位元組跳動旗下的「番茄宇宙」，還在擴容。日前番茄音樂App正式上線，據了解，這是繼汽水音樂後，位元組跳動推出的又一款在線音樂App。此外，番茄音樂也延續了「番茄系」的基因，不僅支持免費聽歌，還設置有「聽歌賺金幣」這樣的激勵機制。當然，用戶免費聽歌的代價，是需要看廣告。
其實嚴格來說，番茄音樂並非新品，其前身番茄暢聽音樂版脫胎於聽書產品番茄暢聽，早在2022年年底便已上線。不過在過去的數年中，它表現得相當沉寂。如今從「番茄暢聽音樂版」升級為「番茄音樂」，雖然此次升級後仍提供了聽書功能，但「音樂」含量無疑大幅提升。而這一時隔數年的升級，或許也意味着位元組跳動有意再次在在線音樂領域搞出點動靜。
其實位元組跳動之所以選擇在此時加碼在線音樂，並押注免費模式的原因可能並不複雜。如今可以看到，隨着直播等娛樂業務持續下滑，包含付費訂閱在內的會員服務已成為在線音樂平台的營收大頭。以網易雲音樂為例，2025年上半年其營收為38.3億元、同比略降6%，其中音樂服務業務營收29.7億元、同比增長15.9%，社交娛樂服務及其他收入則同比下滑43.1%、至8.6億元。
而在線音樂平台會員規模，乃至月活用戶規模增長乏力，早已是老生常談的話題。根據QuestMobile發佈的相關數據顯示，2025年9月移動音樂月活用戶規模為7.14億、同比僅增長0.4%。
對於用戶而言，上述種種因素疊加的結果自然就是各平台的會員變得越來越貴，並且平台也越來越熱衷於打擊賬號共享等降本增效之舉。同時為了探索新的收入來源也好，為了給用戶更多選擇也罷，各音樂平台在上調會員價格之餘，也紛紛跟進了「看廣告免費聽歌」這一模式。
在QuestMobile發佈的相關報告支付顯示，近年來汽水音樂正在快速崛起，並正在重塑市場競爭格局。截至今年9月，汽水音樂月活躍用戶規模同比增長90.7%、達1.2億，已逼近網易雲音樂的1.4億。作為對比，酷狗音樂、QQ音樂等平台同期的月活規模均同比有所下滑。
談及汽水音樂得以實現快速增長的原因，QuestMobile方面認為，除了位元組系的流量優勢外，其所採取的低價策略也相當重要。據了解，同樣是包月自動續費，汽水音樂的會員價格為8元每月，網易雲音樂、QQ音樂會員則是15元每月。
所以位元組方面或許正是吃到了低價的甜頭，想要再進一步用免費來拉攏更多的用戶。而且眾所周知的是，通過廣告來實現免費服務，本就是位元組旗下「番茄系」的看家本領。所以隨着在線音樂賽道生變，屬於番茄音樂的機會或許已經到來。
需要注意的是，對於汽水音樂和番茄音樂，位元組方面似乎並不希望只是在體驗門檻上做文章。據了解，年輕化、潮流化是汽水音樂自上線以來就打出的標籤。就目前的情況來看，從主打歌曲榜單到包括默認字號在內的產品設計，種種跡象都表明番茄音樂似乎更傾向於吸引下沉市場和中老年用戶。以歌曲榜單為例，番茄音樂主打的是經典老歌、抖音熱歌，以及廣場舞等類型。
由此看去，在用戶規模增速已趨於平穩，增長引擎轉向用戶深度運營與存量價值挖掘的背景下，位元組跳動似乎有針對不同用戶群體「分而治之」的打算，從而讓旗下產品形成差異化布局，以共同對抗外敵。
當然，話又說回來，雖然對於番茄音樂而言免費就是最大的市場競爭力，但版權終究是在線音樂平台始終繞不開的一點。或許與QQ音樂、網易雲音樂等前輩相比，番茄音樂一時間還很難在版權數量和質量上實現反超。
但如今可以看到，與汽水音樂一樣，番茄音樂也弱化了「搜索」功能，並在核心的歌曲推薦場景採用了單列上下滑的「抖音」模式，即用戶刷得越多，平台就越能感知到用戶的偏好。這種設定既能體現位元組跳動更為擅長的推薦算法，也有望令用戶短暫地「忽視」版權短板。
說到底，在位元組跳動龐大的流量加持下，再疊加免費二字的吸引力，番茄音樂並非沒有複製番茄系其他產品增長神話的可能。那麼面對這樣的攻勢，騰訊音樂和網易雲音樂又會如何應對呢？
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