制中心營養與健康所副所長王志宏、知乎研究院負責人桑田、北京泛博瑞諮詢有限公司總經理賈東升、哈爾濱工業大學多模態智能及應用研究中心產業應用顧問李坦忱、全國家用電器工業信息中心執行主任劉衡、中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長陸偉等領導專家，以及奧克斯、奧馬、奧普、百得、碧雲泉、東芝、方太、格力、海爾、九陽、卡薩帝、科慕、萊克、老闆、美的、美菱、MOVA、瑞爾特、蘇泊爾、TCL、統帥、萬和、萬家樂、小米、小熊等主流企業代表出席大會（排名不分先後）。
中國家用電器研究院副院長吳海濤
中國家用電器研究院副院長吳海濤為大會致辭。他表示，當前，家電行業正經歷一場深層次的生態重構，伴隨着產品功能的迭代和行業理念的升級，行業已經正式邁入「以用戶為中心、以場景為載體」的高質量發展新紀元，「好產品」也正在被賦予更豐富的時代內涵。本次盛典以「智科技、質生活、致未來」為核心議題，既呼應了國家高質量發展的戰略導向，也契合了人民群眾對美好生活的熱切期盼。面向未來，家電院將以專業硬核力量助推行業向「更智能、更高質、更綠色」的發展賽道上穩健躍升，並持續搭建企業與市場的溝通橋樑，讓更多契合政策導向、貼合民生需求的「好產品」走進千家萬戶。
北京市消費者協會秘書長張明輝
北京市消費者協會秘書長張明輝對「好產品」的持續發佈給予高度肯定。他表示，「好產品」的發佈，不僅精準契合國家「增加高品質產品供給」「優化消費環境」的政策導向，為產業轉型升級注入新動能；更直擊消費者「選擇焦慮」，通過嚴謹科學的評測體系，將專業指標轉化為清晰易懂的選購指南。而保護消費者合法權益、引導科學消費、促進市場健康發展，正是消費者協會的職責所在，因此，「好產品」已成為消費者協會聯手各界，共建良好消費生態的重要平台和有力抓手。
中國宏觀經濟研究院資深家電產業專家蔡瑩
本屆盛典上，中國宏觀經濟研究院資深家電產業專家蔡瑩深入解讀宏觀政策與產業周期的聯動效應，為企業戰略布局提供高維視角。蔡瑩認為，當前市場形勢呈現「利好支撐與挑戰疊加」的格局。從形勢看，「十五五」經濟模式調整、財政政策寬鬆定向，疊加消費端政策優化（取消抑制措施、上調個稅）及「三個萬億」「國補」等舉措，構成發展支撐；但同時面臨消費需求滿足難度提高、貿易鏈脆弱、原材料與終端價格雙向擠壓企業利潤的壓力，家電行業還需應對存量優化、AI替代效應、競爭洗牌及國際市場空間壓縮的挑戰。對此，他建議企業，回歸製造業本質，打造有市場需求的優質產品，同時，結合政策導向精準自身定位，找准發展路徑，還要平衡新技術應用與社會責任的關係。
北京泛博瑞諮詢有限公司總經理賈東升
北京泛博瑞諮詢有限公司總經理賈東升對2025年家電市場進行全面復盤，並系統展望2026年行業發展。賈東升表示，2025年家電市場呈現「前高後低」的走勢，從9月後市場大幅回落，9~12月零售額同比持續負增長，表明補貼效應減弱。2026年行業前景更不容樂觀，多數品類預計負增長，全年預計零售額同比下降7.2%，同時，新一輪國補的無縫銜接會進一步加速產業結構調整，市場競爭更加白熱化。把握綠色節能、場景化、實用性三大主要創新路徑的前提下，企業需要進行顯性創新，且功能創新要配合有效表達，外觀設計出眾，靈活運用AI，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。
哈爾濱工業大學多模態智能及應用研究中心產業應用顧問李坦忱
哈爾濱工業大學多模態智能及應用研究中心產業應用顧問李坦忱前瞻性解讀人工智能技術產業化發展路徑。他認為，當前以大模型為代表的新範式，正處於從技術爆發到產業深耕的關鍵轉折點，未來的贏家，不是單純擁有技術，而是最善於將AI能力與行業知識、業務流程和具體場景痛點深度結合。企業要根據自身的行業地位、基礎情況等來把AI作為一個必要工具，並決定是研發AI模型還是基於現有平台進行調用與微調。
「2025中國家電行業年度大事件」發佈
梳理行業脈絡，明晰未來方向， 本屆盛典繼續發佈「2025中國家電行業年度大事件」（以下為大事件摘要）：2025年，在「十五五」規劃與「人工智能+」行動的雙重引領下，家電行業邁入以新質生產力為核心的升級新階段。期間，由中國家用電器研究院參與的中國工程院院地合作重大項目在安徽分院順利啟動，為產業創新注入強勁產學研合力。
對內，以舊換新政策精準激活消費潛力，成為市場增長核心引擎；AI大模型深度滲透，推動智能家電告別被動響應，邁入「主動預判、精準服務」新紀元。對外，中國主導的多項家電國際標準密集落地，標誌着行業從技術輸出升級為標準輸出，全球話語權與國際影響力大幅增強。
面對激烈競爭，「反內卷、重價值」成行業共識，頭部廠商主動求變：美的與海信等深化戰略合作，通過高管團隊年輕化煥新創新活力，同時加速海外產能布局與本地化運營，多維應對行業新周期挑戰。此外，覆蓋智能、適老化改造、安全使用年限界定等關鍵領域的國家標準體系不斷健全，既為產業升級劃定合規底線，也為消費者權益築牢保障屏障。
作為中國家用電器研究院持續打造的年度行業盛事，「家電行業好產品發佈盛典」通過發佈年度大事件，系統梳理全年產業演進脈絡，為行業持續邁向高端化、深化智能化、拓展全球化，吹響了昂揚奮進的號角。
知乎研究院負責人桑田
知乎研究院負責人桑田基於海量用戶內容與數據，拆解「好家電」打動消費者的情感密碼與價值認同路徑。桑田認為，用戶關心的「好產品」核心點不在價格和參數內卷，能真正打動消費者的主要從4個方面體現：不空講豪華感，而講「配得感」；直面品類短板，提升品質和體驗；趨勢升級換代，敢於殺死舊品類；尊重用戶，從參與「設計」開始。
中國家用電器研究院設計研究與評測中心用戶體驗工程師李昊哲
中國家用電器研究院設計研究與評測中心用戶體驗工程師李昊哲圍繞「好體驗造就好產品」，以用戶行為分析為基礎，解讀家電創新的新時代密碼。他表示，目前，對好產品的評判，會從用戶體驗、性能、功能等多個維度出發，綜合評價產品表現。不少產品雖然具備一定創新性，但細節設計上有瑕疵，導致應用體驗大打折扣。建議從三個方面破局：需求研究要創新，圍繞競品、人群等，以專家評估、用戶調研明確產品定位；產品開發要落地，覆蓋技術模塊，結合人機、體驗設計，靠定製驗證等推進落地；市場營銷要動人，做賣點、電商物料等，量產同步把控品牌與賣點。
頒發證書環節
基於深刻的用戶洞察與前沿的趨勢研究，本屆盛典揭曉的年度「好產品」，正是對上述問題最直接、最有力的回答。每一款入選產品，不僅代表着頂尖的科技創新與精湛的工業設計，更承載着對消費者真實需求的精準回應與對品質生活的誠意承諾。
2025家電行業年度「好產品」一覽（排名不分先後）
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