3月12日，廣州王老吉葯業股份有限公司（以下簡稱「王老吉葯業」）宣告，將開建元宇宙展示廳，並成立王老吉數字經濟研究所暨王老吉AI研究室。
上述兩項數字化重點工程標誌着王老吉葯業極速駛入數字化轉型快車道。王老吉葯業方面稱，將通過打造「虛擬」（線上展廳）+「現實」（數字展廳）全沉浸式體驗，設立AI研究室，全力推進深層次數字化轉型，積極響應廣州市數字經濟政策、融入數字經濟發展大局的號召，在數字化快車道上進一步穩固行業標杆地位，助力「數字中國」建設。
據介紹，元宇宙展示廳將立體展示王老吉歷史、產品、文化和未來發展方向，打造虛擬品嘗、虛擬工廠參觀等實體展館與元宇宙展館跨端互動，打破時空限制與消費者互動鏈接，使消費者真實接觸和感受展品實物以體驗多元化展覽和文化交流。元宇宙展示廳旨在構建以虛擬世界為載體、線上線下一體化為特徵，線上+線下全渠道融合發展的新商業模式，大力推動王老吉葯業數字產業化和產業數字化，建成王老吉虛擬品牌中心及與消費者互動的智能平台。
此外，數字經濟研究所暨王老吉AI研究室的設立，則旨在跨界打造「企業數字經濟生態圈」，建設「數字+健康」產業新高地，構建數字化科研體系、創新管理、大數據決策、產業孵化平台，數字化社區以及數字化人才培訓基地，助力老字號持續煥發新活力。
記者注意到，近年來，作為老字號品牌。王老吉葯業積極謀求數字化轉型，開闢企業增長的第二賽道。2022年，王老吉就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過數字技術賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升。其中，王老吉通過創新文化傳承和傳播方式，以「吉文化」開路探索元宇宙，進而藉助元宇宙、區塊鏈等數字科技，此外，王老吉還在海外啟用「Dr.Ji」商標，為海外商標的保護與布局奠定基礎。2023年，廣藥王老吉葯業與區塊鏈服務網絡(BSN)發展聯盟，宣布將共同打造一個大灣區城市WEB3.0算力中心，為區塊鏈和NFT等分佈式技術以及相關應用在國內的發展提供基礎設施能力支撐。
文 | 記者 陳澤雲 實習生 陳逸欣
圖 | 受訪者供圖
