直播電商行業高質量發展報告：上半年直播場次數超過1.1億場

【大河財立方 記者 郝楠楠】9月21日，由中國計量科學研究院主編，中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院參編，美腕（上海）網絡科技有限公司、通標標準技術服務有限公司（SGS）等多家單位支持的《直播電商行業高質量發展報告（2022-2023年度）》（以下簡稱《報告》）在北京正式發佈。

大河財立方記者獲悉，2022年至2023年，直播電商行業持續穩步增長。2022年，重點監測電商平台累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。今年上半年，直播電商業態快速增長，重點監測電商平台累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。

從消費品類來看，過去一年裡，小眾品類表現突出。寵物用品、禮品文創等增幅位居前列，同比增長超過100%；珠寶飾品、運動戶外、服飾內衣和美妝護膚等傳統熱門品類增速放緩，但仍保持銷量上升趨勢。

此外，在促進行業良性發展方面，《報告》內容顯示，自2022年以來，廣東、山東、浙江、黑龍江等地積極開展直播電商規則和標準建設專項行動。

據不完全統計，截至2023年8月，已發佈直播電商領域國家、行業、地方、團體和企業標準共計50項，標準內容涉及平台管理、用戶管理、主播行為規範、產品質量、售後服務、基地建設等方面。抖音、快手、京東、淘寶、拼多多、蘑菇街、唯品會、花椒等電商平台治理規則也密集發佈。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