來源:海外網
今年政府工作報告提出，鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界。
如今，遊戲、網絡綜藝、短劇等中國文化產品在海外市場廣受歡迎，文化出海正從早期以展示、交流為主，逐步邁向以產業化、市場化為支撐的體系化輸出階段。隨着數字技術的深入發展，中國文化內容正不斷進入國外社會的日常文化娛樂消費場景，傳播方式更加多元，影響範圍也持續擴大。
在這一背景下，中國文化出海呈現出哪些新特徵？哪些內容更容易形成全球影響力？未來又該如何實現從「走出去」到「深耕」海外市場的轉變？圍繞這些問題，人民日報海外網專訪了中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山，對中國文化出海的發展趨勢進行解讀。
圖為中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山
人民日報海外網：中國文化出海持續升溫，從影視、遊戲到網文、短劇，影響力不斷擴大。請問您如何判斷這一輪文化出海的總體特徵？與以往中國文化「走出去」相比，最本質的變化體現在哪裡？
孫佳山：中國文化出海並非近年來突然興起，而是歷經近三十年持續推進的發展過程。此前，中國文化「走出去」更多是圍繞文化展示、交流展開，文化出海最初甚至明確指面向亞太地區。隨着文化產業被明確為國民經濟重要組成部分，我國的文化出海進入明顯提速階段。近年來，數字文化產業全面崛起，中國文化的出海也邁入新的發展周期。
這一輪文化出海最顯著的變化，是整體格局升級到產業化、市場化階段，並進一步邁向數字文化傳播新階段，實現了升維式發展。文化內容從過去的偶發性傳播，轉變為常態化、日常化傳播。早期文化出海以歌舞、戲劇等藝術展演為主，商業化程度不高，傳播頻次相對有限。本世紀第二個十年開始，影視劇逐步成為海外觀眾了解中國文化的重要窗口。當前則進入以遊戲、網劇、網絡綜藝、短劇等為代表的數字文化產業新階段。這類內容具有高頻次、輕量化、生活化的特點，能夠融入海外普通民眾的日常文化娛樂生活，不再局限於過去特定的文化交流場景。
與此同時，中國文化產品開始針對不同國家和地區實施差異化運營，形成更加精準的區域化、本土化傳播策略。例如遊戲、短劇等內容在中東、東南亞、南美等市場採取了不同的運營模式，這都標誌着我國文化出海已進入精細化運營階段。總體來看，中國文化出海正從「展示中國」向「進入場景、進入生活」的轉型。
人民日報海外網：在您過往的觀察中，哪些類型的內容更容易形成全球影響力？
孫佳山：更容易形成全球影響力的文化內容，往往具備通俗化、日常化、體系化的特徵。其中，遊戲特別是手游，是當前中國文化出海最具競爭力的領域之一，中國企業已推出多款具有全球影響力的遊戲產品，在不同地區都形成了穩定的用戶群體。
此外，網劇、網絡綜藝的海外傳播效果也十分顯著。在東南亞地區，中國連續劇、綜藝擁有較高知名度，部分綜藝模式還在當地進行了本土化改編與再創作，這表明相關內容已深入當地文化娛樂消費市場。當前，中國文化出海已形成具備體系化輸出能力的流行文化經驗，這也是我們當下國際文化傳播的特點所在。
人民日報海外網：在您看來，中國文化出海行穩致遠的源泉是什麼？中國文化「走出去」最大的底氣又是什麼？
孫佳山：中國文化出海，行穩致遠的源泉、最大底氣，來自中國經濟社會的整體性發展積澱，以及國內市場長期培育的堅實產業基礎。中國文化產業並未局限於一、二線城市，還紮根於三、四線城市和廣大縣級市等，而且在全社會消費升級的過程中捕捉市場需求，創新文化產品、服務，使其既具有中國文化特質，又能契合海外市場需求。國內統一大市場為文化產品、服務提供了足夠的試錯空間和商業化土壤，國內市場的成功，使這些產品、服務具備了文化出海的相應能力。
人民日報海外網：請問您認為，中國文化出海要從「走出去」邁向「深耕」海外市場，需提升哪些方面？如何健全文化產業、市場體系、打造精品，增強出海創新活力與傳播效能？
孫佳山：文化出海邁向「深耕」海外市場的關鍵，是從規模擴張轉向品牌化、體系化建設以及全產業鏈協同發展。首先要從單一產品出口升級為品牌與IP體系出海，強化持續性的影響力。其次是加強核心技術的自主建設，依託現有數字基礎設施優勢，推動技術與內容的雙輪驅動、協同出海。同時，完善市場機制，有效篩選優質內容，推動數字技術與內容生產融合發展，提升傳播能力，強化商業化運營，以成熟的產業市場體系和優質的精品佳作，築牢文化出海的根基。（海外網 穆瑀宸）
