編者按：
改革創新，是山東全年「置頂」的關鍵詞。
從新春第一會發出「抓改革創新促高質量發展」的動員令，到全省上下錨定十項重點改革、布局新質生產力，山東以刀刃向內的勇氣與破繭重生的智慧，在改革深水區蹚出高質量發展新路。
為全景展現齊魯大地創新發展脈動，大眾新聞客戶端推出《上新了山東》欄目，以「新」破題、以「上」立論，聚焦山東新發展、新變化、新成就，以「網感視角+深度敘事」為特色，通過多重角度、多元形式解析山東高質量發展的「上新密碼」，帶讀者沉浸式感知一個既厚重又「潮」出圈的新山東，立體呈現新時代社會主義現代化強省建設的蓬勃氣象，讓世界看見山東力量。
最近，一份重量級榜單「上新」，山東的表現頗有看點。
6月18日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第22屆世界品牌大會在北京舉行，會上發佈了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。從區域分佈來看，上海、山東並列第三，均有40個品牌入榜。
值得注意的是，山東已連續多年穩居中國品牌第一梯隊，從2024年的全國第四提升到今年的全國前三，展現了持續增長的引領實力。從地域維度拆解會發現，在上榜的山東品牌中，有22個來自青島，佔了一半之多，並呈現出集群化的特點。
今年上榜的40家山東品牌，涵蓋了紡織服裝、家電、產業互聯網、輪胎、冶金、航空、汽車、生物製藥、數字城市等多個行業。
在《中國500最具價值品牌》前100強中，這些耳熟能詳的「名字」表現亮眼——
海爾以高達5735.17億元的品牌價值，位居榜單第三位，被評價為「2025年度最佳表現品牌」，併入選「中國品牌數字技術提升品牌價值發展案例」，這也是海爾第22年登上該榜單；青島啤酒（第22位）品牌價值達2803.55億元，旗下嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館等子品牌共同構成了品牌價值總和超4633億元的「品牌艦隊」；海信（第83位）品牌價值1166.97億元、卡奧斯COSMOPlat（第90位）品牌價值1163.35億元、雙星輪胎（第93位）品牌價值1162.08億元，皆在榜上。
這些企業通過持續創新和國際化戰略，將青島的城市品牌推向世界舞台，成為全球消費者心中高品質和信賴的代名詞。
海爾持續加大研發投入，在全球建立了「10+N」創新中心，布局線下1十大研發中心和線上HOPE創新平台，覆蓋了200餘個國家和地區，鏈接了超25萬位專家，凝聚全球資源，實現24小時不間斷創新。
青島啤酒打造的「可持續燈塔工廠」借物聯網與人工智能精準預判需求，不僅降本增效，還能快速響應市場。構建全鏈路創新體系，從產品到場景、從電商到即時零售全面發力，暢銷全球120多國。
海信則在全球成立7大海外區域運營中心，設有31個研發機構、36個工業園和製造基地，加快研產銷一體化布局，連續9年位居中國全球化品牌第一陣營。
此外，雙星輪胎在去年成為中國首個價值超千億的輪胎品牌的基礎上，品牌價值又增長超過130億，再登輪胎品牌榜首。2016年以來，雙星建成了全球輪胎行業第一個全流程「工業4.0」智能化工廠和全球領先的AI數字孿生設計平台，被稱為「中國輪胎智能製造的引領者」。
上榜企業最多的，為何是青島？
作為全國首個吃「品牌立法」螃蟹的城市，青島於5月1日正式施行《青島市品牌建設促進條例》，聚焦經濟領域並針對不同種類品牌的特點，具體細化了品牌建設的責任主體、目標措施等，彰顯了青島這座「品牌之都」對品牌建設的重視程度，為全國城市品牌發展樹立標杆。
當我們再將目光投向青島品牌發展的歷史坐標系，會發現這裡孕育了眾多「率先」——
青島是全國最早提出並率先實施「品牌戰略」的城市之一，開創了「品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟-品牌城市」的發展道路。
改革開放初期，工業品牌「五朵金花」（海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪）書寫了青島品牌從孕育到嶄露頭角的成長傳奇，拉開了「品牌城市」建設的大幕。至今，這些品牌仍是在全球立得住、叫得響的中國品牌。作為中國白色家電的兩大巨頭，海爾、海信通過長期深耕早已實現全球化布局。青啤更是登頂BrandFinance2024年度全球啤酒品牌力榜，成為冠軍。
