前4月漢服企業同比增72.92%，西安菏澤洛陽誰是漢服第一城

記者 蔡宇丹 濟南報道

這兩天，格力電器董事長董明珠身着漢服夜遊洛邑古城的視頻在網絡爆火。企查查數據顯示，被董明珠大讚「太美」的漢服產業繼續在風口狂飆。去年國風審美掀起海內外熱度高潮，漢服相關企業註冊量猛增350%達2691家；今年頭4月新增註冊1143家，同比增長72.92%。西安、菏澤、洛陽位居漢服相關企業數量前三。那麼，誰是漢服第一城？這三座城市依靠各自的資源稟賦如何玩轉「漢服+」經濟？

1.今年前4月，漢服相關企業註冊量同比增72.92%，西安遙遙領先

圖片來源於洛陽網

這兩天，格力董事長兼總裁董明珠現身洛陽，身穿漢服遊覽洛邑古城的相關視頻登上多個網絡平台的熱搜榜單。

截至目前，在抖音平台，董明珠穿漢服相關視頻已有數千萬播放量。洛邑古城運營方表示，他們正在加緊謀劃活動，爭取接住這波流量，通過「漢服＋名人」的疊加效應，為景區帶來更多熱度。

董明珠「破圈」贊助了一把漢服經濟。那麼，我國漢服產業最新發展狀況如何？企查查數據顯示，我國現存漢服相關企業6610家，近十年其註冊量整體呈增長態勢。2023年國風審美在海內外掀起高潮，漢服相關企業註冊量猛增350%，達到2691家。

這種增長勢頭延續到今年。企查查數據顯示，2024年1-4月，漢服相關企業註冊量達1215家，同比增長72.92%。

從區域來看，陝西省存量過千，以1682家領先其他省份，居全國第一。山東、河南分別現存700家、537家，居全國前三。此後是浙江、廣東等地。

在漢服相關企業城市分佈TOP10來看，西安以1547家領跑，其次為菏澤、洛陽。這一數據從一個側面展現了三座城市在漢服產業鏈所處的位置和漢服經濟的發展水平。那麼，誰是漢服第一城？不同城市基於不同的資源稟賦，發展出不同特色的「漢服+」。

2.將一座城變成「劇本殺」場館，漢服熱帶火洛陽熱

圖片來源於洛陽網

董明珠夜遊的洛邑古城，作為洛陽「漢服打卡地」，如今成了帶動洛陽全市旅遊收入大增長的引擎。

「來洛陽，穿一次漢服，逛洛邑古城，來一次穿越之旅」，如今成了洛陽文旅發展沉浸式旅遊的宣傳口號。 2023年春以來，洛陽漢服火爆出圈，持續升溫。據不完全統計，僅在洛陽市老城區洛邑古城周邊，經營漢服的市場主體就由2023年初的68家激增到現在的千餘家，漢服體驗訂單量增長十數倍。洛陽市老城區洛邑古城門口的汽修一條街，搖身一變成了漢服一條街，帶動漢服妝造培訓、攝影跟拍、短視頻等行業，發展出「漢服+造型+拍攝+寫真」的產業鏈條。

對於漢服經濟的興起，洛陽當地人的感受是，現在很多遊客不是說來洛陽了才穿漢服，很多人是為了穿漢服才來的洛陽，是「漢服熱」帶火了「洛陽熱」。

針對這一特點，洛陽打造沉浸式文旅新場景、新業態，讓廣大遊客沉浸其中，再在『吃住行游購娛』上下功夫，帶動周邊民宿、餐飲、文創等產業快速發展，讓流量變「留量」。

今年洛陽牡丹文化節期間，洛陽邀請國內劇本行業代表近1500人齊聚洛陽，進行劇本體驗與交易，「全城劇本殺」集中串聯 40多個沉浸式劇本娛樂項目，形成全城全景營銷，微博話題閱讀量達1.2億。

有網友說，洛陽與漢服絕配，「絕」就絕在整座城市，就像個大型沉浸式的劇本殺場館，玩家穿着漢服進行角色體驗，完全契合神都神韻。「全城劇本殺」的沉浸式旅遊體驗火爆一時，對美容、化妝方面的技能人員需求也隨之激增，洛陽市加大了對相關職業的培訓。

除了「漢服+劇本殺」，洛陽還打造了「漢服+演藝」、「漢服+研學」「漢服+節會」等組合，不斷豐富遊客的漢服體驗。同時往產業鏈前端發展。2023年9月，洛陽首家漢服產業園開園，預計可實現年產漢服180萬件，產值近3億元。

3.西安熱帶火漢服熱，發展「漢服+」空間巨大

洛陽和西安的漢服經濟，都是典型的流量驅動型。

今年「五一」期間，西安市接待遊客1402.11萬人次，同比增長5.38%。文博熱、漢服熱、演藝熱下，遊客在西安總花費114.68億元，同比增長6.72%，相當於平均每人花費817.9元。這一旅遊成績單，遠高於文化和旅遊部公布的「五一」假期市場數據（平均每人花費565.7元）。

網絡數據顯示，「五一」假期間，「漢服妝造」搜索熱度同比增長超150%，其中搜索相關詞條排名前三的城市為西安、洛陽、蘇州。

作為絲綢之路的起點，西安不僅是十三朝古都，更是網紅城市，隨着國潮興起，天然優勢和資源稟賦為西安的漢服產業奠定了強大的基礎，使得西安漢服相關企業註冊量一路領跑，並且呈現出與洛陽不同的產業邏輯——「西安熱」，帶活了「漢服熱」。

伴隨漢服打卡等新型文旅體驗為特徵的「新中式」旅遊迎來消費熱潮，西安市漢服門店新增400餘家，增幅達到28.6%，大唐不夜城、鐘鼓樓等片區成為遊客漢服體驗的熱門打卡地。西安漢服業的火爆，更多的是享受到了旅遊流量的紅利。

以今年「五一」期間，西安接待的1402.11萬人次遊客計，即使是只有1%的人選擇漢服，也是14萬人的超大市場規模。從漢服出租、妝造、攝影，到時下興起的國風走秀、快閃和文創宣傳活動，都需要漢服參與，再到傳統文化活動的策劃組織，研學遊學團建產品的開發，相關文創產品和影視動漫等內容IP的研發，都可以成為漢服衍生的產業鏈，這麼龐大的遊客基數下，西安發展「漢服+」經濟充滿了無限的想像空間。

4.曹縣，全國最大漢服生產基地要補服務業的課

誰是漢服第一城？目前這個尚無定論，但菏澤曹縣無疑是全國最大的漢服生產基地。

與擁有得天獨厚歷史文化氛圍的西安和洛陽比，制霸漢服產業鏈前端的曹縣，今年一季度漢服銷售額達到19.8億元，同比增長90.8%，其中，馬面裙網絡銷售額為8.87億元。

曹縣漢服工廠開足馬力生產 圖片來自於中國國家地理

在電商經濟強力推動下，曹縣漢服目前已佔據國內漢服市場四成份額，形成原創研發、設計製作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售後服務等一條完整的產業鏈。據統計，自2023年以來，曹縣新開業的布料印花門店就有50多家。

從產業發展看，曹縣憑藉製作演出服裝佔據全國80%的市場份額，已默默耕耘多年；2021年曹縣漢服出圈，社會聚焦於漢服這個品類；2024年曹縣再出圈，漢服產業進一步細分，聚焦在馬面裙這個品類。

曹縣漢服的流行離不開親民的價格，較高的性價比得益於多年演出服產業發展，形成了精細完備的市場分工。曹縣電子商務服務中心數據顯示，曹縣現有漢服上下游企業2282家、網店13989個、印花機1084台、繡花機3758台，漢服從業者接近10萬人，在銷款式達5000餘款且每日都有上新，做到了5公里以內的產業集群化，所以，才能在漢服爆火的時候跟上市場風口，迅速根據市場需求作出反應。

這是曹縣獨特的產業稟賦，是洛陽和西安發展漢服生產加工業難以企及的資源優勢，也是曹縣馬面裙今年賣了8個億的最大倚仗。

目前，曹縣政府與山東省服裝設計協會、山東工藝美術學院、浙江理工大學服裝學院先後簽訂協議，共建曹縣漢服設計研究院、服裝設計研發推廣中心，並藉助文博會、進博會、意大利米蘭時裝周、海外華人時裝秀等，逐步開拓海內外漢服市場，推動曹縣漢服品牌化、國際化、高端化發展。

公開報道顯示，曹縣在漢服產業的頂層設計是，全力把曹縣打造成為中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設計大賽交流中心、中國漢服文化研究交流中心；持續擴大曹縣漢服影響力，在實現漢服產業升級的同時，不斷擴大整個產業內涵，增強行業抗風險能力。

曹縣漢服的火爆吸引了很多外地遊客帶孩子慕名來曹縣買漢服，順便逛吃逛吃。一些網友反映，除了買漢服，在「逛吃」這一項上曹縣還停留在縣城水平，如何在漢服生產製作之外，進一步豐富當地周邊的產業鏈？

與西安這個國家中心城市兼萬億GDP俱樂部城市，洛陽這個河南副中心城市比，曹縣還處在城鎮化發展進程中。2023年，西安的城鎮化率79.88%，洛陽城鎮化率66.48%，曹縣所在的菏澤，是山東省城鎮化率低於60%的四個地級市之一，2023年第三產業佔比50.2%。在「漢服+」延伸出的一系列新興服務業態上，曹縣註定是要「補課」，補發展服務業這一課。

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