最懂中國廚房的方太,正在書寫中國冰箱走向世界的「領鮮故事」

2025年04月04日18:40:30 財經 7025

在「高端全場景廚電」領域已深耕29年的方太,正在為市場和消費者帶來新的驚喜:方太入局冰箱領域不到三年,就已憑藉在「保鮮技術突破」和「設計美學創新」兩方面的卓越表現,陸續斬獲了多項「國際領先」榮譽——2025中國家電及消費電子博覽會(AWE2025)上,方太全球新一代高端全嵌冰箱以「遠洋級氮氣保鮮科技」創新成果,獲得工信部國家工業信息安全發展研究中心頒發的「國際領先」認證;早前,這款冰箱還在2025德國iF設計獎評選中摘得金獎,躋身國際設計界「金字塔尖」。

方太冰箱憑實力後來居上,不斷收穫着來自專業機構及學者、用戶等多方的認可,躍升為行業領先新標杆,也成為了中國冰箱邁向國際領先高端廚電的新代表。一場由方太帶頭牽引的「中國冰箱領鮮故事」,正在徐徐展開。

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以「儲鮮」補齊高端全場景廚電閉環 方太奏響中國廚房的「冰與火之歌」

方太冰箱的故事,其實產品推出前就早已開始了。對方太而言,做冰箱並非簡單的產品線擴張,而是其「高端全場景廚電解決方案」戰略落地的必然延伸。基於對廚房使用流程的深刻理解,方太深知只有做到「烹洗儲」全鏈路覆蓋、全方位優化,才能實現更流暢、高效的烹飪體驗。冰箱作為「儲鮮」場景的載體,自然不容錯過。

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此外,方太也發現:廚居消費發展的新趨勢正在呼喚廠商提供更一體化的解決方案。隨着「生活品質追求」需求的上升,廚房逐漸超脫於原有的「烹飪場所」功能屬性,成為人們與家人朋友交流互動、享受生活樂趣的重要空間。因此,廚電搭配整體的功能協調性、視覺統一性也越來越多地被消費者在決策時納入考量。方太通過推出冰箱產品,補全高端全場景廚電的最後一塊拼圖、達到廚電產品在廚房場景的100%覆蓋,也是順應消費者需求、助力消費者廚居體驗升級的重要舉措。

在方太致力於打磨和優化冰箱產品、完善全場景廚電戰略的同時,傳統冰箱行業卻還處於「燈下黑」效應中:功能創新捉襟見肘,深陷同質化價格競爭泥淖和偽創新怪圈,與消費者對冰箱的健康保鮮、空間美學等新需求形成了顯著斷層。為了更深刻和精準地了解用戶需求、打造更貼心更進步的用戶體驗,方太冰箱產品團隊調研了近萬名高凈值用戶、高端家居設計師,發現傳統冰箱領域更有17大痛點,例如「食材存放難以保持新鮮」、「冰箱獨立擺放設計無法與櫥櫃和諧統一」、「安裝複雜」等。而這些痛點,也恰恰成為方太冰箱技術攻堅、設計創新的發力點,以及方太冰箱逆襲領先的「破局點」。

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作為最懂中國廚房的廚電品牌,方太深深懂得:在追求鮮美食味、追求豐富體驗、追求家庭情感鏈接的中國飲食文化中,烹飪看似是「小事」、實則是承載着人們對美好生活期待的「大事」。而「冰箱」作為食材儲鮮設備,是保障烹飪品質與體驗的第一步,唯有對冰箱進行創新,才能滿足中國家庭消費者對食材新鮮度、營養保留度、烹飪品質的高標準要求。

正是以此為出發點,方太開啟對冰箱品類的探索並帶來系列突破,向消費者展示做好冰箱、做好高端全場景廚電的誠意,奏響了一曲立足於中國廚房的新時代廚電「冰與火之歌」。

29年高端廚電戰略堅守 創新、品質、場景重塑「冰箱行業高質量發展」

當冰箱與整個廚電市場「向上走」,步入創新化、品質化、場景化的高質量發展階段,這也意味着「從場景入手,紮實做好用戶研究、技術研發和品質把關功課,為消費者提供高質量廚居解決方案」的「方太模式」邁向了更具競爭力的新階段。

方太集團成立29年來,始終錨定「高端廚電」的方向深耕,不斷拓寬產品布局,同時也豐富着技術儲備庫。在「為了億萬家庭的幸福」的使命驅動下,方太聚焦在與生活息息相關的空氣、水、食物等核心領域,持續投入基礎研究:每年拿出不少於5%的收入用於研發,平均每天有一項新專利誕生……日積月累,方太取得的技術成就也可謂碩果累累——截至2025年2月,方太擁有超15000件國內授權專利,其中發明專利超4000件,掌握廚電行業最大專利池。

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「品質設計」也是方太在高端廚電戰略下的堅守和強項。從進入家電行業起,方太就立志要做「有工業設計的精品」。因此,當行業陷入價格戰廝殺的低質競爭中時,方太卻矢志不渝地堅持高品質追求,堅持「用仁愛之心,創美善精品」的理念,為消費者帶來高品質的廚電產品,也充分彰顯了「高端化」的戰略定力。

與此同時,方太在廚電領域的「場景化」解決問題能力也做到了在消費者中有口皆碑:從「不跑煙」的吸油煙機,到「不彎腰」的水槽洗碗機;從順勢上排的集成烹飪中心,到八年磨一劍的母嬰級凈水機……基於對中國廚房的深入研究,方太做到了「想用戶之所想」,在不同廚電品類的使用場景下都帶來了獨創性的差異領先體驗,並以此一次次引領品類前行。

依託於多年的高端廚電經驗積累,方太在進入冰箱領域後,依然帶來了高水平的表現:一方面強攻「冰箱保鮮」基本功能的升級迭代,跳出「控溫、控濕、控氧」的傳統冰箱產品思路,對標工業級保鮮,帶來了「遠洋級氮氣保鮮科技民用化」突破性技術創新,帶領家用冰箱行業保鮮技術、標準與效果向「第四代保鮮」邁進;另一方面響應新時代下「廚居美學需求升級」的趨勢,破解了全嵌、容積、保溫的「不可能三角」,開創新一代融合式全嵌設計,並攜手德國工業設計大師Arman Emami共同進行產品設計,打造了方太全球新一代高端全嵌冰箱,為中國廚居打造「藏奢於隱,隱而不凡」的最佳範式。

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「厚積薄發,行以致遠」,方太以新人之姿進入冰箱行業後,能夠快速突圍、帶來後發先至的革命性突破,背後其實是方太深耕高端廚電29年積累形成的「技術創新、品質設計、場景解決」發展邏輯在持續生效。

方太在冰箱領域穩紮穩打的努力成果,也正在對冰箱及家電行業產生新影響。無論是氮氣保鮮科技民用化,還是融合式全嵌設計,在冰箱領域都是前所未有的顛覆式創新。集二者於一身的方太全球新一代高端全嵌冰箱,真正為冰箱行業帶來了「超越代際」的新震撼。

在「因愛偉大」的品牌主張下,方太圍繞「高端全場景廚電解決方案」戰略不斷探索。每一次的推陳出新,都建立在對市場、對用戶需求的深入調研和細緻洞察之上。在冰箱領域,方太延續了技術創新、設計與品質追求、場景化研究的優勢基因,帶來了「超越代際、國際領先」的突破性創舉——方太不是簡單地「做冰箱」,而是認真地「重新定義冰箱」。這股席捲冰箱行業的「方太」風暴,才剛剛開始,未來拭目以待。

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