2019年，新一代「青島金花」培育行動啟動，每年遴選一批規模大、創新能力強、市場佔有率高的企業進行重點培育，如今已有一大批「新生代」品牌脫穎而出。
2020年，青島在全國率先推行首席質量官、首席品牌官「雙官」制度，加強企業質量人才培養。
2022年，青島將每年7月17日設立為「青島品牌日」，成為全國首個以地方人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。
2023年，《青島市品牌建設促進條例》列入地方性法規立法計劃。青島在全市開展「青島優品」創建工程，以區域品牌建設引領推動經濟社會高質量發展。
品牌與城市共生共榮。城市培育品牌，旨在鍛造企業競爭力、提升城市硬實力；品牌壯大後形成的影響力，則持續反哺城市高質量發展。
從「五朵金花」到「青島優品」，青島以持之以恆的品牌發展戰略，詮釋了「品牌之都」的城市內涵。截至目前，青島榮獲中國質量獎及提名獎11個、省長質量獎及提名獎18個，擁有中國500最具價值品牌企業26家、「好品山東」品牌63個，遴選產生市長質量獎64個、「青島優品」185個。
如今，來自新興產業領域新面孔也在加速「入列」品牌矩陣，成為城市發展轉型的重要內生動力。
作為青島13家獨角獸之一的以薩技術，始終專註於人工智能、大數據等技術研究；創立於深圳的極視角，則因青島在算力和產業基礎方面的優勢遷入青島；創新奇智成為「AI+製造」第一股，依託產業協同帶動青島軟件產業加速轉型……
這座城市的探索，恰是山東品牌建設的生動縮影。青島以「品牌之都」的先行經驗勾勒出可借鑒的發展路徑，而山東正以省級戰略的高度，通過系統化布局、整體性推進，打造覆蓋全省的品牌建設新生態。
加強品牌建設是推動高質量發展的關鍵一環。山東作為經濟大省，孕育了眾多500強品牌，隨着這一數量持續刷新，山東的品牌培育「密碼」逐步顯現——以「好品山東」區域品牌戰略為引領，接連打出政策「組合拳」，全方位推動全省品牌建設邁向新高度。
2025港澳山東周｜「好品山東」亮相香港
自2020年省政府工作報告提出建設「好品山東」品牌體系的重點任務，「好品山東」歷經多年發展，已成為全國區域公共品牌標杆。山東以產品、企業、行業、區域品牌和地理標誌為主線，將各類品牌納入「好品山東」體系，分行業、分領域、分層次實施培育工程，擴大品牌建設領域，推動品牌從單點突破邁向集群發展，助力中小企業憑區域品牌走向世界。
強大品牌的背後，既要有質量過硬的「好品」，還要掌握行業標準制定的先機。
質量方面，山東先後出台《關於開展質量提升行動的實施方案》《山東省人民政府關於共建共享「好品山東」推動高質量發展若干措施的通知》等政策文件。2023年，山東省質量基礎設施「一站式」服務平台「質享山東」正式啟用，在全國率先建成省級線上線下一體化質量基礎設施「一站式」服務平台。
標準制定方面，山東主導和參與制定國家標準2964項、行業標準2520項、國際標準73項；培育國家級標準化試點項目100個；建設省級技術標準創新中心32個、共性技術標準創新平台56個，推動高質量發展的標準體系逐步健全。
山東以多元宣推強勢破圈，讓品牌從齊魯大地走向世界舞台。在「好品山東」品牌影響力提升工程推動下，山東「好品」走進北京、上海、香港等國內城市，還遠渡重洋亮相日本東京、韓國首爾。通過開展「好客山東 好品山東」宣傳推介，山東藉助「中國品牌日」「質量月」「港澳山東周」等重大活動，持續講好「好品山東」品牌故事，讓魯字號品牌的影響力不斷攀升。
從政策扶持到標準築基，從集群培育到全球拓界，山東品牌建設的每一步，都與高質量發展的鼓點同頻共振。眼下，40個上榜品牌如同40個坐標，既標註着「好品山東」的躍升軌跡，也為更多企業樹起「做精產品、做優品牌」的航標。這片土地上的品牌故事，終將匯聚成區域經濟提質增效的生動註腳。
本期統籌：呂繼萌
大眾新聞·風口財經記者：王貝貝 婁花
編輯：許光宇 張春宇 呂繼萌
設計：張海飛
策劃：單青
大眾新聞客戶端出品
