來源：品牌頭版
在美國當地時間周四，蘋果公司的股價經歷了一次顯著的上漲，漲幅高達4.33%，收盤價定格在175.04美元/股。
這一漲幅創下了近一年來的最大單日漲幅紀錄，直接導致公司的市值在短短一天內增加了大約1120億美元，摺合人民幣約為8106億元。
蘋果此次股價大漲，是跟傳出來的蘋果將徹底改造Mac產品線的傳聞有關。
據說新Mac將配置具備人工智能（AI）功能的M4芯片，這一創新舉措有望為蘋果公司的電腦業務帶來新的增長動力。
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今年以來，蘋果遭受多個負面信息衝擊，一度引發年內股價下跌超10%，以及市值損失超2000億美元。
此次一夜暴漲8000億，雖說主要是因為新款Mac將搭載人工智能的M4芯片。
但今年蘋果今年將推出的iPhone 16，並且可能將人工智能集成到其他產品中，這使基金投資者對蘋果的信心也正在改善。
01.蘋果近期的負面消息不少
就在最近小米汽車交出3年答卷，小米車主紛紛上路之時，蘋果卻是傳出一個大消息。
英國BBC在4月5日爆料，說是因為蘋果叫停了自家的自動駕駛電動汽車項目，結果導致600多名員工被裁。
畢竟，早在十年前就聽說蘋果在做汽車，籌劃資金不下百億美元。這次造車告吹，蘋果這麼大規模的裁員也是必然的。
今年2月，蘋果在內部宣布取消長達數年的自動駕駛電動汽車研發計劃。當時有媒體報道稱，該項目的部分員工將被調往其他部門，其他員工則可能被解僱。
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時間線再往前調一點，去年就公布亮相的蘋果頭顯，終於二月初在美地區先行上市了。
不過單台兩萬五的價格屬實是讓人吃不消，有這些錢去多買幾部蘋果手機都好過買這個Apple Vision Pro吧？
儘管「不值」、「性價比低」等聲音比比皆是，但是在中國發展高層論壇2024年年會上，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克宣布，蘋果公司的Apple Vision Pro頭顯產品將於今年年內在中國市場上市。
硬着頭皮帶來不被看好的產品，「果粉」還能繼續為蘋果頭顯買賬嗎？
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再往前看，五年前，蘋果公司宣布其當季收入遠低於預期，差距高達90億美元。
公司還指出，特別是在中國市場，iPhone的銷售表現並未達到預期。
沒過多久，美國的律師事務所就開始對蘋果公司進行證券欺詐的調查，因為他們懷疑蘋果和它的高層可能給投資者提供了一些誤導性的信息。
歷經五年的法律糾紛，蘋果公司意外轉變立場，同意支付4.9億美元（摺合人民幣約35.2億元）以和解這場股東集體訴訟。
相比之前那些負面消息，這次股價漲幅4.33%，市值增加近8000億，給了投資者信心的同時，也「打臉」唱衰的那一批人。
如今上漲，蘋果又行了？
02.喬布斯+庫克=今天的蘋果
談及不同CEO領導下的蘋果，有一個核心議題始終無法迴避：
在庫克的掌舵之下，蘋果是否仍在喬布斯的陰影下熠熠生輝，或是已逐漸步入了下坡之路？
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在小編看來，他們二位最大的不同是：喬布斯發佈新品時我們什麼都不知道， 庫克發佈新品時我們啥都知道。
喬布斯搞技術，只管發佈產品，資本什麼的都得跟着走；庫克在這一點上截然不同，他注重的是營銷，在資本市場怎麼做盈利，那就怎麼做，跟着資本走。
有網友經常提及，喬布斯在其一生中未曾踏足中國進行市場考察。
而與此形成鮮明對比的是，庫克對大中華區市場給予了極高的重視和關注，每隔一段時間就得來刷個存在感。
在3月21日，庫克親自來到蘋果上海第八家旗艦店為其揭幕，此行公開透露的信息中，他更強調在中國供應鏈的重要性。
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同時他在接受媒體採訪時表示：「對蘋果供應鏈來說，沒有比中國更重要的地方。」
事實證明庫克是對的，大中華區成為蘋果第三大收入最高的地方。
●圖源：蘋果2023年財報
在喬布斯的追思會上，庫克分享了喬布斯生前留給他的建議。喬布斯稱永遠不要問他想做什麼，而是放手去做正確的事。
也許是喬布斯也知道，如果永遠背着一個包袱前行，只會讓人畏首畏尾，不如甩掉包袱，輕裝上陣。
早在1998 年庫克來了蘋果之後，為了讓整個庫存的流轉速度變快，蘋果還是為數不多讓用飛機運輸電子產品的廠商。
在這一套模式之下，蘋果的庫存周轉天數從5周控制在了7天左右，極大的減少了虧損。
不過喬布斯不是庫克，庫克也永遠成不了第二個喬布斯。
沒有什麼是偶然運氣，是他們共同的努力才讓蘋果一直走到了現在。
03.蘋果作為標杆，開始吃老本了？
蘋果這個老品牌，一直以來作為行業標杆已經十多年了。
隨着近年來國產機的逐漸發展，已經有一些國產機型價格不菲，有着在價格上「趕超」的趨勢。
華為、榮耀、小米相繼發佈了價格突破萬元的旗艦產品。這些手機不僅在硬件配置上有所突破，更在特色科技上下足了功夫。
●圖源：淘寶
於是有的網友調侃道，「沒有蘋果壓着，華為能賣5萬」。
雖然帶着些許吐槽華為價高的意味，但是蘋果一直以來作為行業高端品牌，價格也一直是行業的標杆。
現在確實是國產機發展的不錯，要是放在之前十年，想跟蘋果價位肩並肩，那得好好掂量掂量自己有什麼出彩的地方。
庫克已經六十多了，估計還可以干五到十年，為了確保蘋果在全球市場的領先地位，必須精心挑選一位傑出的CEO，並推出一些具有劃時代意義的產品才行。
畢竟好產品更容易陷入吃老本的境況。
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近年來，有關蘋果iPhone的設計創新問題引發了廣泛的討論。
許多人認為，自iPhone 6以來，蘋果在硬件和外觀設計上的創新步伐明顯放緩。
從iPhone 11到iPhone 12，再到iPhone 13和iPhone 14，這些產品之間的外觀相似性引起了人們的關注，它們的外觀設計也呈現出高度的相似性，這使得一些人開始質疑蘋果是否陷入了設計上的「吃老本」的困境。
蘋果也確實沒有推出能讓人眼前一亮的產品，除了芯片升級，蘋果似乎也跟其他手機廠商一樣，開始玩堆料，比如增加攝像頭的數量，增強攝像頭的像素。
只在舊產品上「升級」，這不就是典型的「吃老本」嗎？
04.結語
喬布斯負責了「從無到有」的誕生，而庫克要做的應該是「如何讓更多人用上」。
喬布斯時代的市場環境與現代市場環境之間存在着巨大的差異，在如此巨大的變遷之下，哪家商業公司能夠保持一成不變呢？
對於蘋果市值增長8000億，如同一天漲出一個「比亞迪」，其實也只是因為蘋果市值基數達到萬億，這次也只是正常漲跌。
隨着智能手機行業的日益繁榮，眾多企業紛紛涉足其中尋求盈利機會，這導致iPhone的競爭逐漸激烈。
然而，單純依賴營銷策略在成本上升的背景下也許已不再足以支撐蘋果的發展。
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