本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道
手機廠商早已在高端機市場打得水深火熱，影像則是它們「登高」的關鍵賽道。
最新出手的是vivo。3月30日，vivo對外推出了x300系列的兩款全新旗艦手機：vivo x300 ultra和vivo x300s，起售價分別為4999元和6999元。
在這背後，自去年下半年引發的存儲芯片短缺，已經傳導至終端市場，在引發價格上漲的同時，也帶來銷量下滑。多家機構預測今年的手機市場將大幅收緊，而高端機則被認為是最大的增量市場。
高端市場拼影像
激烈的市場競爭讓手機廠商越來越執着於在影像這個垂直賽道進行較量。
「x ultra是影像新物種，而x pro的目標是打造影像超強的手機。」3月30日，vivo產品總裁黃韜在談到x系列產品定位時這樣說道，新推出的x300 ultra和x300s被他稱作是「專業v單」和「超能小v單」。據《華夏時報》記者了解，x300 pro在去年10月已經對外發佈，起售價5299元。
不只是現在，vivo方面此前已經公開對外表示，影像是vivo未來10年要堅持的三個長期賽道之一（另兩個是ai和設計），並且在長期賽道投入上不設置研發上限。
據本報記者了解，除了與德國老牌光學科技巨頭蔡司達成全球影像戰略合作，vivo目前在上游還擁有自研的藍圖影像芯片v3+。有業內人士在跟本報記者交流時認為，vivo等手機廠商逐漸深入上游，是希望通過掌握更多核心技術，在產業鏈擁有更多話語權。
事實上，截至目前，影像也一直是智能機升級的主賽道之一，特別是在硬件方面。一個例子是，一直在智能機攝影大賽中「置身事外」的蘋果近年來也積极參与其中，公開資料顯示，今年秋天將發佈的iphone 18 pro將首次搭載可變光圈主攝等等。
達睿管理諮詢公司創始人馬繼華對《華夏時報》記者表示，手機廠商之所以拼影像，一方面是因為5g時代各種視頻應用是主流，拍照攝像體驗是用戶購買手機時非常關鍵的考量要素；另一方面是手機同質化嚴重，影像可以從軟件和硬件各方面進行創新，還有較大突破空間。
omdia移動終端市場首席分析師李澤剛還對本報記者表示，手機廠商此前在以攝像頭搭載數量為代表的硬件堆疊方面同質化競爭嚴重，「因為上游廠商都是趨同的」，現在手機廠商更多是在進行影像底層算法等軟件領域的差異化競爭，「可以看作是硬件佔50%，軟件佔50%。」
收縮市場拼高端
影像讓vivo在高端市場走得更遠，但沒能讓它扛住眼下這波漲價壓力。
本報記者從vivo方面了解到，x300 ultra手機共有五個版本，除去上一代沒有的12gb+512gb版本，其他四個版本比上一代要高出500元—2300元，vivo x300s手機共有四個版本，不考慮國補的情況下，比上一代貴出800元—1500元。
眼下這波手機價格上漲，源於去年下半年開啟的存儲供應短缺。進入2026年，存儲漲價依然在持續。
以廣泛應用於手機、平板、電腦等移動設備的低功耗dram內存lpddr為例，counterpoint今年2月的報告預計，今年q2，移動版lpddr4與lpddr5的價格，將攀升至2025年q3水平的近三倍。小米集團總裁盧偉冰在近日的財報會上也對《華夏時報》等媒體記者感慨，「原來我已經算是內存漲價預判的激進派，但實際比我原來激進的判斷還要更加激進。」
隨着存儲價格越漲愈烈，手機價格水漲船高，行業普遍預計2026年智能手機銷量將大幅下跌。idc預計，2026年智能手機市場承壓，全球出貨量預計同比下滑12.9%至11億台，創2013年以來新低，其中，中國市場出貨量預計同比下降10.5%至2.55億台。
存儲芯片短缺帶來的衝擊中，溢價空間更高的高端機被認為最能扛事兒。
idc預測，2026年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點，但400-600美元的市場份額將減少0.8個百分點；200-400美元市場將減少0.3個百分點；200美元以下市場份額將縮減4.3個百分點。上述業內人士在跟本報記者交流時也認為，加碼影像技術有助於vivo提升自己在高端市場的溢價空間。
但需要提及的是，根據counterpoint發佈的報告，2025年上半年，全球高端智能手機（售價超600美元）市場銷量同比增長8%，增幅遠超同期整體智能手機市場大盤（4%），但其中，蘋果、三星、華為三家都佔據了九成份額，其中蘋果以62%的份額位居第一，vivo在這張榜單中被歸於了其他。
在高端市場，vivo顯然還有硬仗要打。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
